黔驴技穷的国产恋综，不能爆也不会扑

原创 GuDuo骨朵编辑部

文｜王若晔

如今，恋综就像年三十餐桌上的碗头鱼，必须得有，也勉强算得上是一道硬菜，但却没什么人惦记着去吃。

根据各视频平台释出的片单，2023年上半年有多档以“婚恋”为主题的综艺节目将陆续上新，既有《心动的信号6》这类长久坚挺的综N代，也有《好友好有爱》这类新鲜出炉的小项目。只是，已有恋综IP的同质化问题还未能被解决，总体口味愈发趋于平淡。恋爱小屋+场外观察室、素人恋爱+明星观察、真人CP+在线嗑糖等惯用套路，都很难让观众再提起兴趣。

一边作为必争赛道，各平台不断推出恋综占据市场份额；一边作为平台附庸，过度被消费的恋综，口碑和用户黏性都在与日递减。这碗从年三十反复热到元宵节的鱼，还有人要冲它伸筷子吗？

桎梏深了，模式旧了

2018年以前，《非诚勿扰》《爱情连连看》《我们约会吧！》为主的生活服务类综艺，是恋综市场的主力军。2010年6月，《关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》的发布，才让有造假、低俗之嫌的相亲节目止步于荧屏。

2018年腾讯视频从韩国引入《心动的信号》后，正式开启了国产恋综的新纪元。自此，以社交、观察、纪实、生活以及星素结合为一体的恋爱综艺登上舞台。

湖南卫视在《心动的信号》热播后，效仿推出了同种模式的《恋梦空间》，但口碑较差，只做到了第二季，两季节目的豆瓣评分均只有5.5分。在《恋梦空间》断档后，湖南卫视又大胆推出了一档明星和素人恋爱的综艺《怦然再心动》，王子文、王琳、白冰等女明星通过自身婚恋话题为节目带来了不少热度。

另一边，目睹《心动的信号》爆红之后，爱奇艺打造出了平台的王牌恋综IP《喜欢你，我也是》，2023年3月《喜欢你，我也是》第四季也已经上线。与优酷用《我们恋爱吧》《怦然心动二十岁》《爱的时差》《相遇的夏天》等近十档恋综对打腾讯视频不同，爱奇艺近年来的恋综出新速度不高，但胜在IP延续性强。

芒果TV则是通过《再见爱人》《春日迟迟再出发》《妻子的浪漫旅行》等综艺，瞄准了中年婚恋群体，把大龄和明星两个要素结合，节目的内容表达更为成熟。

在30+熟龄恋综垂类中，赛道领头羊腾讯视频在2022年又诞生出又一爆款《半熟恋人》，通过熟龄爱情的醇厚和魅力，一度激活了缺少招商的恋综市场。

此外，各个平台怀着降低同质化标签的目的，都陆续推出过落定较为新潮的恋综，如爱奇艺的《漂洋过海来看你》、B站的《带朋友恋爱特快》、优酷的《一起探恋爱》等，但反响却都一般。

与屡有新意的节目名称不同，恋综的内容没有逃离过单一这个词。2018年后蜂拥而至的恋综仍停留在利用“嗑CP”填补恋爱情境，就如《非诚勿扰》等节目通过相亲来触达“恋爱”话题一样。尽管在恋综中加入了探案、旅游、观察、推理等一众细分领域话题，但归根究底，恋综还是没能突破现有桎梏，开发出新内容和新模式。

数量多了，质量低了

《半熟恋人2》《怦然心动二十岁3》《喜欢你，我也是4》《心动的信号6》等众多综N代的延续，无疑是证明在恋综这条赛道上，各视频平台已经都稳定孵化出了自己的独家IP。

但IP的延续未必能带来爆款的延续。2022年初，《半熟恋人》以黑马之姿令全网上头，成为了恋综赛道里的一条“鲶鱼”。然而2023年《半熟恋人2》收官后，口碑几番下跌，截至发稿前《半熟恋人2》的豆瓣评分降到了5.5分，整体呈现高开低走的趋势。

《半熟恋人2》播出效果不如预期在开播后就初见端倪。首先是观看体验不佳。正片中，嘉宾每隔几分钟就口播一段植入明显广告词。回想《半熟恋人1》还曾引发零招商综艺却拥抱高热度的讨论，没想到《半熟恋人2》却因为招商太多而“翻了车”。

