做不被定义的自己，刘语熙和她的体育内容“全新打法”

随着即将到来的欧洲杯和奥运会，相信刘语熙会拿出更精致、更有层次的体育内容。

当范志毅遇到26年前的自己，他会对自己说些什么呢？如果给未来的自己写一封信，中国足坛新生代的李嗣镕又会留下哪些期许？2024赛季欧冠决赛前后，一组喜力啤酒推出的系列短片被依次释放。刘语熙、李嗣镕、李治廷、范志毅，四位嘉宾借由足球之名讲述了四个关于热爱与梦想的主题故事。

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体育大年，TVC还能这么玩儿？

2024年是真正意义上的体育大年，欧洲杯、美洲杯、奥运会依次拉开帷幕，率先在伦敦温布利球场开战的欧冠决赛无疑是一道开胃大菜。都说体育比赛是最极致的真人秀，那么围绕体育赛事的衍伸内容该如何破局，是短视频时代里的内容创作者们共同面对的一道考题。

此次喜力欧冠百人星看团活动释放出的这一组主题短片抛弃了常规TVC的制作手法，而是以电影质感的画面+叙事性表达为突破点，在同一个主题下用四个完全不同的创意与结构表达了四个不同的人物故事，四条故事线之间又互有交融，通过如此巧妙的构思在体育内容的赛道中卷出了一个新的高度。

四支短片里，音乐人李治廷首次袒露心声，回顾了自己在伦敦求学时的经历，讲述了如何从一个内心敏感的男孩通过足球树立自信，完成华丽蜕变的过程；中国男足的标志性人物范志毅则是“穿越时空”遇到了过去的自己，以老范和小范之间进行对话的形式，追忆自己职业生涯的辉煌时刻，分享对于足球的理解，给新一代年轻球员们带来了许多启示。

而作为新生代球员的李嗣镕则给未来的自己写下了一封信，写下了自己与足球的奇妙缘分以及对未来的众多期许，与范志毅的主题巧妙交互，仿佛是一种传承，带来一种在过去、现在和未来不同时间与空间中碰撞的奇妙触感。

刘语熙则以女性球迷视角表达了自己对于足球的理解，短片中的所传达的“世界是多元的”、“做不被定义的自己”等观点，展示了新一代女性球迷的精神风貌，她们热情，美丽，独立思考，敢于表达，也敢于向偏见说不，女性从业者也正在成为整个体育内容行业生态中不可忽视的声音。

02

短视频时代，机会留给真正有内容的人

许多人认识刘语熙都是从体育节目开始的，她在自己的短片中也提及了这一点。以主持人身份开启职业旅程，经过数年打磨积累，她的身影频频出现在篮球、足球、环法、F1、电竞等不同项目的体育赛事与活动当中，如今的刘语熙早已蜕变成为了“全品类”的体育媒体人。

此次喜力欧冠活动的系列短片，刘语熙的名字赫然出现在了制作人一栏，原来这四条短片的创意内容均出自她和她的团队。而这并不是刘语熙和他的团队在体育内容赛道上的第一次试探，早在几年前他们就尝试了不同“打法”，以刘语熙个人为IP打造《熙游记》一经问世就受到众多观众与品牌方的关注，这档用旅行作为载体，将“访谈”变为“交谈”的轻旅行慢综艺，以平行的视角观察生活中最细枝末节的角落，用平和的表达达成与受众的情感共振，经过数年打磨，《熙游记》已经成为体育内容生态圈里最具代表性的个人IP。

本次通过与喜力的合作，刘语熙再次突破体育内容的边界，以制作人身份交出了一份有温度、有质感、有内容的答卷。这四条短片已经不止于TVC，更像是一个个短小的人物短篇故事，以不同的视角，不同的风格，不同的创意，用包含情感的表达传达出品牌理念的同时触碰到体育与人文之间更深层次的内核。

随着即将到来的欧洲杯和奥运会，相信刘语熙和他的团队会拿出更精致、更有层次的内容，我们不妨拭目以待。

注：本文所用图片来自爱奇艺体育、刘语熙

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