黄渤在青岛的大生意

◎文 | F.Lin.

◎编辑 | 小木

9月20日，黄渤、黄晓明联合发起的2024首届“青岛里院喜剧节”拉开帷幕。里院喜剧节作为2024青岛（市南）庭院艺术季的重要组成部分，在为期十天的时间里，将有40家优秀喜剧厂牌和特色演出团体的33个剧目、64场专场演出轮番上演。

在这场“喜剧人”们的狂欢中，有着“70亿影帝”之称、土生土长的青岛籍明星黄渤是毫无疑问的焦点：

公开报道显示，青岛里院喜剧节由青岛瀚海星空文旅产业发展有限公司（简称“瀚海星空”）主办，青岛常棣创意文化有限公司（简称“常棣创意”）承办。其中，瀚海星空的是市南区国资海明发展全资子公司，常棣创意的实控人则是黄渤。

企查查显示，黄渤关联企业十余家，商业版图涉及影视、科技、金融、投资等多个领域。其参股的影视剧公司，出品了《北平无战事》《厨子痞子戏子》《老炮儿》《记忆大师》等多部影片。

值得一提的是，黄渤曾持股44%的公司北京逆光顺影影视文化公司（目前已是注销状态），它在2012年被文化中国收购，后来文化中国被阿里巴巴收购，成为现在的阿里影业。

一直以来，青岛都以出产娱乐明星著称，而且不乏国内一线巨星，但此前青岛跟这些明星之间的互动仅仅局限于推介、代言等层面，由此也导致本该成为青岛优势的影视产业、文旅产业等都缺乏亮点。

此番身兼电影人、影视投资人等多重身份的黄渤，亲自下场参与青岛里院喜剧节策划，可谓意义重大。能否通过新兴喜剧与青岛影视产业的完美融合，打造出青岛的下一张城市文化名片，所有人都充满了期待。

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2013年，陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起了首届乌镇戏剧节。经过十一年的发展，乌镇戏剧节不仅在国际上建立了属于本国的文化品牌，也为国内文旅融合事业的发展提供了成功的参考范例。事实上，青岛里院喜剧节和乌镇戏剧节的确有不少相似之处。

青岛里院喜剧节由黄渤和黄晓明联合发起，活动期间黄渤、夏雨、倪萍、王迅、马东、徐峥等多位明星齐聚青岛，强大的明星号召力为青岛里院喜剧节带来了极高的关注度。截至9月25日，话题#青岛里院喜剧节#在小红书平台的浏览量超190万次。微博超话#2024青岛里院喜剧节#的阅读量近6000万。第二个共通点是，通过营造沉浸式体验环境，让演出成为一种生活方式。比如，乌镇戏剧节将具有独特气质的戏剧与古镇建设相结合，除了大小功能形态各异的剧场，乌镇的老街、巷陌、广场等每一处角落都是浑然天成的舞台。

里院喜剧节则以“一街好戏”为主题，以“上街里”为舞台，把剧场里的喜剧演出融合在里院的特色建筑里。市民、游客可以在街角偶遇国潮喜剧，在庭院内欣赏相声评书，在戏台看幽默短剧，在楼台畅享脱口秀等。最后，二者皆以艺术为切口赋能老城复兴，给城市文旅产业带来新机遇。以青岛里院喜剧节为例，作为市南区打造的文化产品，它的举办不仅提高了市南老城区旅游的文化品格，更为市南区营造了一个具有艺术集聚效应和市场消费潜力的发展平台。不同的是，相对于乌镇戏剧节，瞄准“新兴喜剧”的青岛里院喜剧节，更加契合当下年轻人的精神追求。在“松弛感”“chill”等成为年轻人旅行分享高频词这一背景下，更具文化和艺术气息的演出类活动，成为年轻人喜闻乐见的休闲方式。而更开脑洞、更荒诞调皮、更深入年轻生活的喜剧创作，则是抓住年轻消费人群的关键。据悉，青岛里院喜剧节划分为里院小剧场喜剧专场演出、喜剧嘉年华、音乐派对三大模块，集结了德云社、单立人、大风天等40家国内风格各异的喜剧厂牌和演出团体，从sketch（素描喜剧）到段落式喜剧，再到各种风格的脱口秀，将呈现33个剧目总计64场喜剧演出。

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同时，青岛里院喜剧节的成功，也侧面映射出市南区在老城区文旅产业发展思路上的转换。比如，2023年10月6日，市南区国资旗下的青岛海明城市发展有限公司以每股均价6.5港元，买下天图投资1100万股股份，价值7150万港元。接着两个交易日，该股累计下跌36.6%，市值约4532万港元。市南区通过天图投资引进的国内循环经济头部企业“爱回收”北方总部、“爱分类”拟上市公司主体，与其之前提出的“推动老城区文旅IP运作”关联甚少。

