达人、明星渐退出直播间 未来是数字人主播的天下？

财联社11月24日讯（记者 陈抗）电商直播正在经历新一波退潮，赚得盆满钵满的明星主播、头部主播的光环渐散，与此同时，数字人主播走进了大众视野。

在第二届全球数贸会的现场，不少展位的屏幕上都亮出了“数字人”。财联社记者在一知智能的展位上看到，直播间里的两个人，滔滔不绝讲解的是数字人，举着白板微笑的是真人，一眼看过去很难分辨。

图：财联社记者摄于一知智能展位

数字人“频频亮相”直播间

一知智能的工作人员告诉财联社记者，公司的数字人业务于去年推出，今年需求加速增长，目前与美团、三只松鼠（300783.SZ）、小熊电器（002959.SZ）等都达成了合作，这两天也有不少本地生活、家电厨卫的公司来询问。他提到，定制一套数字人形象的价格近8000元/年，如果是直播使用，则需要购入一套5万元/年的系统。

一台电脑和一套软件设备，通过采集真人的图像、声音，经过机器学习，就可以制作数字人形象，再通过输入文本，利用唇形驱动、动作驱动等算法，生成有表情、有动作、能实时互动的数字人主播。一知智能的工作人员提到，下一步要解决的技术是如何让数字人在直播间移动起来。

财联社记者了解到，目前不同平台对于数字人的管理不同，抖音、快手等平台审核机制较严格，使用数字人时需要搭配真实场景或者真人；拼多多、京东、淘宝等电商平台已可全面使用。

快手也在数贸会上带来了“孪生数字人”技术，可以批量定制，用户只要上传一段5分钟的视频素材，即可复刻自己的形象和声音，再导入使用文本资料即可复刻基本思想和说话方式。

“数字人主播的确能解决很多问题，不用再搭建真实直播间，节省了场地、设备费用；不用培养和雇佣主播，节省人力成本；数字人24小时开播，状态稳定。”一位电商行业从业人员对财联社记者说，“但目前看来，数字人主播在带货能力和转化率上与真人主播仍有差距，亲和力、反馈实效性上还有进一步提升空间。”

AI数字人火爆 多公司加速布局

AIGC的强势崛起和各类大模型的问世，是数字人赛道火热的基础。据《中国AI数字人市场现状与机会分析2022》报告预计，到2023年中国AI数字人市场规模将达102.4亿元。

艾媒咨询提供的《2023年中国虚拟人产业发展与商业趋势研究报告》显示，到2025年，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别将达到6402.7亿元和480.6亿元。

作为数字经济生态的核心一环，虚拟数字人应用范围广、效果直观，除了降本增效之外，多语种的数字人主播正在帮助更多企业出海。数贸会现场，谦寻控股公司人士对财联社记者表示，谦寻推出的AI数字人直播业务，让每个海外商家居于幕后即可“操控”屏幕前数字人讲品带货，缩短东南亚整体直播基建的试温期；同时帮助跨境商家突破语种限制，实现直播间多种语言的实时转化，该技术已在泰国TikTok直播间成功应用。

“我们希望将国内数字人直播技术全方位复制到国外，帮助东南亚市场高效搭建直播电商基建，出海国货、新锐品牌以及海外本土品牌都是适用方。”上述谦寻人士介绍道，目前数字人直播已经赋能50家以上知名品牌，最高小时GMV产出达到20万/小时。

图：谦寻AI数字人直播零度出海计划发布现场

同样变身“多语种超人”的还有义乌小商品城里的“老板娘”，背后的秘密武器是Chinagoods AI智创服务平台。义乌中国小商品城大数据公司运营经理张亚芳对财联社记者说，用户在平台上传一段视频，可以自动快速转换为多国语言，可应用于全球贸易场景。此外，Chinagoods也有自己的AI数字人，免费提供给小商品城的商户使用。

24日，硅基智能在数贸会现场介绍公司的数字人新品，其中包括了数字人律师、数字人医生、数字人企业家等，在数贸会展区，财联社记者看到了“全球首创AIGC数字人模式”的标语。

据了解，今年5月，硅基智能正式发布了炎帝大模型，通过炎帝行业大模型打造数字人+ AIGC的创新应用生产场景。公司曾表示，现在有5万多个直播间在用硅基智能的数字人，有的销售额已经做到了100万元以上。

（财联社记者 陈抗）

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