最近，某“塌房”男艺人代言的奢侈品品牌冲上热搜。每次内娱爆瓜，最紧张的不只有艺人的经纪公司，还有艺人代言品牌的公关。
网络爆料、艺人声明、公司解约，几乎成为近年艺人“塌房”后的常规流程。其中，奢侈品品牌因代言难度大，在解约潮中也更受关注。
要知道，30年前，奢侈品品牌一向给人留下高冷的印象，再加上当时中国市场还未进入国际视野，能拿下代言人的华裔明星面孔少之又少。
伴随着中国经济快速增长，消费潜力极大释放。相比发达国家早已固定的奢侈品消费模式，发展中国家的消费模式近乎空白，仍处于奢侈品消费的市场教育阶段。这也给奢侈品寻找新切入点留下巨大想象空间。
在经济腾飞中诞生的年轻“新贵”们财富惊人、出手阔绰，争先恐后地购买能显示自己的经济实力与社会地位的名牌。
数据显示，2000年中国奢侈品市场规模约为20亿元，占比仅为全球的1%，经过10年发展，市场规模扩大到1595亿元，占比增加至10%。
此时，奢侈品品牌需要在中国建立有格调、有品位的市场认知。与带货能力相比，早年间，品牌们更在乎的是代言人与品牌的调性是否相符、代言人的声誉与影响力如何。不仅要看明星的名气，还要看得过多少国际奖项、上过几次一线杂志封面等。
当年的代言人， 不说享誉国际，也都是家喻户晓、在娱乐圈有一定地位的实力派。
2010年以后，伴随全球经济下滑、股市波动、政局动荡，奢侈品零售行业也随之受挫。然而，中国游客仍然在2010～2014年为全球个人奢侈品消费市场带来了2%的增长。
随着中国第一批“90后”进入职场，年轻人成为奢侈品消费的潜在受众，他们喜爱的偶像也进入到代言人的备选名单中。
2015年末到2016年，《老炮儿》《盗墓笔记》多部有流量明星参演的电影都取得了不错的票房成绩，让品牌看到了流量变现的可能性。
于是，各家品牌与流量明星的关系快速升温，当年许多年轻艺人都拿下了奢侈品代言人的头衔。自此之后，奢侈品行业与流量明星的合作逐渐常态化。
奢侈品进入中国30年，如今的奢侈品消费已经成为部分人群的一种生活方式。如何在高净值人群之外触达更广泛的客群，成为品牌要面对的一大命题。
从市场的角度来看，奢侈品品牌正在向中国低线城市进发。数据显示，三线及以下城市奢侈品门店占比从2019年的38%增长至2021年的46%。
而中国市场之外，奢侈品品牌开始寻找下一个增长引擎。今年春天，古驰、迪奥等品牌选择在韩国、印度办秀，无疑有拓展新兴市场的意图。
从消费群体来看，年轻化势不可挡，奢侈品行业也只能顺势而为。
可以预见，在当下这个艺人与“饭圈”共生的流量时代，流量明星仍将层出不穷，奢侈品品牌也不会放弃用他们来打入年轻消费群体的营销策略。
当然，在奢侈品行业经历多次代言人“塌房”而造成公关危机后，也不得不想方设法分散风险。
既想借助明星扩大影响力，又“不能把鸡蛋都放在一个篮子里”，品牌们开始广交朋友。除了代言人、大使、各支线代言人，还会使用品牌挚友、好友、缪斯、推介官等称呼，避免与明星口碑绑定。
除此之外，奢侈品牌也开始更多与知名运动员建立合作关系，更有甚者选择了号称“不会塌房”的虚拟偶像来进行商务推广。
能像爱马仕一样坚持不邀请任何明星作为代言人的品牌毕竟是少数。
但近两年的“翻车”经历至少对奢侈品品牌来说是一种敲打，盲从于流量，最终也可能会被流量所噬。返回搜狐，查看更多
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