看茶去丨茶文化+明星真人秀综艺，《人民日报》喊话去看！

今天算是要放大招了！

分享这个大型人文旅行明星真人秀节目

《茶道真兄弟》

这是一档非常特别的真人秀，是国内首档人文旅行真人秀，定位在挖掘与传播万里茶道历史和中国茶文化。

节目中，林依轮、李威、付辛博三位明星从福建武夷山下梅村出发，沿着万里茶道一路向北，穿越了中国八个省份和三个国家，途经中国福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古八省及蒙古乌兰巴托和俄罗斯恰克图，行程1万多公里。

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第一次全景呈现了万里茶道沿途国家和城市的风土人情与历史文化；在宣传和落实“一带一路”战略构想，支持万里茶道申遗，挖掘与传播万里茶道历史和中国茶文化等方面都取得了非常好的成绩。

节目当年收视率就稳居了全国卫视同时段前十名，最高达到同时段第七名，并获得了《人民日报》、《人民日报（海外版）》、《光明日报》的刊文点赞。

人文深度营销：

与“万里茶道”申遗共振

万里茶道是横跨亚欧大陆的“中俄茶叶之路”，是继丝绸之路之后又一条国际商路，也是宝贵的世界文化遗产。

“万里茶道”的起点是中国福建武夷山，在俄罗斯境内的首站是恰克图，向西穿越整个俄罗斯并最终抵达西欧。俄罗斯人将这条运输通道称为“伟大的中俄茶叶之路”。虽然其开辟时间晚于丝绸之路一千多年，但其经济意义和巨大的商品负载量不逊于前者。

“万里茶道”申遗作为国家层面的大事，在2013年的中蒙俄市场峰会上首次提出。2014年，当东南卫视提出节目计划时，与中华文化促进会和万里茶道（中国）协作体一拍即合。

而《茶道真兄弟》正是在这样的背景下产生的，以传承中国传统文化为精神内核，将“中国茶道文化”与“明星真人秀”进行无缝嫁接。并且节目在开播前，开展积极支持了“万里茶道”申遗活动，又将传统文化保护落到了实处。

在节目中，三人以“茶”为线索“过关闯将”，展开各种“趣味竞赛”、“虐星惩罚”等极具刺激和“笑果”的真人秀体验，进而在这种体验当中将节目所主张的文化和人文主题传递出去。节目在一路的文化之旅之后，更是将六大中国茶类带到了俄罗斯恰克图历史博物馆，做了永久保存。

不想做纯娱乐的电视节目，而是以人文内核嫁接通俗手法，让多少有些高冷的文化因素插上娱乐化的翅膀，同时让单纯的娱乐形式具备更多文化内涵，这便是《茶道真兄弟》的所走的精品综艺路线。郭杰表示，《茶道真兄弟》通过三位明星重走万里茶道的基本方式展现万里茶道，在这其中通过对产茶、制茶、运茶等万里茶道上每一个茶贸易环节的再现进行茶文化的展示。

 

人文内核关键：

明星茶生活引关注

在节目中，我们可以看到林依轮、李威、付辛博三位嘉宾并不是茶界行家，甚至有的不懂茶也并不喝茶。他们除去明星身份带来的感召力外，就像普通人一样，要走入茶农家去体验茶生活，要从零开始去学习如何识茶、做茶乃至品茶。

他们更要在旅途中挑战完成各种各样的任务，例如亲自采茶、制茶、摔茶砖等，甚至是在峭壁上冒着危险寻找珍贵药茶。在“万里茶道”上行进中并不春风得意的他们，却带给同样不懂茶的观众最真实的体验感受，或许远胜过上一堂名师所讲的茶文化课。

这也许就是茶文化通过明星三兄弟体验来展现的魅力，所以我们看到二哥李威在亲身学习正山小种茶制作后认真说到：“参与一个完整的制茶过程到把茶烘焙出来，以后再去品茶的时候会更懂得珍惜，更能品出个中滋味。”

也看到三弟付辛博在收集摊晾的茶青时，得知300斤青叶经过晾晒浓缩成60斤红茶后发出感慨：“做茶叶也挺不容易的。”更看到老大哥林依轮喝茶时语重心长的话语：“知道了做茶的过程，知道了茶人的艰辛，会珍惜每一杯茶。”这都是书面文字传播乃至正统的宣传片所勾不起的鲜活感知，茶文化或许也需要换个更接地气的方式传播！

自驾行中，林依轮、李威、付辛博一路到达“万里茶道”曾途径的重镇，看到这些曾经繁荣的村落，有的热闹依稀可见，家家户户以茶为生；有的繁华销声匿迹，只有老人留守独住。茶文化所诉说的厚重，节目中的他们和电视前的我们都还觉得难以触及么？

茶文化传播可以有多种形式，但无论是哪一种形式，能赋予受众鲜活的感受和亲近的感情，都能引发社会大群体对茶文化的关注，都是有效的走入生活的传播乃至传承。独特的节目模式、深度的人文营销为《茶道真兄弟》带来未播先火的良好态势。这也体现了国民对茶文化的关注，对万里茶道申遗的支持。

价值创新：

连接历史与现实

对于一档不以娱乐、八卦元素为主要卖点的节目推广而言，这些传播大数据十分难得。而通过这些大数据也可以预测，《茶道真兄弟》或将成为人文旅行真人秀节目新标杆。

古人是水运、驼队、马车，《茶道真兄弟》历经省道、国道、高速公路、火车、飞机，从青山绿水走过黄色大漠，走到白雪皑皑，设计鲜明，也增加了节目的可看性和神秘感。

古人行走茶道，是一个德通天下、货通天下、运通天下的过程。而节目重走茶道，赋予了茶道全新的现实意义。

东南卫视总监助理曹俭说，“能够再次用我们自己的行程来见证这段历史，尤其是在二连浩特（伊林）博物馆和俄罗斯恰克图历史博物馆，看到所走茶道的一些史料，我们发自内心的觉得这是一件非常有意义的事情”。

同时，一路搜集祖国六大茶、谈论茶文化，既为观众介绍了茶文化，同时又用自身实际行动收全六大茶类，最终送到俄罗斯恰克图博物馆做永久保存，丰富了节目内核，赋予节目连接历史与现实文化传递的社会意义。

“希望观众在观看节目时，身临其境地感受中国茶文化的博大精深，体会祖辈开拓万里茶道的艰辛，跟着节目组了解茶文化、感受顽强不息的民族精神。”奉智辉说，这一切只有在观看中才能感受到。

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