其次，是嘉宾锁CP过早，导致观众“嗑”CP的速度甚至跟不上CP们各自下头的速度。“菠萝包”CP、“淼不可焱”CP、“超圆”CP和“沐然回首”CP都是在节目初期就互相暧昧，互生好感。然而节目播出中期，就已有爆料四对CP在线下都已分道扬镳，线上奔赴到线下分手不过短短数月。CP分手后，观众再在节目中看到他们的互动，难免总觉得夹杂着工业糖精的味道。

《半熟恋人》IP也绝非个例。骨朵数据显示，同期恋综《喜欢你，我也是4》上线后历史最高热度仅为52.79，从未挤入过网综排名前十。因评分人数过少，《喜欢你，我也是4》在豆瓣还未能开分。

除此之外，2022年《心动的信号5》就已不得不接受热度、口碑双双下滑的命运。在播期间，因剪辑过度放大女嘉宾的不自然表情，造成了网友对该女嘉宾的过度解读。一档本应是甜甜恋爱氛围的恋综，因为“绿茶”、“心机”等舆论而导致口碑崩盘。

据不完全统计，2021年-2022年综上新数量都在18部左右，2023年综艺市场逐渐回温，恋综数量的增多是大势所趋。但在综艺日益加强价值导向和人文关怀的环境下，质量的增强也该是重中之重。

2022年中国青年报曾做过调查研究，“受访大学生中79.89%喜欢看恋爱综艺，50.89%会将恋综当作恋爱课，且有74.59%的大学生希望从中学习健康的爱情观，60.59%想了解如何维持亲密关系，还有50%左右想从中学习如何找到适合自己的另一半。”

然而，《半熟恋人2》《喜欢你，我也是4》并未能一鼓作气，让行业看到比往年更为火热的市场前景，综N代口碑的下滑似乎成了不可逆转的局势。矛盾点并非只在内容的同质化上。如何在引导观众“嗑”CP外，提升婚恋价值的输出，仍是恋综能理性发展的前提。

尺度大了，热度有了

但不可否认，在恋综炒作CP是吸引节目主流观众的最有效手段之一。不过牵手、拥抱、你帮我穿鞋、我帮你推秋千的老桥段，已经很难满足对糖点有高需求的观众。在节目尺度上，恋综逐渐开始“失控”。

2023年腾讯视频推出的新恋综《好友好有爱》刷新了国产恋综的新尺度，女嘉宾为了在互吃饼干的游戏中咬到最短的饼干棒，直接亲上了男嘉宾。不仅在场的其他男女嘉宾发出了欢呼，看到视频的网友也大为吃惊。热搜中，多得是表示冲着这一片段，也要去追综艺的网友。

实则，国外恋综的尺度通常都要远大于《好友好有爱》。颇有声量的韩国恋综《伊甸园》，男女嘉宾一见面就全部换上泳装，清凉上阵。后背抱、壁咚在节目中更是习以为常，亲吻、贴贴、同床共枕等亲密动作也在不断挑逗着观众的神经。

《换乘恋爱》《单身即地狱》也是在一众恋综中依靠大尺度杀出重围。纯爱、单恋、三角甚至多角恋都被囊括其中，在生理和心理的尺度上，都确立了新上限，与一般恋综形成了强烈的对比。

通过这些国外恋综可以发现，国产恋综虽然偶有大胆的话题冒出，但整体上仍偏向于含蓄、内敛。无论是聚焦20+年轻群体的《怦然心动二十岁》，还是聚焦35+中青年群体的《春日迟迟再出发》，国产恋综一直循规蹈矩，从未出现“脸红心跳”的镜头。

《好友好有爱》却仅凭一个蜻蜓点水般的游戏吻，就跻身《半熟恋人2》和《喜欢你，我也是4》之间，观众对恋综尺度的渴求其实也可见一斑。一方面，恋综需要大尺度来增强话题度、关注度和新鲜感；另一方，尺度的增加不意味着恋综的基本内容要变味。

X恋人设定、信息盲聊等非“正常”恋爱形式也不失为一种大尺度的表现。目前，不少制作团队透露，要将恋综创作转移至剧综交互的新形式上。以限定人设、限定情境的方式，模糊恋综和甜剧的界限。恋综未来的尺度如何，或许可以参考目前市面上的偶像剧。

尽管，恋综不断地在创新和发展，但恋综的局限也比其他类型综艺更多。交友、婚恋、两性话题是大众化却又囿于小众化探讨范畴的私密话题。不过就如恋爱分手一样，没准恋综走到了“被分手”时，就要迎来下一个“对的人”。

原标题：《黔驴技穷的国产恋综，不能爆也不会扑》

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