签下当红女明星，全网还是TA快！

发布时间：2024-12-26 10:57

数月前，《蛋仔派对》正式宣布累计用户注册数突破5亿。

这个震撼的数字意味着，大概平均每3个人就有1个在玩《蛋仔派对》；如果考虑到实际的用户画像，可以更加确定的是《蛋仔派对》在Z世代里几乎占据着社交统治地位，它甚至早已超越了游戏的属性，营造出属于年轻人的，独特且综合的文化场景。

说到“蛋仔文化”，业内往往第一时间想到让《蛋仔派对》走上爆红道路的大功臣，繁荣的UGC生态。然而在陀螺君看来，除UGC以外，蛋仔所表现出的潮玩、盲盒特质同样不可小觑：通过联动营销等方式高频次推新，精准击中消费者（玩家），提升品牌效应。

它被誉为游戏圈的“联动狂魔”。过去的时间里我们看到蛋仔与各界IP联手， “万物皆可蛋仔”，创造了一个又一个联动神话。

联动IP数量多、跨度大，而且总能制造破圈爆款。作为爱看热闹的玩家，陀螺君乐于见到它的成功，也对它的下一次联动产生更高的期许。然而理智告诉我，长期保持高频率、高质量联动是一件多么具有挑战性的事情。尤其像《蛋仔派对》这样的大DAU产品，每次联动既要保证足够的噱头和吸引力，也要契合双方调性，更要满足广泛用户的需求和认可——挑选联动对象与合作方式更得仔细斟酌，当作一门学问来研究也不为过。

最近正值蛋仔岛一年一度的“皮蛋节”，玩家们正为春季露营的主题热情高涨。去年的经验告诉我们此时推出重磅联动能收获绝佳的效果。因此我也更好奇，今年《蛋仔派对》将何如行动？哪个联动IP会更加助力春季露营的社交氛围？

答案很快就揭晓了。只是千想万想，陀螺君也没想到他们居然把火遍全网的顶流“女明星”赞萌露比（Loopy）请来了蛋仔岛，不免心中感慨：

联动这档事算是被《蛋仔派对》玩明白了。

当女明星登上蛋仔岛

长期网上冲浪的人，即便没有听过Loopy这个名字，也该认识这个“粉色淀粉肠/粉色耗子”。

她是任劳任怨的社畜打工仔，也是单纯易碎的脆皮大学生；是擅长阴阳怪气的语言大师，也是柔柔弱弱的软萌小可爱……

这个最早诞生于动画剧集里的角色近年来意外翻红，有关她的memes席卷了互联网各个角落。年轻人热衷于用她来描述自己的处境，用她来表达自己的心情——Loopy如此适配人们诡异多变的精神状态，自然而然地成为国际顶流网红。

正是看准了用户潜在的心理需求，《蛋仔派对》果断出手，成为游戏界首个拿下Loopy联动的产品。

从官方发布的预告来看，本次联动只拿“用心”二字来形容显然是不够的。

比如开发团队精准提取了Loopy身上那些惹人喜爱的元素：圆嘟嘟的脸蛋，黑亮的眼睛，萌萌的门牙……这些与蛋仔的建模有机结合，塑造出一个熟悉又新鲜的形象，堪称Loopy目前最具辨识度与创意的联动造型。

标志性的心型墨镜，时髦的背包与零钱袋，各种配饰一应俱全。活动尚未上线，单凭这些就已经让陀螺君脑补出游戏对局里“女明星出街”的精致感了。

然而在开发团队看来，仅有“形似”还不够，IP联动还要“神形兼备”。登上蛋仔岛的Loopy绝不只是一个漂亮外壳，从她的言行中玩家更能看到她的有趣灵魂：

预告PV里，她是爱吃拉面又被辣到冒火的女主播，被蛋小黑撞到了会玩“我哭了，我装的！”的反转；

在游戏里，Loopy的经典语录更是层出不穷：

——“又是我的错呗？”

——“我没事，我很好。”

——“下班！”

时而阴阳怪气，时而跳脱可爱，时而疯疯癫癫……你能在蛋仔版的Loopy身上看到各种梗，那些流行的Loopy表情包仿佛真正“活”了起来，由此产生更强的代入感与沉浸感。团队成员至少得是“露门”十级学者，才能创造出这样人设屹立不倒的联动角色。

