“学霸”马嘉祺高考307分惹争议：时代峰峻的“养成系”掘金路塌方了？

文|娱乐独角兽 Mia

继“一爽”之后，又一新的计量单位诞生：“马+7”（马嘉祺）=307分，因此“一马”相当于300分。近日，2544307这一数字在网上刷屏：TFBOYS二代团——时代少年团队长马嘉祺高考成绩被曝光，数学25、外语44、总分307。马嘉祺道歉微博转发破百万，其经纪公司时代峰峻用TFBOYS成绩、时代少年团“总体合格的成绩”回应挽尊，这份声明惹怒了多家粉丝。马嘉祺后援会表示“粉丝曾经艰难拼凑700万元”送他第一名出道，随后删除——这无疑是往“清朗·‘饭圈’乱象整治行动”的枪口上撞。时代峰峻随后强调“非法集资”并不属实。

或许单看成绩还没有那么刺眼，问题出在学霸人设炒作，以及过于频繁的高考相关热搜上：从高考后的第一条微博，张颂文要请马嘉祺吃饭，到进考场前和老师击掌，再到高考结束后的状态全上了热搜。另外马嘉祺此前作为自己母校郑州四十七中的代言人，拍过一则为高考生加油的励志宣传片。其后援会还申请过话题“找个学霸马嘉祺当偶像”“和马嘉祺一起背单词”。《VogueMe》在采访中写道“无论男生女生都会争相借阅他的数学笔记”，如今看来反讽意味强烈。

更早之前，还有“不知知网”的北大博士后翟天临，知识分子人设却“发明了诺贝尔数学奖”的靳东，学霸人设可谓难立易塌。身为TFBOYS同门师弟，“学霸”马嘉祺落榜之后，其经纪公司时代峰峻及其操盘手李飞也引发公众强烈关注。人设崩塌，养成系偶像掘金路是否会因此受阻？

从翟天临、靳东到马嘉祺，易坍塌的“学霸”人设接连翻车

为何明星都对人设趋之若鹜？如果将偶像视为娱乐工业流水线上的“定制产品”和成熟IP，那么IP显然需要被赋予易懂好记的品牌形象和内涵。与其他艺人形象同质化意味着戏路相撞，独特的个性标签有助于提高公众辨识度，平台和品牌也乐于选择有鲜明人设、与自身传递理念相符的明星代言。随着人设成为增强观众记忆度好感度、提升商业价值的关键，明星团队纷纷拿起了这一营销艺人的利器。

需要承认的是，真正热爱学习、文化底蕴深厚的学霸型艺人在国内演艺圈是稀缺的。曾经担任过经纪人的T小姐坦言：“真的很难看到持续学习的明星。”与此同时，作为文艺工作者，深度学习之于明星又是十分有必要的，影后郝蕾就曾质疑：“读不懂书的人怎么能读懂剧本呢？”

无论是提升声台形表专业基本功，还是大量阅读非专业书籍，学习能够使得艺人在表演时对人物关系有更深刻的理解，沉淀自我，提升演技。上述“稀缺”与“必要”的矛盾，使得“学霸型”人设盛行。对于未成年粉丝而言，能够产生高智商、勤奋联想的“学霸”人设，在外貌之外加持了光环，更能够使他们代入学校里的优秀同学。每年高考成绩公布时，也是明星考生的粉丝们刷屏比拼成绩时，比如被称为“艺考之神”的张新成。

在贫穷、咳嗽、爱情之外，无法掩饰的或许还有知识的贫乏。居家好男人、吃货、女汉子、幽默自黑等人设不难表演，但无知会从不经意的一言一行中暴露出来。从“不知知网为何物”的翟天临学术造假，导致今年毕业季各大高校调整毕业论文审核难度，论文查重费用一年暴涨10倍，到靳东只写繁体字、引用伪名人名言、“创造”诺贝尔数学奖，马思纯引用伪张爱玲名言被燕公子和“张迷客厅”公开Diss，再到近日陈好被质疑拥有中戏教授职称没发表过文章，再到马嘉祺花30万补课补出307分，网传费用由粉丝打投，其中“个人外务相关费用12万元”，学霸人设正成为高发雷区。

除此之外，还有高分考入北电的关晓彤在《奔跑吧》解开初中的二元一次方程，嘉宾感叹“不愧是学霸”，令路人对娱乐圈文化水平产生质疑，学霸人设也成为“格格”招黑的点之一；即便是以“爱读书”而闻名，成功带货《冬泳》等书籍，中戏文化专业双第一的易烊千玺，在上《康熙来了》时也有写错了“康”的尴尬时刻。学霸人设难立易塌风险高，或许低调才是艺人正确的选择。

虽然粉丝忠诚度、氪金意愿和艺人稳定性更高，但养成系偶像更有其特殊性。从日本杰尼斯事务所、时代峰峻推出新团体的频率来看，需要2-3年，甚至4-5年的打磨时间，这些经历青春期的少年偶像外形、心理都会经历巨变，这期间面临的难题之一便是学业与工作难以兼顾。时代峰峻表示“公司自成立以来，一直坚持艺人不辍学、不中断正常学历教育的原则”，但网上流传的一份通告单能够看出，马嘉祺每天的工作行程都被排练、直播、拍摄占满。

