明星创业的幕后推手和吹牛“潜规则”

本文系深潜atom第158篇原创作品

吃明星的瓜，按说不是科技媒体的本职。但天底下的爱恨情仇，抛开那些花里胡哨的演绎和修饰，最后大部分都能落到人性的龌龊和利益纠葛上来。对外说的有多光鲜亮丽，背后的锱铢必较和睚眦必报往往就有多匪夷所思。

郑爽这事闹到现在，大家都已经明白过来了，都是为了钱。这俩人就是因钱而聚，因钱而散。这几十年下来，明星的人生模式已经发生了很多改变，不再是原来那种成名、退休、嫁入豪门，新人们已经跟王志文、大S这些人已经有了根本的不同。

尤其是赶上创业大潮，明星们也开始琢磨起如何在演艺事业之外，更高效的赚钱。在这种背景下审视郑爽，你就会发现这是一个扭曲的家庭和扭曲的见识以及扭曲的价值观之间合力的产物。

01

被滥用的明星光环属性

关于郑爽，被讨论最多的是，她的人品。她可以白天参加活动，晚上就可以立即在咸鱼上出售活动服装。也可以在金主的直播间直接发脾气。之前这些都被她从小承受的教育压力和成名压力顶下来，用某种非常似是而非的逻辑把问题的实质绕过去。

但似乎从来没有人讨论这些行为背后的“德行”，就好像一个小女生无论做了什么，到了要讨论问题实质和严重性的时候，原生家庭理论出场了，再委屈的低着头，这事就可以糊弄过去。但在这一次的媒体曝光中，你可以看到，她不是什么弱女子，她有自己清晰的利益逻辑，甚至可以爆粗口。在一起，可以有孩子，但赚不到钱，就分开。她施加给张恒的逻辑，就是活脱脱的，你的是我的，我的还是我的。至于主流社会一直强调的，婚姻需要双方都付出和承担的伦理基础，在这场婚姻里基本看不到。

△郑爽发飙

在诸多公开的报道中，很多人都提炼过一些很有意思的事情。是郑爽主动加了张恒微信，觉得张恒能给自己拿主意，于是两个人逐渐走到了一起。而郑爽父母对张恒一开始的认可，其实是基于经验差值，张恒所做的事情他们有兴趣但又不懂，所以他们觉得这个年轻人能给他们带来不一样的东西。他们从一开始就没有考虑过这桩婚姻具体怎么运行。

在郑爽的执念里，最强烈的有两个。第一个是成立自己的服装品牌。这是个老套的故事。前些年已经讲烂大街了。讨论这个故事离不开“明星周边开发”、“粉丝经济”、“电商”、“代工贴牌”等等一系列的词汇和话术。可能郑爽在咸鱼的各种疯狂做作，就是在试探自己的粉丝粘性和转化率。

第二个执念，就几乎是妄念了，那就是做一款自己的粉丝社群App。张恒当初被相中，被是因为这个海派的年轻人似乎是实现这个愿望的最合适的人选。郑爽父母对互联网和平台经济的理解和认识，和很多炒币被骗的民间人士并无二致。他们不会考虑具体的业务逻辑，只是觉得既然别人能赚钱，那做一个类似的就肯定可以赚钱——既然微博这么牛，我们自己做一个类似的App，不就行了吗？本质上，这是一个社会阶层和认识能力严重错位和脱节引发的悲剧，也是一个瞬间把明星光环打回认识小白的鲜活案例。

02

明星为何热衷于出圈创业

不知何时起，在我们眼中“靠脸吃饭”的娱乐明星们开始越来越多地活跃在创业圈，从投资饭店等服务业到“高大上”的金融领域，涉及的领域相当广泛。创业本是九死一生，闯出来的都是人精。对于一不缺钱，二不缺资源的公众人物来讲，创业的成功率是否就会乐观一些了呢？

2020年11月5日，拟登陆深交所中小板的博纳影业将接受发审委审核。这意味着，博纳影业上市有了实质性进展。博纳招股书显示，黄晓明、章子怡、张涵予、韩寒、陈宝国等均持有博纳影业股份。

黄晓明、章子怡作为其中最大牌明星，商业版图也最为丰富。根据公开资料显示，黄晓明对外投资公司数达到44家，囊括韩都衣舍、乐视影业等知名公司，横跨娱乐、科技、零售、农业、餐饮等行业。而章子怡累计对外投资公司数为30家，涉及美妆、教育科技、生物科技等诸多行业。

△陈坤敲钟

DT财经曾公布过一个调查数据，在人气榜单排名前2000的明星中，有800余位拥有属于自己的公司。而这些明星公司的总数，甚至达到了惊人的2800家（包含已注/吊销的），人均3.5家。

不仅是国内明星，实际上，国外明星们也热衷于创建自己的公司或品牌。国际一线巨星Lady Gaga在2019年加入了创业大军，她亲手打造的美妆公司刚成立就吸引了众多目光，并宣布获得光速创投美国团队的投资。

