公益节连获两奖，王小卤要做有温度的国民品牌

发布时间：2024-12-25 20:27

　　近日，第十三届公益节暨2023ESG影响力年会在北京隆重落幕。作为国内首个由大众媒体联袂发起的公益活动，历经十三年探索和实践，公益节已成为中国公益慈善领域最具影响力的年度盛事之一，每年有超过3000家品牌参与公益奖项角逐。

　　除了蒙牛、通用汽车、修正药业等头部企业，今年在获奖企业中还欣喜地看到了王小卤这样的年轻品牌。经过提名推荐和评委会审议，王小卤被评为“2023年度责任品牌”，王小卤少儿文化空间（项目）获得“2023年度公益项目”奖。作为新消费行业虎皮凤爪赛道的领导品牌，王小卤虽然只是一家仅成立七年的公司，但对公益事业的关注度和投入度，让在场观众印象深刻。

　　此次公益节，王小卤品牌公关总监张建受邀出席活动，并在颁奖礼后接受大会媒体采访，现场分享王小卤公益项目背后对践行企业社会责任的思考。

　　“长期主义的践行者”

　　不怕走得“慢”，稳步构建护城河

　　在新消费浪潮和Z世代主要消费群体的推动下，越来越多异军突起的新锐品牌靠“流量模式”+“爆款产品”从细分赛道中迅速崛起，又随着产品迭代和品牌更新步伐的加快匆忙退场，但仍有一批在市场饱和巨浪和困境中另辟蹊径、稳步向前的新消费品牌，王小卤就是其中之一。

　　王小卤创立于2016年，是卤味零食虎皮凤爪赛道的领军者。王小卤坚持以用户体验为核心，高标准、严要求把控产品，致力于成为好吃、有趣，能持续提供给国民带来幸福感的卤味零食。

　　王小卤坚持“产品主义，用户至上”，不断打磨、创新产品，只有用户测评团70%以上用户愿意购买，才能上新品，以“好产品”+“高喜爱度”蝉联品类销量王者，已经连续四年全国虎皮凤爪销售额第一；对核心竞争力精益求精，坚信“好产品的原点在工厂”，自建工厂、产研一体，目前拥有江苏宿迁工厂，安徽滁州数智化生产基地也即将于2024年投入生产；对线下渠道进行前瞻性布局，自2020年6月起就开始拓展、布局线下渠道，已覆盖300多个城市、超20万的销售终端网点。王小卤这些费成本、费时间的“慢”功夫，处处体现了其企业经营的“长期主义”。

　　这种“长期主义”不止体现在经营企业发展上，王小卤认为企业不能将目光仅仅停留于利润层面上，更要积极履行社会责任，发挥企业的力量切实为大众福祉、社会进步与行业发展做出贡献、表率。

　　“社会责任的行动派”

　　冲在公益第一线，做有担当的“国民”品牌

　　自2022年至今，王小卤全面助力赈灾、助医、助学等多方向社会公益事业。在第111个“国际护士节”之际，携手轻松筹向抗击疫情、守护生命健康的护士群体捐赠爱心产品，致敬每一位坚守使命白衣天使；在京津冀强降雨、河南暴雨、四川泸定地震等自然灾害发生时，第一时间驰援灾区、捐赠物资；“2023红气球挑战赛”（苏州站）中，王小卤则作为“官方赛事供应商”，助力中国红十字基金会为赛事提供支持，共同为应急救护知识普及保驾护航。

　　第111个“国际护士节”，王小卤捐赠爱心产品

“2023红气球挑战赛”（苏州站），王小卤成为“官方赛事供应商”

　　作为一家有社会责任感的年轻消费企业，王小卤一直关注社会民生，在企业公益这条赛道上也坚持做“长期主义者”。除了在自然灾害发生时第一时间驰援捐赠，王小卤也希望能够用更“长期主义”援助的方式回馈社会和大众。

京津冀强降雨自然灾害期间，王小卤向蓝天救援队捐赠物资

　　儿童是未来的希望，大山里那些留守儿童更需要社会的帮助和关爱。2023年2月，王小卤在贵州省黔西南州兴仁市大山镇老里旗村捐建的“王小卤少儿文化空间”正式落成。王小卤品牌公关总监张建在采访中，也提到了背后的故事：“最初，我们其实是想给贫困地区的孩子们捐一个图书馆。但在对周边7个村历时半个多月的实际走访调研中，我们发现孩子们对于‘书籍’的认知还局限在课本，并且他们觉得放了学还要学习很没意思，他们更想打游戏、刷短视频，他们并没有大家想象的爱读书。”

　　这和大众对于贫困孩子的认知大相径庭，在我们眼中农村孩子们就是应该对知识十分渴求，非常希望用知识走出大山改变命运，这其实是大众对于他们的刻板印象。而王小卤并没有一味的以自我认知践行社会公益，而是通过实地考察、走访调研发现了这个一直被大众忽略的关键点，就是这个年龄段孩子的贪玩天性。

老里旗村留守儿童在“王小卤少儿文化空间”下棋、看电影

　　不是单纯强加一个想法，而是给他们提供自主选择权和更多可能性，这是王小卤在老里旗村捐建的少儿文化空间公益项目最大的闪光点。诚如张建所言“授人以鱼，不如授人以渔”，王小卤少儿文化空间”选择了一种非常规的方式，为受限于经济条件、发展落后现状的贫困山区孩子们打造了一个专属空间，让他们可以接触到更多新奇事物、通过有趣的知识了解更大的世界，激发他们的兴趣，以及和小朋友们一起快乐玩耍。”

王小卤少儿文化空间