台湾“网红经济”：趋势已现产业未成

红遍两岸的台湾“短视频网红”谷阿莫

爱与网友分享彩妆的台湾“时尚网红”郑雅匀

说到2016年网络经济关键字，就不能不提到网红，从王思聪、高晓松、王尼玛到papi酱，网红凭借其强大的“吸金”和“吸睛”能力受到众多网友的追捧，也产生了不可思议的资金聚集：根据第一财经商业数据中心《2016中国电商红人大数据报告》，2016年网红相关产业产值预估接近580亿人民币，包括网红所经营的网络商店销售额、行销广告收入等，远大于2015年电影产业440亿人民币的规模。

那么在对岸台湾，究竟哪些人能当网红，“网红经济”又是如何经营的呢？

台湾网红出现得比大陆更早一些

如果说，网红的定义是行为或言论在网络广泛流传的素人明星，那么在台湾，网红的出现或许比大陆更早一些。从上世纪90年代末期开始，从撰写《第一次亲密接触》的痞子蔡到“台大五姬”，还有随后进入演艺圈的“瑶瑶”郭书瑶、“水果妹”柯以柔、“豆花妹”蔡黄汝，以及弯弯、hold住姐、宅女小红、马来貘再到去年大红大紫的“泛舟哥”张吉吟等，他们有的意外地透过偶发事件爆红，也可能经过长期的名声累积，成为网红，不少甚至还在大陆收割众多粉丝。

而在“网红形态”上，台湾与大陆一样，同样也是五花八门、各有千秋。懂得说“单口相声”的变成短视频网红：大陆有Papi酱，台湾有150万粉丝的蔡阿嘎、230万粉丝的谷阿莫。会写脚本的变成短剧网红：大陆有“谷大白话”，台湾有103万粉丝的“这群人”。懂得穿搭的变成时尚网红：大陆有张大奕eve，台湾有郑雅匀。其他还有美食网红、旅游网红等，经营各种领域的“内容网红”。

而台湾网红的最大聚集地，主要集中在facebook（脸书）和youtube（油管）上。在台湾拥有1800万月活跃账号的脸书，2016年2月陆续在全球启动直播功能。台湾伊林模特经纪公司总经理陈婉若告诉导报记者，脸书影音观看时间的成长幅度非常惊人，目前台湾的网红直播大多聚集于此。“以前艺人的渠道是电视、报纸、广播，现在只要有手机就能做直播，跟粉丝能有更加深入的互动，所以成长速度很快。”

只要有一台手机就能做短片、做直播，超低的门槛及方便的互动，让越来越多的素人，期待通过网络成为一名网红。

变现模式单一 主要靠代言赚钱

2016年是大陆“网红产业收割元年”，大量的网红通过互联网赚取大量的金钱，除了靠网络直播与平台分润之外，其中一个变现的方式就来自于商品销售，网红与购物网站服务商之间的联手也得到资本市场的认可。例如台湾艺人罗志祥的大陆网红女友周扬青，同名网店年营收预估超过1亿新台币。但在台湾，几乎没有任何一个网红是靠这个赚钱的。

郑雅匀是谁？她是台湾伊林模特经纪公司的一名模特，身高173cm，年龄只有23岁，“肤白貌美大长腿”，加上会打扮、经常在脸书上与网友分享彩妆，她成了一名粉丝数近10万的小网红。

最近迷上脸书直播的她，与粉丝的互动更加活络，绝大多数彩妆视频，都能有上万的点击率，这在台湾“网红圈”当中，成绩算不错。“对我来说，直播不浪费时间，而且跟粉丝的互动性更强，也让我收获了更多的关注度。”郑雅匀俏皮地说。希望借由高人气获取代言，再通过代言来赚取代言费或者在脸书上发发“有偿广告”，这才是台湾网红的“发迹套路”。

“台湾的购物网站不多，因此台湾网红大部分不会有自己的网店，此外台湾不少内容网红主要走搞笑路线，也没有什么相关产品适合。”陈婉若告诉导报记者，在台湾，网红算不上是一个“产业”，最多只能算“潮流”或者“趋势”。

郑雅匀坦言，台湾绝大多数网红都不是全职的，网红们白天依旧在各行各业打拼，闲暇时才会经营自己的网络平台。

台湾网红也希望西进大陆

今日素人，明日巨星，网络是梦工厂，抢占网友的眼球背后，正是庞大无比的商机，越来越多的台湾网红及网红经济公司把目光投向大陆。

“台湾的网红商机规模一年大概50亿元新台币，跟大陆比起来真的是太小了。”陈婉若告诉导报记者，伊林目前除了安排旗下艺人与咪咕直播合作外，也在腾讯制作《女票养成》直播节目，希望能通过这个途径将公司网红移植到大陆。

郑雅匀正是《女票养成》节目中的一个固定班底，甜美的声音让她在大陆收获不少粉丝，她也坦言，经常观看大陆网红的直播，希望能更多地融入大陆的直播氛围，与粉丝打好关系。她认为，大陆的网红们在直播平台中，经常能展现出十八般武艺，唱歌跳舞那是基本功，琴棋书画是进阶版。而台湾的网红大部分都是搞笑或者美貌路线，路数比较单一。

郑雅匀坦承，不管在大陆还是台湾，网红们想要从吸引“人潮”到吸引“钱潮”，这条路可不那么好走。（《海峡导报》驻台记者 许巧娜）

（原文刊于《海峡导报》2017年1月4日第15版）

责编：郝伟凡

网址：台湾“网红经济”：趋势已现产业未成 https://mxgxt.com/news/view/523637

相关内容

网红经济行业市场分析 网红经济行业发展趋势2023
2023年中国网红经济行业市场现状及未来发展趋势
网红经济的现状和发展趋势 2021网红经济行业市场调研报告
2024网红经济行业发展现状、前景、趋势分析
网红经济行业发展趋势及市场现状分析
2023网红经济行业发展趋势及市场现状分析
网红经济的现状和发展趋势
网红经济行业市场现状、前景趋势研究分析
2024年网红经济行业发展现状及趋势分析
网红经济商业模式及趋势研究报告.pdf

随便看看