B站抖音跨晚前瞻：“赛博跨晚”搅动行业

文 | 犀牛娱乐 方正

编辑 | 朴芳

每年跨晚都不能忽视网生力量。

此前在《五大卫视跨晚亮剑：火拼顶流、死磕品牌》中，犀牛君细数了今年几大卫视的跨晚布局，而这篇，让我们聚焦由B站、抖音主导的两台整活晚会。

B站《2024最美的夜bilibili跨年晚会》不用多说，自参战跨年该晚会就是最受年轻人青睐的话题C位。今年看点也是异彩纷呈，既有国民度歌手阿杜、王心凌、吴克群等首征B站再掀华语金曲风暴，又有眼泪杀二次元IP宝可梦、火影忍者、上海美术电影制片厂等带我们一秒穿回童年，还有陈丽君、刘旸教主、孔雪儿等今年炙手可热的多栖艺人献上惊喜舞台……

抖音则首度以春节阵仗包装跨年活动，近日推出了横跨12月21日-1月3日涵盖抖音美好惊喜夜、抖音跨年演唱会、抖音新年演唱会、抖音雪地跨年狂欢夜、卫视跨晚、名人演讲在内的「抖音美好跨年季」，目前首波官宣的《黑神话：悟空》、付航、胡彦斌、陶喆等今年热点艺人均成了12月28日《2024抖音美好惊喜夜》的座上宾！

相比卫视跨晚，B抖跨晚的赛博感、整活感、年轻感更为突出，商业化方面的招商数量和招商规模也是颇为可观（两台晚会招揽到了2个独家冠名、5家赞助品牌），下面我们将通过前瞻两台晚会观察下网端跨晚的一些变化趋势。

注意力之争

这是一场围绕内容的注意力之争。

相比晚会操盘经验极为丰富的卫视，网端跨晚的优劣势都很明显。不足之处是人脉资源逊于卫视，很难在顶流艺人争夺上占到便宜；优势则是敢于“整活”，网端平台在内容创新上更能放开手脚，有机会抢夺线上舆论注意力。

B站向来是跨晚的整活排头兵，要知道，当年B站于19年首入跨晚就搅翻了行业战局。首届跨晚于2019年12月31日的跨年代特殊节点推出，打出的“二零一九最美的夜”与“属于年轻人的晚会”两个概念都全然颠覆了公众对晚会的传统认知，以高级审美重新诠释《魔兽世界》《火影忍者》《魂斗罗》等时代记忆锚点的超级IP舞台让“小破站晚会出息了”成为当下年轻人的精神图腾，势如破竹闯进了大众舆论视野。

今年的B站跨晚既延续了这种打法、又整活了很多新玩意儿。二次元IP联动方面，今年官博曾搞出一个 #最美的夜跨晚是童年时光机# 话题，官宣了今年横跨不同年代眼泪杀的“赛博艺人”——他们是巴啦啦小魔仙、宝可梦、迪士尼乐园、黑神话悟空、辉夜大小姐想让我告白、火影忍者、机动战士高达、魔兽世界、三国：谋定天下、上海美术电影制片厂、神兵小将、樱桃小丸子、永劫无间、植物大战僵尸2，作为老二次猿的各位绝对不可错过这台“与你的宇宙共振”的时代盛宴。

不得不说，今年B站跨晚的slogan相当出彩，“总有一瞬，与你的宇宙共振”很精准点名了这台晚会继续与年轻人所思所想同频共振的精神内核。而今年除了体量继续扩充了的二次元宇宙，华语乐坛国民歌手的集体回潮是很重磅的全新看点。

这些金曲制造机都有一个我们耳熟能详的名字，像阿杜，鲜少在内娱露面的他此番首登B站舞台、目测其标志性嗓音一出就能唤醒我们记忆深处的金曲DNA；王心凌其实也是首征B站，“甜心教主”与B站审美的高度契合有机会助力这位唱跳小天后再屠热搜；还有吴克群、戴佩妮、周传雄，沙宝亮、弦子等，都是曾带给我们无数惊喜与感动的流行之神，他们不可多得的B站大秀将把所有人带回到华语乐坛黄金年代的中式梦核场域中！

