美媒：体育赛事点燃中国“啤酒经济”

发布时间：2024-12-26 12:30

来源：环球时报

美国消费者新闻与商业频道网站7月14日文章，原题：随着饮酒者转向高端，全球最大啤酒市场中国将迎来反弹中国是全球最大的啤酒生产国和消费国。预计在体育赛事的推动下，中国的啤酒消费下半年将出现复苏，高端品牌将受到青睐。

中国银河证券海外业务品牌“银河海外”预计，今年上半年的啤酒消费量将比2023年有所下降，但下半年将出现复苏。欧洲杯、美洲杯和即将到来的巴黎奥运会等体育赛事，加上天气变热，预计将推高啤酒需求。

银河海外分析师杨蕾（音）和孙菲菲（音）在上个月发布的一份报告中强调，高端啤酒产品在餐饮和娱乐渠道的销量高于预期，预计将给该行业带来提振。

关于2024年欧洲杯，中国在线数据库企查查的一份报告称，酒吧和商店装饰上了欧洲杯相关商品，还提供以体育为主题的美食，以利用这股热潮赚钱。企查查的报告显示，去年中国啤酒相关企业增加了7000多家，啤酒市场呈现出明显的增长趋势，各大啤酒品牌竞相推出与场景消费相匹配的产品和服务。该报告说，“欧洲杯点燃了‘啤酒经济’”，中国的啤酒行业已经显示出向高端发展的明显趋势。

杨蕾和孙菲菲表示，对高端啤酒的青睐趋势预计将提高啤酒企业的利润率，而更便宜的大麦价格将进一步推动成本下降。两人引述中国海关和自己的研究数据称，今年1至4月进口大麦均价同比下降30%，达到每吨273美元，“预计这一趋势将在整个 2024 年持续下去”。两人还预计，除了 2024 年大麦价格和包装材料价格下降外，中国啤酒行业还将继续受益于产品结构升级。

中国并不是唯一出现这种复苏的国家。今年 5 月，路透社的一份报告强调，全球啤酒制造商在经历了几个季度的下滑之后，今年的啤酒销量会增加。杨蕾和孙菲菲给啤酒板块的评级为“增持”，同时认为，啤酒厂商之间激烈的价格竞争将压低利润率。（作者Lim Hui Jie，陈欣译）

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