灼言｜这个冬天，总要来一次山东吧

2024新年伊始，当“冷”冰雪遇上了“热”活力，“尔滨”接住了“这泼天的流量”，爆火出圈。

“山河四省”文旅局坐不住了，使出浑身解数花式“抢人”，轮番操作惊呆网友。有网友称，谁能想到2024开年最卷的行业是文旅局。

河南文旅题海战术卷上热搜四天发布112条短视频，美男计一出谁与争锋；山西文旅则是连夜跟上河南文旅的步伐猛发视频，一夜发布57条，有网友称“山西文旅你勤快的让我有点陌生”；河北文旅先是听劝改名登上热搜，随后一天更新75条，扬言当“卷王”。

与主打一个“量变总会引起质变”的其他三省不同，山东文旅仅用1条视频便火出圈。

1月12日，抖音“好客山东”发布的一首“同根生，都姓东”的烧脑歌曲迅速冲上抖音热榜第一名。“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴；东，东三省，人参貂皮和鹿茸；东，大山东，黄河泰山和三孔......”押韵、欢快，嘻哈风格、朗朗上口的卡点说唱、魔性的BGM，不仅把山东和东三省的亲密关系巧妙关联，还把山东的特产特色夸了一番。

独具网感、大胆调侃，山东用网红喊麦的方式为这场盛宴增添着一份欢乐，“山东文旅让山东人沉默了”等多个词条冲上热搜，“很有网感”“调侃式的娱乐性”“很有节奏感”“这就是好客山东的独特幽默感”等大量网友评论引发关注热潮，短短一天时间超71万网友点赞，这样“反差萌”的山东让人爱了。

借势而为，因势而动。

其实，在这首视频爆火之前，山东已是蓄势待发，在这次全国范围内的文旅热潮中，巧妙借力相关话题热度，提升自身的文旅品牌影响力。比如，山东用好“农业大摸底”的热度，可谓越摸越惊喜，聊城冠县的灵芝产量占到全国总产量的三成以上，即便在数九寒冬，在高标准种植棚内也能看到金黄色的灵芝茁壮成长。这让我们不得不感叹，之前只能春夏时种一茬的灵芝，早已实现了全年不间断生产。还有潍坊昌邑的冻梨枣、临沂的钻石、枣庄的藏红花、菏泽曹县的芦笋、威海文登的西洋参、潍坊昌乐的蓝宝石……一波波极具“反差感”的特产不断刷新着认知。网友们惊叹“我的家乡特产是瞒着我产吗？”“到底还有多少惊喜是不知道的”，调侃之余，更充满了对家乡特产火爆出圈的期待。

再比如，近日，8位广西“小沃柑”来山东做“kei”，开启为期5天的齐鲁研学之旅，好客山东开启宠溺带娃模式，还以直播的方式带着全国网友看萌娃游山东，云看娃模式引发全网追更。

还比如，1月9日，青岛小哥黄晓明喊话东北“小冻梨”、云南“小菌主”、广西“小砂糖橘”来感受青岛冬日魅力，明星效应引发一波儿关注热潮。而青岛文旅和淄博文旅也早就推出旅游宣传片，邀请各地游客来做客，亲自体验山东的风土人情，热情好客氛围感拉满。

人间烟火气，最抚凡人心。

在此热烈的背景下，本就坐拥“好客山东、好品山东”流量IP的齐鲁大地，还通过一系列活动打造别开生面的齐鲁文化盛宴。如“黄河大集”，眼下，山东各地“冬季黄河大集”陆续启动。大集上，非遗亮相、好戏连台。充分地展现了山东各地人间烟火，释放各地特色文化魅力，让更多传统文化焕发时代光彩，也让人们的幸福感、满足感、获得感成色更足；再比如，从今年的中国农历腊月开始，到正月再到二月二，将在山东乡村举办山东乡村文化旅游节，届时家家贴春联、户户挂红灯、村村有好戏……一系列活动，让年味儿更浓，让节日更加欢声笑语。

一场场盛宴、一道道风景。这样一个开放、包容、好客的山东，在这个冬天，总要来一次吧！

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