类似地，王一博、孟美岐、周震南等许多偶像明星选择早早放弃学业，专心练习生生涯。令人担忧的是，明星们不重视学业，是否会对未成年粉丝价值观导向带来不良影响，后续发酵是否会引发监管层对偶像产业出手等等。

时代峰峻养成系掘金路“塌方”：操盘手李飞的商业帝国

重庆市长江国际大厦十八楼，时代峰峻的所在地，在饭圈声名卓著，TF系列团被称“楼人”，粉丝因此被称为“楼丝”，入坑和退出称为“上楼”“下楼”。天眼查相关信息显示，时代峰峻大股东温素芬持股80%，李雯持股20%，据说两人为创始人李飞（原名李霏）母亲和姐姐。

据悉，李飞本科就读于中央财经大学，毕业后原本从事券商工作（一说是房地产），在一次偶然的调研中意识到养成系偶像爆发，与合伙人黄锐一同打造“中国版杰尼斯”时代峰峻，后者选出了王俊凯。两人后来的互撕间接导致二代团命运坎坷，2017年，黄锐出走创立原际画传媒，带走黄宇航、黄其淋、严浩翔并成立男团“易安音乐社”，此后又遭遇政策影响节目搁浅。

从台风四子到TYT再到台风蜕变之战后的时代少年团，相比一代的国民知名度，坎坷的二代团并未真正出圈，但时代峰峻的三代、四代团已然就位。“重新部落化”再次体现，楼外的人甚至不熟悉时代少年团所有成员的名字，但在“十八楼”内部，粉丝表现出了惊人的情感粘性和氪金力。

在微博上，“李飞没有心”话题阅读量破2亿，与李飞有关的梗包括“赚钱小能手之逆袭的商业鬼才”“没有少女是我征服不了的”等等。这位“商业鬼才”的掘金之道具体表现为会员模式、周边出售、门票拍卖、明星主页打投、CP营业等花样玩法。其一，粉丝在支付298元年会费后，能获得的特权包括购买明星周边，欣赏爱豆独家照片，拥有购票特权通道等等；

其二，贩卖个人版和团体版Photobook等周边，物料丰富，不给站姐中间商赚差价的机会。个人版定价89 元，团体版定价 168 元，后者包括三大热门CP 的合照或者视频花絮等。

其三，竞价拍卖，将写真与门票绑定。2020年9月，时代少年团打歌舞台门票按电子写真购买金额售卖，排名第一的粉丝花费21312元，排名第100的花费16272元，后因粉丝举报、舆论哗然，演唱会被取消。

其四，打投机制，粉丝赠送虚拟货币“小葵花”给自己的爱豆，每月累计最高的爱豆将拍摄单条物料赠送榜一，TOP50中随机抽取两名赠送。

其五，官方运营CP，这同样归功于养成系优势。男孩们从小一起长大、同吃同住，制造了无比丰富的CP物料和想象空间，早前的“凯源CP”便是许多人喜欢TFBOYS的重要原因，时代少年团秋游、新年音乐会、夏季运动会、开屏等均有双人组合投票榜单，另外还推出圈钱千万的“双人年末舞台”打投，第一名翔霖CP吸金600多万。此前登上热搜备受争议的《一块红布》改编便出自第二名改编。

不同于蔡徐坤、肖战、王一博等通过选秀节目或是爆款耽改剧诞生的顶流偶像，时代峰峻从不送核心成员参与选秀，风口面前岿然不动，却造就了时代少年团“首张实体专辑预售119小时销售额突破1亿元”的惊人成绩，这不得不归功于养成系偶像们被逐步培养出来的氪金习惯。

在《博客天下》的采访中，李飞提及了自己选拔男团的标准，颜值、才艺之外，“一个是人品，对舞台的敬畏、对粉丝的感恩、绝不早恋、私联等。另一个是有‘个人服从集体’的意识。”“给外界的形象必须是积极、正面、健康的，这是TF系列团必须坚持的路线，坚持从纯素人中选拔练习生”。从上述价值观理念和运作模式来看，在偶像塌房事件高发的当下，时代峰峻旗下男团或许最接近偶像本质的游戏规则。

这种“闷声发大财”的养成系模式或许也有劣势，从小曝光于公众视野的少年偶像，不同于已经掌握偶像规则的成熟艺人，风险性更大，例如此前的“王源吸烟事件”。成年之后，几乎很难再合体现身，发展轨迹也各自不同，例如TFBOYS。在马嘉祺事件之后又多了一重“学历暴雷”风险。为了维系这批养成系偶像粉丝，稳固商业价值，时代峰峻能做的，或许便是不断推出新的少年偶像团。一代代粉丝们老去，感慨着“姐姐老了，氪不动了”，而台上的偶像永远年轻。

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