“王心凌们”翻红的流量密码是什么？

　　随着《乘风破浪的姐姐》霸榜热播，重返舞台的“甜心教主”王心凌再度爆红。39岁的她扎起高马尾，凭借成名曲《爱你》和清纯可爱的形象，瞬时引发了“90后”一代的集体怀旧，也点燃了忠实拥趸们的模仿热情。感叹于王心凌此番现象级回归的同时，有个问题更值得深究：近年来如王心凌一般的中生代明星屡屡翻红，究竟为何？

　　客观来说，互联网时代下的“王心凌们”回归聚光灯下常大获成功，固然存在资本运作的逻辑，但是仅靠商业经营根本无法突破更广受众的流量瓶颈。实现如此轰动的“王心凌效应”，还与明星本人特质同社会热门议题的高度契合、社会审美的多元流向与此类明星自带的集体记忆联结功能这三点关系密切。

　　王心凌自出道起便以“清纯可爱”的形象示人，时过境迁，虽容貌不可避免地轻微老去，但她依然保持着出众的唱跳实力和少女心态，如此状态恰恰贴合现代社会的女性审美，回击着敏感的“年龄焦虑”社会心理。其实，多数艺人都能长时间地保持姣好的身材容貌，但是葆有年轻态的思想状态却殊为不易。接受采访时，王心凌认为“如果自己80岁还可以被叫做‘甜心奶奶’也是美事”，她的态度表明：并非每个年长女性都需要熔炼“知性美”，“可爱”“青春”等刻板印象中专属于豆蔻年华的词语，也可以成为岁月积淀出的美丽。随着女性经济和社会地位的普遍抬升，上述价值观愈发成为现代女性的共识，而王心凌则完美符合这一全新的公众审美标准。尽管不再年轻但无视岁月无情，“甜心教主”尚能云淡风轻地享受年龄增长带来的附加魅力，她面对年龄问题的自信和坚持做自己的勇敢，带给女性观众正向能量的同时，也博得了男性的群体认同，这正契合着近日来广为流传的文案“少女的定义从来不是年轻和漂亮，而是勇敢和自信。”

　　此外，王心凌的翻红早非首例，近期综艺节目和短视频平台刮起的“姐姐热”，折射出社会审美标准和关注对象的多元流向，而这是“王心凌们”翻红的根本原因。国内观众长期浸润于少男少女萌态表演、艺人快速更新迭代的娱乐文化中，对同质化偶像的审美疲劳促，使他们寻找更多有鲜明个性的明星偶像，因而从霸气锐利的宁静，到低调努力的万茜和洒脱不羁的蓝盈盈，再至年近不惑依旧少女的王心凌，这些特性突出的前辈偶像才得以再度爆红。观众群体不再只聚焦于俊男靓女，而是将目光投向中生代、老一代明星偶像，接受更为丰富的美丽特征，这是观众审美意趣的多元变迁，亦能推动全社会审美标准的“提质升级”。长远来看，得益于此，摄像机和聚光灯不再是年轻肌肤的专属。

　　事实上，年长明星的回归早已不是艺人的私事，他们的一举一动都牵动着粉丝群体的心结，一场盛大的表演足以回暖尘封的集体记忆、联结起人们的生活，而这是“王心凌们”翻红的流量密码。这些艺人风行于特定时代，他们的粉丝陪同他们一起成长、年轻和变老，甚至一同归于沉寂。在巨大的社会压力下，“王心凌们”的粉丝埋头工作，渐渐地失去了娱乐生活的空间和心气，但正如热评所说“我们是老了，又不是死了”，每逢偶像发声，粉丝们会为年少时的偶像打榜呐喊，于青春怀旧中收获情感慰藉，于集体回忆中重拾生活热情。无论是周杰伦、崔健的线上演唱会吸睛无数，还是陈小春、许亚军的重火大获好评，在文娱业创作乏力而社会节奏加快的背景下，集体怀旧已然成为年长的观众们吸收温度和力量的网络营地。

　　集体怀旧热不是简单的明星返场，它是社会文化心理流变的镜鉴，关乎每一位正在老去的观众。假如“王心凌们”重返舞台重现经典的同时，还可以创新出更多优秀文艺作品，为观众们形筑全新的集体记忆，那这样的怀旧风不妨来得再久一些、更热一点。

（责任编辑：年巍）

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