而此次青岛里院喜剧节的主办法瀚海星空，成立于2019年，自成立以来承接了“上街里”的多项活动。同时，它还有另一层身份，市南区国资平台青岛海明城市发展有限公司的全资控股公司。

青岛海明城市发展有限公司深度参与中山路、里院等城市改造项目，上街里、海上皇宫等市南区文旅IP的背后，都能看到青岛海明城市发展有限公司的身影。

作为国资，瀚海星空找到了一个专业的合作方——常棣创意，后者成立于2023年，公司实控人黄渤占股60%，另一位股东石昀占股40%。石昀的另一个身份是黄渤经纪人。

见证、参与了喜剧行业崛起的黄渤，本身在喜剧界就有着巨大的影响力。同时，作为米未传媒的艺人、商业合作伙伴，黄渤无疑拥有着雄厚的喜剧资源。米未传媒成立于2015年，由创始人马东、联合创始人牟頔和联合创始人刘煦共同创立。网络综艺节目《奇葩说》《奇葩大会》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》系列，以及最近大火的《喜人奇妙夜》都是出自米未传媒。

此次前来助阵、参演青岛里院喜剧节的“喜人”阵容中，大都来自米未传媒。不仅如此，早在2019年，米未传媒就在青岛注册成立了全资子公司青岛米未文化传媒有限公司。

一边是布局产出众多现象级综艺的专业内容团队，一边是深度参与历史老城区复兴的市南国资，两者的互补性和适配度，无疑为撬动市南老城区文旅经济增加了更多的可能性。

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事实上，青岛一直在探索通过“政府平台+专业机构”，打造城市文化IP的运营模式。同样是着眼于历史老城区复兴，2021年8月，市北区国有资产运营发展中心注册成立全资子公司青岛环海湾投资发展集团（简称“环海湾集团”）。环海湾集团瞄准自然探索、应急体验、现代工业、传统文化、历史寻踪、艺术创作、人工智能等领域，开发特色研学产品，积极培育活动策划、文化传媒等业务，推出了“烟火市北”超级IP。

在大鲍岛文化街区、台东片区、青岛国际邮轮港区等老城区加速开发建设的背后，都能看到环海湾集团的身影。

同时，市北区通过“政府＋平台公司＋头部企业+资本”的运营模式，吸引更多专业力量参与到老城区更新建设中。

2023年12月29日，环海湾集团子公司青岛环海湾文化旅游发展有限公司（简称“环海湾文旅”）通过重整投资入主国内文旅产业头部企业凯撒旅业，成为公司实际控制人。凯撒旅业推行“旅游+食品”双主业发展战略，形成了集会展旅游、旅游电子商务、航空铁路配餐、项目投资与资产管理为一体的全产业链综合服务商，是国内领先的旅游服务、航空铁路配餐行业龙头企业。2024年3月，凯撒旅业在青岛成立全资子公司凯撒海湾目的地（山东）运营管理有限公司（简称“凯撒海湾”）。根据规划，凯撒海湾作为凯撒旅业目的地板块的主体公司，聚焦青岛城市发展战略，投身市北区、邮轮港区滨海旅游发展，与各个文旅生态合作伙伴形成合力，将市北区、邮轮港区打造成为国际级的滨海旅游胜地。

7月26日开幕的大鲍岛「青渝」山海啤酒节，正是凯撒海湾作为执行单位承接的。凯撒海湾还计划在青岛打造凯撒寰球俱乐部，开展国际邮轮旅游项目，为游客提供高品质的海洋旅游体验。除了历史老城区，西海岸新区、城阳区等，也都在探索通过“政府平台+专业机构”的方式，培育文旅业态创新标杆。比如，在屡屡轰动全网的青岛凤凰音乐节、青岛首台大型户外演艺秀《海上有青岛》的背后，都能看到西海岸新区国资平台青岛西海岸新区海洋控股集团有限公司（简称“海控集团”）的身影。以2023青岛凤凰音乐节为例，音乐节由青岛黄岛发展（集团）有限公司、青岛凤凰之声大剧院有限公司主办。其中，青岛黄岛发展（集团）有限公司是海控集团的全资子公司，青岛凤凰之声大剧院有限公司创建的凤凰之声大剧院是山东省首家民营剧院。再比如，去年开街的青岛明月·山海间，是由城阳区国资平台青岛红投控股集团投资，西安锦上添花文旅集团全案策划设计、打造运营的特色夜经济文旅街区。截至目前，青岛明月·山海间累计总客流突破1500万人次。

今年8月，城阳区与西安锦上添花文旅集团再度牵手，城阳流亭街道西女姑社区与西安锦上添花文旅集团有限公司签订“女姑山海万卷”项目，成为西安锦上添花文旅集团在青岛操刀的第二个文旅项目。

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