2024年终盘点｜回暖、变革与重塑，消费电子迎转折之年

（原标题：2024年终盘点｜回暖、变革与重塑，消费电子迎转折之年）

图源：视觉中国

2024年，是消费电子行业具有深远意义的转折之年。这一年行业逐步挣脱阴霾，回暖之象尽显。据洞悉未来行业研报显示，目前全球消费电子市场规模预计达到1.12万亿美元，年复合增长率（CAGR）为2.99%。

蓝鲸新闻记者注意到，转变背后隐匿多重因素，它们涉及市场需求的变迁、技术创新的驱动以及政策的推动等。

同时，从人工智能与消费电子的深度交融，到新型材料及工艺在产品中的运用；从折叠屏技术的日臻成熟完善，再到各类功能的竞相涌现，技术创新之下不仅重塑了消费电子行业格局架构，也变革了消费者的使用感受与体验。

回暖

据chioce金融数据统计，消费电子板块上市公司在2024年前三季度约82%的公司营收增长，超40%的公司净利润同比上升，不少企业净利润增幅超30%。可见，多项企业销售数据也证明了行业积极变化。

从具体产品来看，以智能手机为代表的通信零售市场更是保持两位数的强劲增长。据《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》显示，2024年手机和穿戴等个人消费电子场景营业额预计将超过1.1万亿元，同比增速达10%，其中智能手机零售市场上半年销售额超过5000亿元，同比增长14%。同时，受手机市场回升和大健康需求拉动，智能穿戴设备同比增速在今年二季度提升至19%，智能手环也呈现全面复苏态势。

图源：2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书

蓝鲸新闻记者发现，行业回暖背后或是多方面因素共同作用的结果。从市场需求端来说，全球经济在经历了前期的波动后逐步复苏，消费者的消费信心逐渐恢复。一位大学经济学教授赵博士告诉蓝鲸新闻记者，“在经历了前期疫情对消费需求的抑制后，消费者对于生活品质提升的追求愈发强烈，对具备高品质、高性能、智能化特征的消费电子产品需求呈现出增长态势。”

同时，技术创新在激发市场需求方面也发挥了关键作用。其一，5G网络的广泛覆盖与高速率传输特性，为智能手机、AR/VR 设备等众多消费电子产品带来了全新的应用场景与功能拓展。据工业和信息化部数据，截至2024年底，全国5G基站总数达到300万个，5G用户数突破8亿户；其二，人工智能技术的飞速发展则让消费电子产品更加智能、个性化，能够更好地满足消费者的个性化需求与使用习惯，从而进一步刺激了市场需求。

政策支持则成为消费电子市场回暖的重要助推器。例如，我国实施的“以旧换新”政策，通过给予消费者购买新型消费电子产品的补贴或优惠，有效促进了旧设备的更新换代，加速了市场的产品流通与需求释放。苏宁易购数据显示，12月1日至12月11日，苏宁易购门店视听产品以旧换新销售额同比增长超2倍。

此外，政府在新兴技术产业布局、科技研发投入等方面的政策引导，助力企业在技术研发、生产制造等环节取得突破，从而推动整个行业在市场需求回暖的大背景下实现了快速发展。

那么后续消费电子行业会如何走？华创证券研究所副所长、首席电子行业分析师耿琛表示，随着先进制程工艺日趋成熟且持续扩产，国产设备厂商有望继续把握窗口导入期，持续提升整体国产化率。外部贸易环境变化叠加国家政策支持，国产化进程有望加速推进，从而进一步推动消费电子行业的稳健向上发展。

也有行业人士持不同的看法。一位手机行业研究员告诉蓝鲸新闻记者，从长远来看，市场饱和度仍是一大挑战。以智能手机为例，经过多年的高速发展，全球市场渗透率已经较高，大部分消费者的换机周期延长，市场增长空间有限。而且，行业内竞争愈发激烈，众多品牌纷纷推出各类新品，消费者的选择增多，市场份额的争夺更加残酷。

变革

在AI技术的深度渗透方面，其影响力贯穿了整个消费电子产品线。

电子科技行业分析师李先生在接受蓝鲸新闻记者接受采访时提到，“AI 技术如今已深度融入各类消费电子设备，不再是简单的功能附加，而是从根本上重塑了产品的使用体验与交互模式。”据Counterpoint数据，截至2024年第三季度，全球具备AI功能的智能手机出货量占比已超过60%，实现了诸如智能语音助手的实时响应、图像视频的智能优化等功能，极大地提升了用户的操作便捷性与工作效率。

