为什么网络时代的明星统统水土不服？

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大多数情况下，市场资金的流向和大众关注度的流向是一致的。从社交媒体时代媒体大肆曝光网红开淘宝店月入百万开始，明星就开始陷入了一种微妙而心照不宣的尴尬。进入全民直播时代后，明星和各平台的关系则变得更为微妙：万人仰望的巨星地位似乎人气不敌巧笑倩兮的胶原蛋白，网红们美目一盼财源滚滚来的简单粗暴也让明星感受到一丝尴尬。举个不恰当的例子，这感觉就像是花了二十年青春时间苦练芭蕾，出师的那一刻却发现市场买单的是二人转一样尴尬。

明星在网络时代是如何落到这个田地的？

1.社交媒体上没有明星

在社交媒体出现之前，不管是网站新闻头条，电视节目还是杂志版面，都是网红难以企及的领域。这些现在看来偏传统的媒体行为，实际上承担着了解市场动向以及根据市场变化将明星内容二次包装两方面的功能，而社交媒体出现之后明星跳过媒体直接将自身内容传递给市场，这些没有经过二次包装的内容让明星的日常生活向普通老百姓靠拢，明星的光环只有在电影，电视或者活动现场才会呈现出来，在社交媒体上，大家都是普通人。虽然明星的粉丝数动则百万，但是和社交媒体时代前知道这个艺人并且会关注他内容的人群基数相比，应该不值一提；

2.消费者消费的是内容不是人

社交媒体还带来了明星内容的爆炸性增长，原来只出现在娱乐新闻，八卦杂志上的内容变得不再稀缺。而在这个状况下受众的注意力也开始被自己感兴趣的领域的意见领袖所吸引，内容为王的时代社交媒体为这些KOL提供了很便捷的展示平台，他们也可以获得和明星平起平坐的关注度，而且KOL的优势在于他们有在日常生活中独立制作内容的能力，而明星的日常就真的是日常，但消费者消费的永远是内容；

3.长相和身材是制作成本最低的内容

不是每个人都有制作内容的能力，自拍相对来说是成本较低的内容之一，而服装是与身材和相貌结合的天然商品，所以一批基于电商的年轻貌美女孩成为了第一批的网红，之后涌现的网红更多是以出位的言行和话题性为标签，当你在社交网络上吸引到比普通人多的关注时，你就成为了网红。在直播平台出现之后，网红的商业潜力再一次被发掘，端坐在摄像头面前便能日进斗金更吸引了无数女孩蜂拥而至，网红们的美貌就是她们供人消费的内容，在面对网友的问题和要求时她们能也比明星更加从容的回答，配合，甚至互动。而大部分明星面对直播镜头的时更多的是手足无措，职业化的操守让她们不愿意只消费自己的外貌，而缺乏内容制造能力则是不争的事实；

4.视频网站打破了天花板

当核心消费人群的媒介使用重点变成了网络媒体甚至社交媒体之后，能在这些媒体上获取关乎度的人，自然成为了现金流的流动对象。原本普通人难以涉及的电影电视等领域被视频网站改变，从一系列话题性的热门网剧和微电影当中，涌现出了一批由网红（在网络上具有高关注度并以此获得网剧微电影演出机会）变成出道艺人（姑且定义为有被市场认可的影视作品的网红）。原本盖在网红们头顶上的隐形天花板就此被打破；

对“网红”已经审美疲劳，要如何打造更为立体的“网星”？

首先我们对“网星”的要素做一个定义：足够多的网络关注度和互动程度＋唱歌或演戏或其他需要专业度的才艺＋基于其自身才艺产生，并被市场认可的作品。大部分“网红”在后两项要素是有缺失的。打造出这个时代的网星其实有两个维度：第一是如何让传统意义上的明星适应网络化的时代成为“网星”，第二是如何让传统意义上的“网红”冲破天花板成为“网星”。

1.如何让明星成为“网星”？

让明星的直播内容变成实时真人秀，这是各大直播平台已经在实验中的内容形式。通过移动设备和直播技术打破传统直播一个摄像头加室内环境的模式。明星的日常生活，工作现场都自带内容属性，直播平台通过UGC的方式让明星乃至身边的工作人员在这些场景下进行直播，不仅弥补了明星缺乏自制内容能力的不足，更是提供了普通“网红”无法提供的内容类型，同时全方位的内容组成能够完整的满足粉丝群体对于明星的需求；

让粉丝的互动可以直接改变明星的命运，通过新颖的游戏规则改变粉丝被动消费内容的现状，去更进一步的提升粉丝互动的积极性和参与度。为了帮自己的偶像免去惩罚，为了完成自己和偶像互动的心愿，粉丝群体会呈现出极高的互动性。更让粉丝活跃的是，明星可以获得她们在直播过程中所有消费的分成，这不仅完成了明星碎片化时间的商业化过程，更在常规的影视唱片之外为粉丝提供了一个表达自己热情的渠道。

2.如何让“网红”成为“网星”？

其实这是一个伪命题，因为有潜质成为“网星”的人绝不会甘心只做被人消费外貌的“网红”。拿许嵩举例子，在签约海蝶唱片之后他已经通过自己的原创音乐作品拥有了数量庞大的付费粉丝群体，通过QQ群运营着近百万的粉丝，在签约唱片公司之后，顺利的完成了由“网络歌手”到“音乐艺人”的转型。吸引关注度是“网红”和“网星”必修的基础课程，但真正将两者区分开来的还是专业度，和由专业产生并被市场认可的作品。所以即使今天Papi酱的广告已经可以叫板央视，在有被市场认可的作品之前她都依然只是网红。通过直播平台发掘“具有成为网星潜质的网红”，也是各大直播平台都在摸索的重要商业模式。

延展思考：下一个五年

上一个五年社交媒体改变了传统媒体的造星格局，但在VR/AR技术应用更为普及之后，也许才是明星们真正的危机。试想一下在《来自星星的你》停播之后金秀贤人气的落差，或是《太阳后裔》热播时同样一批粉丝对于宋仲基的热捧，消费者越来越明白自己消费的是内容，她们爱的是明星塑造的影视角色，当有一天技术能够虚拟出这个影视角色，并且完成所有真人明星能够完成的互动的时候，你更关注的会是这个艺人，还是这个让你疯狂的角色？

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