明星开公司的潮流，要追溯到2015年。这一年上证综指一度超过5000点，市场欣欣向荣。所以在2015年前后，明星公司的数量实现了指数级增长，到2017年，数量达到了顶峰。

明星们前赴后继出圈创业，实在是成功的先例实在过于诱人，让明星们也想凭借自己的流量优势下海捞金。远的有2012年，谢霆锋的公司从一个小小的工作室蜕变成大型上市公司，年赚8000万人民币；近的有，吴奇隆和刘诗诗的夫妻店在香港上市，每股发行价5.88港元，总市值一度达到为75.3亿港元，单算刘诗诗一人所持股份来算，身价就已超过5亿人民币。

从明星创业的大体分类来看，形式除了上面的投资公司，还有个人工作室和开实体店（主要是餐饮业）两类。其中最常见的形式，就是明星工作室。在上述800余位拥有个人公司的明星当中，超过90%都有自己的工作室。

这类个人独资企业的创立门槛极低，不需要注册资金的同时，注册手续费仅几百元。相比有限责任公司，个人独资企业不需要建立复杂的财务报表，税种也相对简单，公司决策也迅速、灵活，运行效率高。除此之外，这类公司大多可以免去合资公司的高额税款，提高明星的实际收入。

△部分明星公司

前几年借着优惠政策春风，以霍尔果斯为代表的边陲城市迅速变成了文娱公司聚集地，不明真相的人还以为霍尔果斯是哪个大佬，收编了这么多明星。

不少明星入局实体店都是从餐饮业做起的，比较著名的像是薛之谦的上上谦，包贝尔和贾玲合资的辣莊，陈赫的贤合庄，胡海泉的胡桃里、关晓彤的天然呆奶茶等等。

△天然呆奶茶

明星的人气和号召力不容小觑，他们自身带来的热度和影响力，可为自己在品牌创立的初始阶段就带来了巨大的流量，但餐饮市场已经是一个红海，因为没有真正的壁垒，所以任何一个环节都可能成为壁垒。出品、运营、服务、供应链、品牌，再到后来的加盟管理，各个都是难过的要命关。而且高人气带来高期待，一旦明星餐厅的菜品无法做到物超所值、让人惊喜，就很难逃脱被吐槽的命运。

比如孟非黄磊的火锅店“黄粱一孟”，被人吐槽只有一样特色：贵，于是热搜成了“抢钱”，结局可想而知。

再比如，赵薇在三里屯开的“乐福餐厅”开业不到一年就关门大吉，还有货款没结清；冯小刚拍完《不见不散》之后开了家同名餐厅，后来还因拖欠供应商货款被告上法庭，最后被吊销了营业执照......

03

弃娱从商会是明星们的归宿吗？

明星之所以能和创业扯上这么多的关系，是因为明星总自己需要商业化，也总是出现在别人的商业化里。原本大家普遍的认知里，明星靠自己的演艺获得影响力和财富，然后再通过代言、活动等商业活动把利益最大化。

但明星的人生浮沉，往往成也影响力，败也影响力。迅速蹿升的影响力，会让很多人忽略自己上升的系统性的合力，而膨胀的以为，是自己的能力多了不起。社会对明星的期待也是有名有钱，而且这种状态还得持续。就像一个好学生，需要在观众的期待视野里一直保持优秀。这种社会评价和自我膨胀的张力，很容易让很多人觉得所有的事情都不过尔尔。更重要的是，明星可以认识各种领域和阶层的人。有优先接触到的项目和信息便利。但又没有判断力，就两说了。

经过过去几年的创业大潮的洗礼，现在整个社会对创业的态度理性了很多。创业，不单单是创新，更多的还需要经验的积累和平移，更重要的是，创业也是有专业门槛的，需要付出的足够的时间和精力。明星们连自己生孩子都觉得耽误赚钱耽误事业，害怕在哺乳期之后复出影响自己的影响力的连续性，哪来的自信参与创业呢？当然也有玩的溜的，比如利用影响力开网红店，然后再用加盟模式收割韭菜，但也都是昙花一现。

明星和创业者搞到一起，从各取所需的角度看，无非是一方觉得自己有名有流量，一方又可以许诺干手不沾盐，而获利颇丰。这种变化，反映的是整个演艺圈叙事逻辑的变化，以前的艺人更多会在乎和讲述自己对艺术的追求，哪怕是被主持人拉着手，也要控制好情绪讲自己的艺术人生，但新生代演员则基本不需要。

△中国合伙人

在我们的视角下，这基本就是人性的扭曲和道德的下滑，因为这个纠纷连基本的商业领地都没有进入。郑爽一方看上去任性又精明，赤裸裸的演了一场无论旱涝都要自己保收的把戏；而张恒在官司二审前放料给媒体的嫌疑最大，对枕边人都要搞，其实已经跌出了正常的伦理范畴。

就是希望以后明星和人合伙创业，能尊重常识，尊重专业。

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