迪士尼顶流玲娜贝儿“翻车”背后：IP衍生品知识版权如何保护？

发布时间：2024-12-27 07:24

前言

刚出道的玲娜贝儿：“新晋四字顶流”、“妈妈的好女儿”、“顶流女明星”。一晃眼，就变成了：“下头”、“茶味”、“资本的奶瓶”。走红不到三个月，玲娜贝儿便因为区别对待游客、服务意识欠缺遭到网友的吐槽，这个没有任何“作品”傍身的“迪士尼顶流”人设面临“翻车”。

小狐狸玲娜贝儿作为迪士尼乐园达菲家族最新成员，国庆前夕在上海迪士尼度假区全球首发亮相即引发全网热议。相关周边也遭到粉丝、黄牛的疯抢，在这波抢购浪潮中，盗版商也趁机大捞一笔，谎称正版并大肆销售。

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大热的IP衍生品似乎都难逃被盗版的命运。主题乐园IP衍生品侵权样态多样化，文创IP知识版权如何保护？

1个月32次热搜，玲娜贝儿到底是谁

短短几个月，迪士尼一个”粉狐狸“火成了顶流，自9月29日首次亮相上海迪士尼，关于她的话题已在微博热搜榜上出现30+次，超话里拥有11.8万粉丝，讨论热度高达378.7万，抖音里相关话题播放量达16.2亿次。

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来自上海川沙新镇的玲娜贝儿，人送外号“川沙妲己”，她并不依托于某部动画作品，而是纯纯的玩偶，是“达菲和他的朋友们”中的新晋成员。这个系列的玩偶都是独立于动画之外的角色形象。达菲原本是米妮送给米奇的一只玩偶小熊，但出现以来人气颇高，便逐渐形成了独立IP，衍生出“达菲和他的朋友们”系列。玲娜贝儿出道短短1个月，就混出了娱乐圈顶流爱豆的成绩。

在迪士尼乐园里，玲娜贝儿互动区的队伍永远排着长龙。微博、抖音、小红书、B站等平台上，每天聚集着一批“云养儿”的“妈妈粉”。玲娜贝儿的壁纸、表情包全面入侵各大群聊，她的官方周边甚至成了时下最抢手的潮玩投资品。

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高达10倍溢价，正版盗版鱼龙混杂

玲娜贝儿的爆红带火了周边产品，毛绒公仔、挂件等多款产品供不应求，卖至缺货，迪士尼园区补货时间也不定，原价219元的公仔更是被黄牛炒到了2288元，溢价近10倍。

玲娜贝儿的粉丝购买力膨胀了盗版商，除了迪士尼正版、盗版公仔，淘宝店铺也开始衍生自制各种玲娜贝儿的“伪周边”：帆布包、钥匙扣、发箍、手机壳等产品，只要沾上玲娜贝儿的元素都能大卖。

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IP知识产权保护，维护健康的市场环境

不难发现，热门IP盗版文创衍生品已形成一条完整的灰色产业链。绕不开的问题是知识产权。

知识作为一种稀缺资源，随着技术进步而越来越容易复制。人们越来越愿意为原创内容付费，这说明整个社会尊重知识、尊重创作、尊重版权的良好氛围正在形成。在这样的大环境下，我国版权产业迎来飞速增长，已经成为我国国民经济的重要支撑。

营销，知识产权“高端玩法”

如今，全方位加强企业知识产权保护，不少品牌早已改变过去粗放的发展模式，通过各式各样的知识产权营销，不断“破圈”获得更高的知名度，通过营销来维护知识产权。

饥饿营销就是许多品牌在做推广时屡试不爽的招数。以玲娜贝儿为代表的很多热门产品的营销路径正是如此，但饥饿营销是一把双刃剑，运营得好会使品牌知名度更上一个台阶，运用得不好会降低品牌影响力，同时会让消费者反感，瞬间“下头”。

很多时候，网红产品的重点不在于产品本身，而在于它的稀缺性，这在一定程度上也加剧了其稀缺效应。通过这种稀缺性又创造出了一种巨大的抢购需求。不过玲娜贝儿衍生品的“供不应求“是可以预见的，基于迪士尼强大的IP打造能力，参考以前的热门产品出现“正版炒高价，盗版满天飞”的市场反应，加上国庆前夕全球首发带来的旅游旺季和新鲜感红利，不难从产业链上游预计玲娜贝儿市场需求，事先制定应对处理方案。

因此，要防止“正版炒高价，盗版满天飞”，维护好产品的知识产权，文创IP衍生品需要在推向市场前就开始考量供需平衡，做好市场规划。如果只是一味追求流量话题、营销噱头，而忽视品牌背后需要坚守的原则，往往会消耗品牌长年累月积累起来的好口碑，反而是捡了芝麻丢了西瓜，得不偿失。

不盲从“饥饿营销”，又能为品牌赢得口碑，才是高端玩法。