也正是因为下足了功夫，联动中的各种彩蛋才能满足玩家们的细心挖掘，从而产生更多情感共鸣。

“致敬经典”的动态表情深受玩家好评

除此以外，蛋仔岛上诚意满满的主题场景，不仅给“女明星”造足声势，也为玩家提供了更有氛围感的打卡场景，更为二创提供了丰富素材。

总结来说，《蛋仔派对》与Loopy的这次联动不仅充分挖掘了角色特质，也让两大顶流IP深度碰撞，创造又一个有出圈潜质的潮流话题。

人人都是蛋仔，人人都是Loopy

跳出高质量的联动内容，从策略的角度看，陀螺君更要感叹《蛋仔派对》营销动作的老道与狠辣。毕竟当下年轻人喜欢的事物花样多且杂，热门IP接二连三地涌现，在众多可能的选项里，蛋仔为什么选择赞萌露比？这是个值得探究的问题。

我个人的理解是，首先IP双方具有天然的共性。

正如前文所言，Loopy原本出自动画剧集，近些年通过二创火出圈。年轻人热衷的根源则是在Loopy身上，他们看到了“自己”。与大部分爆火的IP角色不同，Loopy不是天生的主角——在动画剧集里，她是个戏份不算多也并不完美的配角；在个人频道中，她既追寻着闪耀梦想，也时常在生活的压力下偷懒打盹，小小地“摆烂”、“发疯”。

她与平凡的我们如此相似，简直就是在照镜子。因此有关Loopy的二创，更多地集中在情感投射与自我表达上，借Loopy之口，年轻人说着心里话，也在社交平台里寻找普世的认同。

而这一点，恰恰与《蛋仔派对》爆火的路径如出一辙。玩家们同样以蛋仔为“自我”，在社交平台上输出情绪，表达自我与态度。得益于强大的地图编辑器，创作者们在蛋仔世界里讲述着或温馨有趣，或感人催泪的故事；另一方面，每位玩家化身蛋仔，探索地图的同时也是在更加无缝地探索创作者的内心世界，产生强烈的情感共振。

抖音上的高赞“蛋仔故事”

换句话说，人人都是蛋仔，人人也都是Loopy，二者的联动显得浑然天成，契合的调性也更有利于二创内容的衍生与传播。

其次，“可爱经济”大行其道，蛋仔与Loopy都是潮流萌物的代表。选择Loopy也符合《蛋仔派对》一贯的联动思路。从此前的三丽鸥、甜心兔再到今天的Loopy，对年轻的消费群体而言，这些可爱IP在线上、线下都有着强烈的号召力，正符合蛋仔打通线上线下多重场景、不断增强IP影响力的长期愿景。

从屡屡破圈的联动效果来看，蛋仔化的塑造也让这些可爱的IP角色成为更生动、更本土化的文化符号，达成了双方合作共赢的局面。

深度契合与长远规划，让蛋仔的联动总是赢家

长期保持高频次、高质量联动还总能制造爆款，《蛋仔派对》的联动能力似乎令人难以望其项背。不过，简单复盘蛋仔以往的联动，总还是能找到一条清晰的主脉络：

《蛋仔派对》的每次联动都是以全方位契合为核心，精准把握用户需求，而不是粗浅地以“流行”为标准。

以Loopy为例，外在形象上她契合蛋仔软萌、Q弹的属性；内在情感上，她的个性也契合普遍玩家的心声；传播属性上，她身上丰富的梗文化契合玩家的二创需求。因此可以设想，即便没有红遍海内外的名气，Loopy也依旧是蛋仔联动的优秀对象。

换句话说，就算不是“强强联合”，遵循这样的联动原则，《蛋仔派对》仍然有制造爆款的能力——Flying DongDong就是一个绝佳的案例。

在与蛋仔联动之前，Flying DongDong在潮玩盲盒品牌中的知名度并不高。正是通过与蛋仔的深度合作，充分挖掘了该IP的萌点与特质，并在玩家群体内高效传播，从而助推了Flying DongDong的爆火。甚至直到今天，还有不少玩家期待着Flying DongDong的联动返场，影响力提升效果可见一斑。