与辉同行“MCN化”：总粉丝5400万，能否孵化下一个“董宇辉”？

发布时间：2024-12-25 05:11

董宇辉单飞100多天后，与辉同行终究实现了“MCN化”，拿下了MCN资质。

对于与辉同行而言，选择MCN化或许势在必行，一则过度依赖单个IP的风险性显而易见，二则“去头部化”是整个直播电商行业的终极命题，与辉同行也不例外。

据统计，与辉同行旗下的8位主播均有抖音账号，且粉丝最高达到了80多万；包括与辉同行、董宇辉两个主账号在内，与辉同行的总粉丝已经超过了5400万。

如今，随着与辉同行拿下MCN资质，后续或许还会在主播招募、孵化及管理上再下功夫。

与辉同行拿下MCN资质

与辉同行正式拿下MCN机构的“牌照”。

据报道，11月19日，与辉同行（北京）科技有限公司已取得MCN资质许可证，该证件经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，有效期将持续至2026年11月18日。

该资质许可证也就是营业性演出许可证，是如今公会、MCN机构必须取得的牌照。唯有取得该资质，公司才能在平台上与艺人或主播进行签约。

事实上，与辉同行如今除了董宇辉之外，固定直播的还有8位主播。在与辉同行的专场直播活动上，也会将主播都放上宣传海报。所以，与辉同行办理该许可证，或许是为了将旗下的主播统一签至公司后台，进行MCN化运作。

对于一家直播电商公司而言，当旗下汇聚了众多主播之后，如何管理必然是重要议题。这在董宇辉与东方甄选身上，曾有过深刻的教训。

东方甄选此前并不愿称自己为一家MCN机构。在历次财报中，东方甄选反复强调自己是一家自营产品及直播电商公司。

但无论愿不愿，主播始终是直播电商行业至关重要的存在。这也是为何尽管东方甄选无意做MCN机构，也不刻意做孵化主播的事，但仍然无法阻止董宇辉成为最核心的主播，随后也带来了一系列关于利益分配、内部话语权等众多方面的问题。当舆论一再升级后，风口浪尖上，东方甄选选择了和平分手。

在“小作文”风波后，东方甄选内部也开始重新重视主播的运作方式。比如东方甄选的主播顿顿、yoyo如今已经独当一面，开设了独立账号。

孵化下一个“董宇辉”？

对于与辉同行而言，选择MCN机构或许还有两方面的考量。

一方面，过度依赖单个IP的风险性显而易见。

自7月份单飞之后，董宇辉因为言论问题多次深陷舆论风波之中。

在直播间科普知识时出现了事实性错误，称“居里夫人发现了铀、发明了X光机”，但他当场就纠正了，表示是口误；还有不久前带货苏州烧麦时，评价内蒙古的羊肉烧麦是包子，被质疑不尊重地方美食，但他后续主动回应并进行道歉，称“没有恶意，主要还是因为见识短浅”。

尽管这些言论不至于造成翻车，但也可以看出如今董宇辉的一言一行都被放至聚光灯下，经受着大众的考量。那么，打造多个IP、分担董宇辉身上的活力，尽可能减少董宇辉个人言行对与辉同行整个公司带来的影响，从长远来看就显得至关重要。

另一方面，“去头部化”是整个直播电商行业的终极命题，与辉同行也不例外。

早在董宇辉单飞时，关于MCN机构与超头主播之间该如何平衡的讨论就不曾停止。对于东方甄选而言，董宇辉曾是最大的头部主播；对于如今的与辉同行而言，董宇辉也依然扮演着这样的角色。

尽管董宇辉已经逐渐减少出镜频率，但一直以来，与辉同行的灵魂人物就是董宇辉。所以，有业内人士认为，随着与辉同行的发展，也终究需要面对去头部化、打造IP矩阵的问题。

据与辉同行账号发布的11月25日主播排班表显示，当天共有5位主播上班，并没有董宇辉。尽管如此，在当天晚上6点左右，直播间的在线人数超过了2万，位居带货总榜第4名。

今年10月，董宇辉在直播中提到，如今的与辉同行已发展成较为庞大的公司了，员工数量可能已经超过300人，公司业务也逐渐多元。

据新播场统计，与辉同行旗下拥有10个账号，包括主账号、董宇辉个人账号，以及直播间8位主播的个人账号，这些账号的总粉丝数达到5483万。

其中，主账号及董宇辉账号粉丝均突破2500万，而其他主播的粉丝并没有超过百万的，在10万-80万不等。其中，粉丝最多的是主播鹏鹏，已有86万粉丝。不过，这些账号到时是否都会签至公司旗下，还未有定论。

不过，随着与辉同行拿下MCN资质，踏入与东方甄选不同的河流，新的征程已然开启。

据悉，与辉同行此前就已开始扩大团队规模，包括开出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘食品直播招商经理等。

另外，据《中国新闻周刊》报道，按照与辉同行的规划，其主要业务板块分为了文化、文旅、农产品三大业务板块，形成“阅山河”“破万卷”“好读书”“爱生活”四大IP内容栏目。

未来，与辉同行是否会蹚出一条与东方甄选不同的路？还有待继续观察。