“又见”王潮歌峨眉山A1.2亿投资文旅演出

发布时间：2024-12-25 06:55

每经记者：丁舟洋每经编辑：杜毅

峨眉夜明澈，头顶的星空闪烁着普通镜头难以捕捉的光芒。天色已晚，“村落”里的好戏才刚刚上演。

峨眉山脚下，这里是《只有峨眉山》的演出现场，从室内剧场到室外原生态村落，置身其中，观众可以在多个不同的演出和剧场里行走穿梭。作为开创了“印象”、“又见”两大系列实景演出的导演王潮歌，用戏剧幻城“只有”系列掀开她作品的第三幅新篇章。

王潮歌接受每经记者采访图片来源：每经记者杜蔚摄

9月6日，由王潮歌任总导演的《只有峨眉山》正式公演。在公演的两个星期前，8月23日，峨眉山A（000888.SZ）发布公告，拟对峨眉山云上旅游投资有限公司（以下简称“云上旅游”）新增1.2亿元注册资本，用于投资云上旅游建设运营的《只有峨眉山》实景演艺项目。

增资完成后，峨眉山A将成为持股云上旅游40%的控股股东。这意味着峨眉山A将掌握《只有峨眉山》的建设、运营权，借由王潮歌的首个“只有”项目正式切入文旅演出的赛道。

戏剧幻城“只有” 王潮歌打造实景演出的“3.0版本”

15年前，《印象·刘三姐》闯入人们的视野。以山为幕布、以水为舞台，大量启用当地居民为演员，大家还习惯于职业演员在方方正正的室内舞台上表演的当时，《印象·刘三姐》的横空出世颠覆了传统认知。

作为《印象·刘三姐》的导演，张艺谋、樊跃、王潮歌三人相继在丽江、西湖、武夷山等旅游景点开发了“印象”系列演出。而后王潮歌独立开创“又见”系列，《又见敦煌》《又见平遥》等作品把观众请回了剧场，繁复、奇特的空间分割让观众“找不着北”。

去年，王潮歌就曾向记者“剧透”，《又见马六甲》是她“又见”系列的“封山之作”，她正在筹备自己第三阶段的新演出，“只有”系列。

“‘印象系列’是惊鸿一瞥，一个大山大河和那个地方的人民，我们有一次感怀。‘又见系列’会非常注重人物塑造、情节演进，试图让一个故事变得清晰。‘只有系列’是戏剧幻城，它是兼而有之的。”王潮歌在接受采访时阐述了三者的不同。“我认为‘戏剧幻城’结合了实景演出和情景体验两种艺术的美，同时又开拓出崭新的不一样的艺术边界。”

眼下，《只有峨眉山》成为“只有”系列首个公演的剧目。据介绍，《只有峨眉山》分云之上、云之中、云之下三个部分，其中，“云之上”是情境体验剧场，包含6大空间剧场，观众行进式观演。“云之中”是园林剧场，演员漫步其中，与观众相遇。“云之下”则是实景村落剧场，在原风貌的实景村落里，为观众浸入式还原了一个个充满烟火气的故事。

“只有峨眉山”总投资8.19亿元只算票房回本需10年

去年4月，四川日报招标比选网公布了“只有峨眉山”演艺剧场项目的比选公告。公告显示，“只有峨眉山”演艺剧场建设项目总投资8.19亿元，占地面积约110亩，剧场总建筑面积约为20000平方米。新建演艺大厅和室外情景园林及相关附属设施，计划工期为365天，计划开工时间2018年6月，项目业主为峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司（以下简称“峨旅投集团”）。

从《只有峨眉山》的实地来看，工程量不小，不仅需要平地建起一座“云之上”剧院，还要对旁边的“云之下”村落进行改造，二者都是众多幕戏剧实实在在需要用到的场地。

当问到投资额时，王潮歌表示，“我不负责投资，不知道这个数字准不准确，我们有三个剧场，即便是这个数字，三个剧场也不算大。实际上我觉得没什么意义，你这个土地算没有算钱？旁边的这些加不加？我每次做的戏我不认为是巨大的投资，我都秉承着节约的原则。”

事实上，王潮歌的演出合作方式只是负责艺术家、导演的创作部分，而不参与项目的投资以及后续票务运营。按照以往惯例，当地公司将成为建设方及运营方，有的是国企、有的是民企，大多都是地方政府重点打造的文旅融合项目。接下来她执导的在盐城的《只有爱》、在郑州的《只有河南》和在廊坊的《只有红楼梦》，都是类似合作模式。

具体到《只有峨眉山》，峨旅投集团下设云上旅游为《只有峨眉山》的建设运营单位，峨旅投集团法定代表人王东同样担任峨眉山A的董事长，峨旅投集团和峨眉山A均是乐山市国企。经过峨眉山A对云上旅游1.2亿元的增资扩股，峨眉山A将占云上旅游40%的股份，成为控股股东。

观众跟随《只有峨眉山》表演行走图片来源：每经记者杜蔚摄

峨眉山A旗下拥有峨眉山景区门票、索道、部分酒店等业务，《只有峨眉山》的票房和由此吸引的观众能与上市公司主营业务产生协同不言而喻。而且从过往经验来看，《印象刘三姐》《又见敦煌》等项目都对当地经济产生了长远的拉动作用。游客被演出吸引在当地多滞留一天，对地方经济的旅游就是大幅提升，敦煌市曾因此表彰王潮歌为荣誉市民。

峨眉山A在公告的可行性报告中显示，经测算，在云上旅游营销推广和演员共同努力的基础上，云上旅游经营期内年均可实现营业收入 1.996亿元，年均净利润 4968 万元，投资回收期约10年，项目资本金财务内部收益率 9.48%，具有良好的经济效益。

“《只有峨眉山》属于王潮歌导演的‘只有’系列新作品，演出能否受到消费者的普遍接受并保持持续的客流吸引力，尚需市场验证。项目演出门票定价，对项目最终盈利情况影响较大，其定价水平能否被市场认可和接受，存在较大的不确定性。《只有峨眉山》项目投资总额高于市场同类项目。过高投资总额推高未来项目公司运营盈亏平衡点，并使项目公司云上旅游前期负担较高的资金利息成本，对项目运营提出难度。”峨眉山A公告中评估项目风险时称，针对此，公司表示将通过科学的营销策略，确保销售目标的实现，同时在内部管理方面，在确保演出质量的前提下，节约运营开支。

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