目前B站跨晚已释出五波嘉宾阵容，仅这些人就已经是“八仙过海，各显神通”的看点配置，而陈丽君（越剧顶流/《乘风2024》人气选手）、刘旸教主（喜人顶流/多档喜综人气选手）、孔雪儿（多档热剧人气演员）等今年活跃于年轻人饭桌谈资的当红艺人来B站锦上添花，一切都证明，肌肉记忆式整活的B站跨晚必能吸引到今年跨年舆论场的热烈目光。

与爱整花活的B站相比，抖音今年的跨年活动玩得比前者还要“花”。23日，抖音APP公众号官宣了「抖音美好跨年季」向用户透露，从12月21日-1月3日打开抖音搜索【美好跨年季】就能查收包含卫视跨晚、名人演讲、抖音跨年演唱会、抖音新年演唱会在内的源源不断惊喜，共同讲述2024美好故事集。

尽管目前披露信息并不多，抖音跨年季已搞出很多营销动作，比如最先释出的是由童年搭子 @董浩叔叔 和 抖音创作者 @叫我小沝子 合拍的活动主题片《向前走，是美好》，活动期间抖音还会上线相关主题「AI特效」、「剪映模板」抓住生活当下的美好时刻，还会推出「城市打卡地图」「十城烟火」等惊喜玩法为2025创造更美好的奇遇。

但最重磅的年终盛会还是抖家的跨年晚会，今年于12月28日开演的《2024抖音美好惊喜夜》会携140余名创作者和50位明星嘉宾跨年，20日官宣的首波嘉宾包括了两个“猴”《黑神话：悟空》、付航以及檀健次、胡彦斌、金晨、陶喆等。像《黑神话》是年度大出圈游戏话题、胡彦斌是爆款综艺《再见爱人4》主力观察员、付航是今年最具关注度喜剧新星，从邀约思路来看，抖音跨晚还是很能针对全年热点整活出有爆款潜质的新颖作品。

商业化之争

最后聊聊两台跨晚的招商实力。

尽管当下晚会早已不是品牌投放热地，但相比今年的卫视跨晚，网端跨晚的招商表现要更为亮眼，B站、抖音目测都能借着跨晚热点在商业运作上大捞一笔。

B站方面，从定档海报就能看到，今年跨晚的“超级金主”特仑苏继冠名江苏跨晚、东方跨晚后也独家冠名了B站跨晚。另2个赞助品牌是「新年守护官」东阿阿胶(63.220, 0.22, 0.35%)和「新年送芙官」德芙，B站跨晚做到了在坚守内容匠心的同时也能在商业支持上备受青睐。

抖音的招商表现更加强势，美好惊喜夜共吸引到了4家金主为之打call，他们分别是「独家冠名」白象、「惊喜见证伙伴」华为Mate70系列、「惊喜美味伙伴」智利水果和「指定合作」绝色。时至今日，抖音已然是泛娱乐领域最能扛招商的平台之一，抖音跨晚若能继续提升IP知名度其商业潜能前景无量。

由此来看，更能扛招商是网端跨晚很突出的长板，究其原因，一是网端跨晚投放费用普遍比电视台更具性价比，二是短视频或中视频平台玩法多样的媒介形态很能聚拢人气、又能承载品牌更多样的营销互动，内容与商业的多元联动能搞出更多样的新颖卖点。

综上，犀牛君还是很看好网端跨晚的发展前景。像B站跨晚今年还开辟了线下玩法，「心愿弹幕上天计划」将派5000架无人机在跨年夜0点送用户弹幕上天，「跨年干杯夜」则将在线下十一城万人街头请你喝一杯。这些做大做强的跨年玩法都指明了，有机会正面硬刚卫视的网端跨晚“未来可期”。

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