向佐找李晓华理发,谁蹭了谁的流量?
#百家快评#
12月9日晚,怀化网红理发师李晓华给一位叫向佐的客人理发的直播,引发了累计高达数千万人次的观看。
不怕你笑话,我之前并不知道向佐是谁。
向佐要找怀化网红理发师李晓华理发,在网上整成了个大事,又是提前预告,又要现场直播的,弄得网友很期待,晓华很感谢。
虽说不怕人笑话,但好奇心总还有的,毕竟咱也是去晓华理发店门口呆过几分钟,隔着玻璃门看过晓华理发的人,还是得知道这位相当于VIP中P的客人到底是何方神圣。
我就上网查了一下,原来这位向佐乃香港明星向华强的公子,是一个“星二代”,混娱乐圈的。
据说这位向大公子虽然流淌着“星一代”的精血,顶着“星二代”的光环,在娱乐圈混得远没有他老子的名头大。也就是不久前好像要走狗屎运一样,无意中触碰到了网络流量密码,成为了新晋网红。
客观地说,向家毕竟在娱乐圈混了数十年,对于如何用好明星、网红身份,如何放大娱乐话题、实现流量叠加还是深谙其道、熟悉套路的。
李晓华火了之后,向佐就表示要来怀化找她理发,这一说就说了一个多月,不光是李晓华的粉丝很期待,更是让李晓华有种“受宠若惊”的感觉。可是这一个多月来,只闻话题声,未见人踪影。
可就在李晓华的关注度逐渐降低,网络热度将要退去之时,向佐来了,带着直播团队,带着合作商家来到了李晓华的店里,美其名曰“理发来了”。
于是,12月9日晚,李晓华的店子又围满了人,直播间里围观了更多的人,在线人数最多高达百万,累计观看人数更是高达数千万,直播同时带货,时长接近4小时,能赚多少可想而知。
连晓华自己都觉得,是向佐的到来使她又一次成为网络关注话题,又一次增加了热度,所以有一种“受宠若惊”地感觉。
与晓华有同样的感觉的网友不在少数,可我却不以为然。就向佐找晓华理发话题而言,那是向佐蹭了晓华的流量,而非晓华蹭了向佐的流量。
其一,向佐是混娱乐圈的,娱乐圈向来靠话题博眼球、圈粉丝、赚流量,那是人家的拿手好戏,不仅专业而且职业。
其二,话题不分好坏,无需集中,有场景和平台即可,有流量和热度就好,晓华的店子无非给向佐提供了一个平台,看似向佐来到了晓华店子,实则是晓华走进了向佐的直播间。
其三,直播间是向佐的,合作商家的向佐的,直播带货收入显然也是向佐的,晓华的粉丝成为了向佐的消费者,一次性消费就行,打完这一枪就该地方了。
其四,晓华是靠理发手艺和职业精神吃饭的,这是她成为网红重要原因,也是她的立足之本、生存之道。
其五,网络话题热度向来难以持久,喧嚣过后晓华还是那个晓华,她必须立足本职、秉持初心,这才是她的可持续发展之路。
其六,晓华当然可以转型,靠流量直播带货赚上一把,但现在显然热度已过,对于一个本分的手艺人来说,她如何才能不断制造网络话题,保持流量不减?
向佐找晓华理发话题带来的流量显然更多地流向了向佐,要说晓华吃了多大亏也谈不上,至少有一大波人来到了怀化,这个贡献还是现实存在的,但“受宠若惊”大可不必,保持平常心即可。
我可以预言,晓华或许永远记得一个叫向佐的“星二代”曾经光顾过她的小店,半年之后向佐可能就记不起为他理过发的晓华是谁了。
人家本来就不是来理发的,只是来做一单生意而已,那么生意、那么多人,哪能记那么多呢?
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