八百个热搜刷屏，明星夫妻秀恩爱却成了无效营销

发布时间：2024-12-26 20:47

编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：尔尔，36氪经授权发布。

近期GAI疑似出轨的消息闹得沸沸扬扬，半年前其携妻子王斯然在综艺节目上以夫妻档秀恩爱秀得多甜，似乎如今“好男人”人设塌得就有多快。

看多了综艺节目上明星夫妻档翻车，吃瓜群众也不再玩“不相信爱情”那一套，反而干脆将恩爱明星夫妻走红的念头直接打消，转头就对着剩下还在热搜上秀恩爱的明星来一句：真是没完没了。

明星夫妻通过综艺节目大秀恩爱，镜头内全方位展现日常生活，以向观众贩卖婚姻或爱情“嗑”堂，一向是娱乐圈明星稳赚不赔的生意，不少明星曾通过这种路线达到1+1>2的红利。

不过，随着多部影视剧推出热门CP，观众跑去亦真亦假的荧屏CP面前催发糖，综艺节目上的真夫妻反而圈粉势能下降。

陈建斌与蒋勤勤曾合体登上《幸福三重奏》，如今又登上《妻子的浪漫旅行》，为节目带来的话题不少，但关注度不如从前。

而在今年登上明星夫妻档列车的杜淳和王灿夫妇，借着一档《婆婆和妈妈》为观众狂撒狗粮，接二连三的热搜推出，评论区常常是一片抗拒。

明明CP文化愈发成熟，明星夫妻都把糖打包好为观众定期送上，买单的人却越来越少。长此以往下去，明星夫妻通过综艺买热搜搞话题，会不会变成无效营销？

娱乐圈批发好男人，真夫妻不如假CP

同样是打造“好男人”人设，杜淳和GAI走的基本上都是同款剧本，但效果却大不一样。

打开微博、抖音等社交平台，杜淳夫妇在节目上的表现，通过热搜上的片段就可以了解大半，从他们官宣上综艺起，大事小情秀恩爱操作都有相应热搜话题来记录。

从结婚怀孕到产女，再到生产后又补上求婚环节，杜淳和王灿夫妇在综艺上提供了非常完整的爱情故事，令人不由得记起娱乐圈不少“好男人”都是如此诞生的。

去年播出的《新生日记2》中，GAI与妻子王斯然在孕期迎接新生命的故事，也为节目带来了不少话题热搜，尤其是GAI深情告白“孩子需要你就像我需要你一样”等经典情话，直接将其推上娱乐圈宠妻好男人的宝座，与陈小春、杜江等前辈好男人并驾齐驱。

相比之下，杜淳在为妻子深情告白，更在妻子产后体贴入微照顾，被王灿在微博上甜蜜分享，又一对娱乐圈新晋恩爱夫妻出世，反而在一个个热搜中被网友频频劝退“别再买热搜了”，待遇实在是天差地别。

从明星夫妻档谁用谁红，到热腾腾、甜腻腻的秀恩爱话题惨遭劝退，也不过几年光景。

前有应采儿陈小春夫妇、霍思燕杜江夫妇，后有朗朗吉娜夫妇，都是凭借在综艺上以夫妻档合体走红的明星。

《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》等聚焦明星夫妻的综艺，曾经是打造热门模范夫妻的重要渠道。

多档节目红极一时，眼下也孵化成坐拥大批品牌合作、稳固观众基础的综N代，娱乐圈新的明星夫妻前赴后继上节目，但珠玉在前，近些年明星夫妻的故事几乎被挖掘到极致，各档节目也不断出现嘉宾重复、故事重叠的现象。

即便是反恩爱路线而行之，以令人窒息的夫妻相处、婆媳关系获得观众关注，类似的故事也并不在少数。

2021年，杜淳们再努力打造“好男人”人设，无奈也不是什么稀罕事，齁甜的恩爱夫妻还不如景甜和张彬彬、毛晓彤和杨玏等荧屏CP讨论度高。

曾经稳赚不赔的生意，如今已是少有观众买单，究竟是谁的锅？

明星夫妻合体捞金的财富密码，无疑是通过观众对于婚姻美满的渴望，以及对明星生活的好奇。

源源不断的明星夫妻以雷同的话题秀恩爱，当大量综N代诞生，观众的好奇心也逐渐被满足，在这个综艺节目更多元、人人都能成为综艺咖的时代，观众窥探明星另一面的需求已经不再迫切。

同时，大批秀恩爱翻车的明星夫妻，频频在综艺之外打破节目上为观众营造的神仙爱情，失去观众的信任和口碑，也难怪观众不再愿意为他们五花八门的热搜送上祝福。

纵使无数综N代拼命无缝连接地返场，以及大刀阔斧地变革，想要趁热打铁，留住曾经的热度、激发未来的潜能，但大量节目内容依旧存在同质化，明星夫妻秀恩爱离不开好男人、知心伴侣等人设。

明星夫妻合体上综艺，愈发只能成为走红的跳板。

应采儿在脱口秀节目聊婚姻话题

模范夫妻能够获得的红利，正在被前辈们牢牢攥在手里，杜淳等后来者借助夫妻档尚上综艺已经不能保障完全稳固正面形象。观众的关注度在下降、节目口碑不如人意等困境在前，节目过后他们还是要继续寻找新的路线。

再恩爱的明星夫妻，阶段性合体营业过后，依旧要在娱乐圈独自美丽。

毕竟长久地以夫妻档捞金，对于明星来说局限性较强，可选的题材和工作有限，竞争对手也逐年更新。同时谁也不能保证模范夫妻的路线能够常年稳固，与其越绑越深，不如两头发展。

无论是观众还是明星夫妻，都已经学会了不再把鸡蛋放进一个篮子里。

眼下综艺节目都已经使出浑身解数，历经多重改革，捧不红明星不完全是节目的错，面对被其他类型瓜分的综艺市场，情感类综艺只能为人鱼肉。

对于观众来说，模范夫妻千千万，实在不行还能换，而明星大多按需合体即可，与其一直活跃在观众眼前秀恩爱，不如时不时打造个恩爱夫妻话题稳固形象来得效果更佳。

八百个热搜轰炸，如今只能称得上是最笨拙的路线，真正想通过秀恩爱圈粉，还是像荧屏CP那样，若即若离地吊足观众胃口，才能钓到鱼。