孙东旭辞任与辉同行成立董宇辉文旅直播还能“火”吗？

发布时间：2024-12-25 05:12

羊城晚报全媒体记者沈钊

12月22日晚间，东方甄选（1797.HK）在港交所发布公告称，孙东旭已辞任公司非执行董事一职，即时生效；同日，以董宇辉为法人代表的与辉同行（北京）科技有限公司（以下简称“与辉同行”）成立。这意味着，闹得沸沸扬扬的“小作文”风波，终于迎来了让“丈母娘”粉丝们心满意足的结局。记者留意到，在12月21日董宇辉参与东方甄选的直播GMV达到1亿元左右，但与此同时，“新东方文旅”产品销售量寥寥，董宇辉在文旅领域的带货能力还需要时间检验。

根据东方甄选港交所的公告，孙东旭之辞任乃由于最近的舆论风波，其对公司品牌及声誉管理不善。董事会认为，孙东旭之辞任将能够更好地维护公司股东的利益。公告还称，孙东旭已确认，截至本公告日期，其与董事会并无意见分歧，并无向公司提出任何申索，亦无与其辞任有关的其他事宜须提请公司股东及香港联合交易所有限公司垂注。

这则公告一度被视为东方甄选进一步“去孙东旭化”的进程。但在22日晚，孙东旭首度更新视频发声：冬至快乐，各位朋友，吃饺子了吗？我还在东方甄选，感谢大家的关注和支持。与此同时，12月23日，俞敏洪也在抖音评论区表示：“大家放心，东方小孙不会离开东方甄选，我会努力守护爱护好东方甄选的每一位孩子！”

实际上，在直播带货的全流程中，除了前台的主播，后方的供应链建设也同样重要。此前俞敏洪也在直播中充分肯定了孙东旭的价值，他认为孙东旭在自营品的建设、供应链的建设、App的建设上贡献很大，自己和董宇辉执行力都不如孙东旭。

与此同时，董宇辉也在近日成立了个人工作室。天眼查App显示，12月22日，与辉同行（北京）科技有限公司成立，法定代表人董宇辉，注册资本1000万元，经营范围包含鲜肉零售、网络文化经营、演出经纪等。从经营范围来看，与辉同行估计还是要从事直播带货，且与董宇辉之前在东方甄选带货的内容有一定相似性。值得一提的是，该公司注册地址与东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司为同一栋楼。

但是，在诸多变化中，最让人关注的还是董宇辉在文旅领域的进军。此前，董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

12月20日11时，新东方文旅直播间在线观看人数约2000人。评论区除了询问“董宇辉是否带队、董宇辉在哪里”之外，还有部分粉丝担忧这些文旅项目费用太高，董宇辉做文旅销售业绩不一定好，有粉丝评论称“宇辉来这里了，想支持一下好难”，直言直播间产品价格太贵。

新东方文旅账号显示，截至12月22日，该店铺团购商品共22件（此前一度为25件），其中价格为7780元的“做自己的CEO十商成长挑战6天5晚游”和9680元的“魔法学院主题国际营”已经销售200+份，其他大部分产品销量为个位数。

有观点认为，文旅产品不比那些食品、日用品，动辄成千上万元的价格本来就不是普通人随便消费得起的，加上还要花费大量的时间去体验，“丈母娘”们只能望而却步。

艾媒咨询CEO张毅认为，新东方在开拓新的文旅版图时应该综合粉丝画像进行市场定位，尤其与本体教育业务相近的研学游，更应该在品质口碑和性价比上发力。

编辑：邬嘉宏