同时，折叠屏技术在2024年也迎来了关键的成熟节点。经过数年的技术攻关与工艺优化，折叠屏手机成功克服了早期“厚”“重”“贵”的难题。知名手机评测机构DXOMARK在对多款折叠屏手机评测后指出，如今的折叠屏手机在厚度、重量与价格上已逐渐接近传统直板手机，其平均厚度已降至10毫米左右，重量约200克，部分机型价格下探至5000元区间。而其独特的折叠形态则为用户带来了多屏互动、便携大屏等全新体验。Canalys数据表明，2024年第二季度，中国折叠屏手机市场保持三位数同比增长速度，达到104.6%，出货量超过250万台。

此外，其他新兴技术功能也在不断涌现。例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在消费级产品中的应用也更加广泛，从游戏娱乐到教育、医疗等领域都开始展现出巨大的应用潜力，为消费者带来了全新的沉浸式体验。

技术创新也对消费者需求产生了影响。因为消费者不再满足于传统功能单一、缺乏创新的消费电子产品，而是对产品的智能化、个性化、多功能化提出了更高的要求。

上述技术变革也并非偶然，而是多种因素相互交织、协同作用的结果。

“从技术层面来看，近年来基础科研成果丰硕，材料科学、半导体及人工智能算法等进展显著。例如，新型材料助力折叠屏，先进芯片架构支撑产品功能，智能算法赋能AI应用。与此同时，企业也是巨额研发投入，巨头与中小企业纷纷发力，推动技术突破与产品升级。

从市场层面来看，消费者需求升级，追求沉浸信息交互、健康监测及高质量社交娱乐体验，促使VR/AR、可穿戴设备等创新。另外，新兴市场潜力释放，人口多且经济发展快，消费需求爆发，倒逼企业降成本、定制功能以开拓市场。

“从企业竞争领域，企业为破同质化困局，借折叠屏等技术实现差异化。例如优化智能手机形态与功能、创新智能手表设计与交互。”通讯行业研究员陈东对蓝鲸新闻记者表示。

值得一提的是，在变革之中，手机行业的竞争势态也愈发激烈。据了解，当前国内各大厂商之间的较量可谓是全方位展开，从外观设计的精美雕琢、拍照摄像功能的极致打磨，到芯片性能的巅峰对决，每一个维度都成为试图突破的关键场所。

近来有一个竞争维度也愈发明显，即电池容量。据了解，目前已有多家国产手机厂商将目光聚焦于此，一场围绕电池“内卷”的风暴正席卷而来。11月13日，搭载7050mAh牛魔王电池的红魔10 PRO发布；11月27日，Redmi K80携手6550mAh小米金沙江电池登场；11月29日，iQOO Neo10系列推出，均配备6100mAh蓝海电池。

此外，后续的新手机在电池容量上更是持续突破，呈现出越来越大的趋势。据悉，小米也即将推出配备7000mAh电池的Redmi Turbo 4 Pro以及更高的7500mAh电池的产品；荣耀X70系列正在测试7800mAh电池。

重塑

在2024年的消费电子行业版图中，国产品牌的崛起无疑是今年最引人瞩目的现象之一，而与之紧密交织的供应链重塑进程，也在危机与机遇的相互平衡下改变着行业的走向。

回首这一年，国产品牌在消费电子各领域的成绩斐然。据IDC数据显示，2024年二季度，中国智能手机市场出货量约为7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。 其中，vivo、华为、OPPO、荣耀和小米市场份额分别为18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，合计高达80.8%。这也标志着国产品牌已然成为国内消费电子市场的主导力量，并且正逐步改变着全球市场格局。

实际上，国产品牌的崛起背后蕴含着诸多关键驱动力。某国产手机品牌副总经理对蓝鲸新闻表示，“国产厂商一直致力于对本土消费者需求的精准洞察、持续的技术创新投入以及多元化的产品策略，以此打造深受消费者喜爱的爆款产品；持续的技术创新投入则是我们迈向辉煌的核心动力；多元化的产品策略更是国产品牌开疆拓土的有力武器。”

不过，国产品牌在全球市场的征程并非坦途。在国际市场上，有苹果、三星等老牌巨头竞争对手。同样，还需要面对不确定性的国际复杂环境。

面对不确定性，企业更加注重供应链的多元化和弹性构建。据了解，多家企业不再将鸡蛋放在一个篮子里，而是积极与多个供应商建立广泛而深入的合作关系，分散供应风险。并且，在全球范围内布局生产基地，根据不同地区的资源禀赋、市场需求和政策环境，灵活调配生产资源，提高供应链的抗风险能力和应变灵活性。

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