关于段暄、王思聪与香蕉体育的一点旧闻

导语

【文眼】如果段暄从央视离开后，不是投身创业，立志成为企业家，而仅仅是作为体育圈的KOL，靠解说比赛、主持节目以及参加商业活动赚钱，他的人生下半场会不会更加潇洒、从容。

作者丨张宾

图片丨来自网络

大约在4月底的时候，我就听说了段暄失联的消息，大概率是与之前落马的中国赛艇协会和中国皮划艇协会原主席、国家体育总局奥运备战办原主任刘爱杰有关。

段暄在圈内口碑还可以，体育媒体圈在官方没有公布确凿消息之前，一直都没有进行公开披露。今天，爆炸性的消息还是被披露出来：知情人向财新网披露，段暄被指涉嫌向刘爱杰行贿，以谋取承揽备战北京冬奥会跨项跨界选材等工作的相关利益。

传闻经权威媒体披露出来，立刻成为了体育圈的热点话题。在官方还没有就案情进行披露之前，我无意去妄加揣测。其实，从听到段暄失联的消息开始，我一直在思考的问题就是：如果他从央视离开后，不是投身创业，立志成为企业家，而仅仅是作为体育圈的KOL，靠解说比赛、主持节目以及参加商业活动赚钱，他的人生下半场会不会更加潇洒、从容。

换言之，如果他没有入王思聪的“局”，不去趟创业这摊浑水，人生注定会去看别样的风景了。

这一切，要从2014年出台的46号文件说起。46号文件就像春风一样，吹皱了体育产业这池春水（或者说浑水）。

趁着体育产业的东风，王思聪于2016年年初还成立了一家名为香蕉计划体育（以下简称“香蕉体育”）的公司。与乐视体育挖走名嘴刘建宏路径一致，香蕉体育则请来了另一位央视名嘴段暄出任CEO。

名嘴们自带内容属性。香蕉体育一出生，就切入内容领域显得合情合理。

2016年本身就是体育大年，欧洲杯和奥运会相继上演。与此同时，千播大战如火如荼，王思聪旗下的“熊猫TV”风头正劲。借大赛的东风，香蕉体育打造了《香蕉球-直播法兰西》和《香蕉球-直播里约》两档节目。当时，段暄接受采访时透露，凭借这两档节目，香蕉体育实现了约900万元的营收。

PGC的内容无法满足香蕉体育的野心。2016年年底，王思聪亲自出面挖来了赛事运营方面的资深人士丁明昊。

丁明昊供职爱思锐体育时，曾运作了伍兹与麦克罗伊的“天王挑战赛”，后来转投盛开体育。他加盟后不久，单板滑雪香蕉公开赛正式亮相。彼时，借北京、张家口获得2022年冬奥会举办权的东风，冬季项目全面升温。

单板滑雪又是一项潮流运动。香蕉体育推出单板滑雪公开赛的时机完美，聚焦年轻用户，且能够利用万达室内滑雪场的资源，一切看起来都那么完美。

有王思聪的背书，加上段暄和丁明昊两大行业资深人士的加持，香蕉体育很快完成了A轮融资。2017年6月28日，香蕉体育宣布完成3000万人民币的A轮融资，由北极光创投领投，君得资本跟投。请注意普思投资，并没有参投。

融资那一瞬间往往成为很多体育公司最高光的时刻。很遗憾，香蕉体育也是这种体育公司。

在9个月的时间，香蕉体育一共举办了三场公开赛，耗资达到千万级别。没想到它的生命烟花般绚烂，也短暂。

随后，香蕉体育在动荡中走向沉默。经历了丁明昊、杨光等高管离职之后，香蕉体育的业务急遽收缩。除了香蕉公开赛，武磊、古雅沙等明星的经纪事务没了下文，计划中的电竞内容也是水花镜月。就连赖以成名的PGC节目也再无续集。

知情人透露，《香蕉球-直播法兰西》和《香蕉球-直播里约》这两档节目确实赚了钱，但主要收入来自熊猫TV以及其他赞助收入。于王思聪而言，这相当于钱从左口袋转到了右口袋，并不代表香蕉体育具备造血能力。香蕉公开赛从灿烂中走向消亡，证明举办单板滑雪赛事并不能成为赚钱的生意。

段暄具备内容基因，但内容并不能天然转化成现金流。熊猫TV的生存举步维艰，已经无法成为PGC节目的“奶妈”。虽然段暄曾是最早的电竞节目《电子竞技世界》的主持人，王思聪也是电竞行业的大佬，但这些背景无法与电竞内容划等号。

上述知情人透露，在2018年王思聪已经不再给香蕉体育输血了。无奈之下，香蕉体育为五斗米折腰，变成了一个乙方公司。它的主要甲方是刘爱杰治下的奥运备战办。

在体育寒冬中，生存和尊严究竟哪一个更重要？活着总归就有希望。听到知情人士的描述，我为段暄的低姿态而动容，也不禁唏嘘。

可香蕉体育早就不是王思聪的棋子了。他在体育产业高光时刻御风而来，鲜衣怒马，风光无两；但在产业寒冬，他决绝而去。香蕉体育就像他的那群前女友一样成为了“弃妇”，在公众的记忆中渐渐蒙上尘埃。

甚至，香蕉体育无法与他的前女友们相提并论。王思聪至少对前女友们动过情，香蕉体育真正拨动过他的心弦吗？

在香蕉体育成为王校长的弃子之后，段暄并没有选择弃船而去。他像堂吉诃德一样继续战斗下去。

做乙方的苦，只有乙方才有切身的体会。我的一位好朋友曾经供职于香蕉体育，与段暄一起服务奥运备战办。我记得有一次在幸福大街和这位好朋友约了一顿饭，定好了12点见面。我的这位朋友在14点15分的时候姗姗而来，而我要在14点30分离开去赴下一场约。朋友告诉我，一直在和段暄开会，实在无法抽身。我们仅见了15分钟，朋友只匆匆吃了一点剩菜。所幸的是，转过年来这位朋友就从香蕉体育离职了。

最近这两年，段暄重新活跃在解说一线，卡塔尔世界杯他与黄健翔、刘建宏等昔日老搭档聚首。虽然受制于一些规定的要求，他们都无法解说比赛，但还是可以通过节目与球迷们一起侃球、聊球。

段暄自身也还有一定的商业价值，世界杯期间与某招聘公司有过商业合作。他曾经主持过电竞节目，这让他在电竞领域里面比较吃得开。一些足球游戏也非常喜欢请他来配音。再加上他还是一名出色的主持人，主持活动的商业机会也并不少。

以他的业界知名度，如果仅仅是做一名KOL，把社交媒体玩明白，再加上直播带货，以及解说、代言、商业活动的收入，一年下来赚个几百万并非不可能完成的任务。这可比和政府机构走得那么近稳妥多了。

然而，人生的行程中没有“如果”二字。行文至此，关于段暄，我脑海里响起了二手玫瑰的那首歌：“哎呀，我说命运呐……”

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