流量令智昏,山寨明星“就地摆烂”
□刘雨涵
听说过有康帅傅、瓢柔、雷碧、奥利粤、大白奶兔糖等山寨商品,没想到人也可以如法炮制,比如近来风波不断的ESO。这个在长沙夜市出道的组合团体,其成员名为鹿哈、黄子诚、王二博、易烊干洗、王俊卡、林俊绝、权酷龙、鹿啥。明眼人都能看出来,这是以山寨土味为营销点的“低仿”组合,他们在碰瓷偶像男团EXO,打了鹿晗、黄子韬、王一博等明星的擦边球。这些攀附流量而诞生的新流量,让人迷了个大惑。疯狂的山寨明星,是流量时代结出的怪胎,也在不断刺破娱乐底线。
8月15日晚,“ESO全员改名”冲上微博娱乐榜首位。其中鹿哈改回原名凌达乐,黄子诚改为张子诚,王二博改为赵大博,林俊绝改为曾的绝。凌达乐还发视频解释自己效仿鹿晗的原因:之前他在鞋厂、美发店、奶茶店打工,辛苦而机械的工作让他怀疑人生,因为拍短视频被人说像鹿晗,于是他就抓住了这个出名的机会。“我挺感谢鹿晗,还有他的粉丝,我从来没有去诋毁过人家,因为我也知道,没有他们也就没有今天的我……”虽然言辞恳切,还给出了“为了梦想”“自我提升”等冠冕堂皇的理由,但还是逃不脱网友们“卖惨”的质疑。
从2021年开始,凌达乐就以“鹿哈”为名玩起短视频,他本人的长相与鹿晗有几分相似,就连发型、发色甚至表情都在模仿鹿晗。起初,他的短视频有几千甚至破万的点赞量,但在今年1月,他与同样是山寨明星的黄子诚连线,点赞量激增,这让他发现了所谓的“流量密码”。紧接着,他又连线了鹿啥、王俊卡等,单条视频点赞量都有10万+。
以模仿明星的“谐音梗”搞怪行径出位,发三五个视频,本来大家也就是图个乐和围观一下。但他们被有心人士看中,以男团形式捆绑起来收割流量。“全民制作人大家好,我们是练习时长两天半的ESO。”前段时间,由山寨明星集结的ESO在长沙夜市街头出道。7月底,ESO在音乐平台上线了首张团体专辑,还跑到三亚拍摄了MV。面对这样的公然叫板,有专业人士指出这已经属于侵权行为。而就在8月11日,ESO与杨迪、刘维在长沙同台录制综艺的画面被曝光,杨迪主动介绍ESO为“长沙本土人气天团”,并把坐在台下的成员们叫上台,显然是节目脚本设计。此举引得大批网友质疑:这是要山寨“转正”了吗?更多的人不满正儿八经的明星和综艺节目为山寨团体站台。随后杨迪进行了道歉澄清,他表示会告知节目组,将ESO的相关画面全部剪掉。“我很珍惜我的羽毛,也认为硬实力才应该是被推崇和有价值的。”
随着一波波的争议发酵,ESO成员虽然在15日晚进行了全员改名,但这应该不是出自良心发现,而是像网友们所说的,“怕被告了吧”。而且,ESO已经赚取了百万粉丝,尤其是人气最高的凌达乐,目前某平台粉丝量接近60万,收获了616万个赞。流量的红利,已被他们吃到。而此外,还有Big Duang、TSboys等山寨团体跟风效仿。
其实山寨明星一直存在,早前他们会上一些综艺节目,参加商业走穴活动,甚至成为替身演员。比较有名的是模仿周润发的文祥,他不但获得了周润发本人的支持,还去北京电影学院表演班进修,后来以周润发替身的形象出现在许多剧组。而模仿汪峰的丁勇,则被汪峰在2015年告上法庭。汪峰诉讼其侵犯自己的姓名权和肖像权,要求支付50万元。到了短视频时代,山寨明星则做起了流量的生意,打着正主的擦边球,表现得更加露骨和无底线。
人们反对的并不是草根、土味,早年间不少网红也算是土出风格、土出水平。而ESO这样的山寨团体,他们发布的“乡村非主流”MV,硬凹的团舞,号称“练习时长两天半”,都是在“就地摆烂”,像跳梁小丑一样博取眼球。他们踩着侵权的法律红线,迎合着观众们的“审丑”心理,真的是流量令智昏。而短视频平台也难辞其咎,只要谁敢于出位,就赋予谁流量,这样的流量魔法棒如果得逞奏效了,只能召唤出更多的群魔乱舞。
