李易峰“塌房”，行业恐生巨变，明星代言这条路要到头了？

　　

　　近两年，娱乐圈“塌房”的事情越来越多。

　　一些流量明星正在因为各种丑闻而被封杀，一方面这是我们对于公众人物违法犯罪、道德失德零容忍的原则，另外一方面是一种娱乐经济形势正在走向瓦解的边缘。

　　

　　9月11日，北京警方正式通报，演员李易峰因为多次嫖娼被行政拘留，且李易峰本人对于多次违法嫖娼事实供认不讳。

　　首先，李易峰本人的职业生涯应该会就此结束。9月11日，华鼎奖组委会在澳门宣布，根据《华鼎奖荣誉称号管理办法》，决定取消演员李易峰第22届华鼎奖“中国百强电视剧最佳男主角”和“全国观众最喜爱的影视明星”称号。

　　从当下事态的发展来看，行政拘留结束之后，李易峰应该要考虑转行的问题了，但与其相关的商业问题可能会比较复杂。据悉，李易峰已经火了大概有十年左右，其中不少的作品也的确是既赚钱又赚口碑，包括《青云志》、《老炮儿》等影视作品。

　　李易峰出事之后，反应最快的除了娱乐圈还有一些商业合作方，截至目前：

　　@真果粒发声明称，即日起终止和李易峰的所有合作关系；

　　

　　@京都念慈菴 发布声明：京都念慈菴，即日起终止与李易峰的一切合作关系；

　　

　　@HONMA高尔夫官微宣布，即日起终止所有与李易峰的品牌合作关系；

　　@六福珠宝官方微博 宣布，已终止与李易峰的所有合作关系；

　　@舒适达Sensodyne官微宣布，即日起终止与李易峰的一切商务合作关系；

　　@Prada普拉达 官微宣布，与李易峰已结束所有合作关系；

　　@鸭鸭羽绒服官方微博宣布，解除与李易峰的一切合作关系；

　　@康巴赫官方微博 宣布，终于与李易峰的一切合作关系。

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　　可以预见的是，李易峰的所有合作方都将和其解除合作，而李易峰也可能因此支付一大笔违约金。除此之外，他的演艺生涯基本上已经宣告结束，其名下的公司大多也会受到影响。根据天眼查信息显示，李易峰名下共有7家关联公司，其中四家是李易峰独资公司，分别为上海峰岩文化传媒中心、上海峰路文化传媒中心、上海李易峰影视文化工作室、东阳横店李易峰影视工作室。

　　实际上，李易峰此次出事也暴露了行业的一个问题，就是企业如何安全地和演员进行合作？演员个人问题如何才能不伤害品牌？越来越多的明星翻车是否会让企业放弃明星代言？

　　在资本过热的时代，一众流量明星接戏接到手软，有时候一个人就能拿走整部片70%以上的预算，导致了很多戏都是粗制滥造。

　　

　　在这种现象的不断演变下，流量越好的明星与片方的博弈就越失衡。于是一波又一波的明星违法、失德的也开始让整个娱乐圈的商业环境发生变化。从2019年开始，艺人的问题就开始层出不穷。实际上明星、演员都是观众赏饭吃的角色，作为公众人物，优缺点都会被无限地放大，在当下的环境下，道德是演员的最后底线，如果突破道德的底线，那么演员基本上演艺生涯也会结束。

　　当下，社会对于艺人的容错率越来越低。一旦道德有伤，那么排队解约的代言就会成为一种习惯，这也会让很多企业思量，到底值不值得请一个艺人来代言。如果他们曝出负面消息，对于企业而言也是一个不可承受之重。

　　目前，明星代言的风险越来越大，收益却越来越小，然而找明星代言的企业，食品饮料、服装及消费电器会居多，但前有董明珠为首企业家为自己家的产品做宣传，业绩方面反而没有受到任何影响，一旦演员代言的“风险”越来越高，就会迫使很多企业会想其他的代替方案，比如加大研发投入或者用虚拟数字人去替代。

　　一旦产品质量或者虚拟人在市场上形成良好的反馈，为企业业绩带来正面的影响，那么演员代言这条路基本上就要走到头了。

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