俞敏洪为什么要彻底剥离与辉同行?

发布时间:2024-12-25 02:28

图片

图片

与辉同行独立已经一段时间了,生意也不错,也许很多用户也会好奇,为何东方甄选不继续持有一些与辉同行的股份,哪怕做个小股东,而是选择彻底剥离?

现在是时候可以来复盘一下,老俞为何要彻底剥离与辉同行。下面观点仅代表我个人观点。

俞和董之间的商业博弈

俞敏洪在股东会上表示,舆论的力量和少数别有用心的力量的引导和造谣,导致了东方甄选和与辉同行的隔阂。

其实去年底的评论冲突事件后,凸显出东方甄选内部的两个派别的利益分配和预期出现了分歧,一方是董宇辉及其背后的团队成员,一方是剩余的团队成员。大家对自己付出和回报都觉得不公平,如果是其他公司发生这类情况,一般会有一番内部斗争,但外界是不知道太多细节的,内部斗争对公司的形象没啥太大影响,网友也对这类事情见怪不怪,不会过多关注。

图片

但问题就是直播行业比较特殊,主播已经名声在外,也有发言的机会,董宇辉通过这次网上的反应也清楚了自己个人的号召力,虽然他自己未必想要要挟公司,但内心对未来的期望值肯定变了,他背后的支持者肯定也想借机分一杯羹,对他来说就必须要站队,要么借助这次机会稳固自己和支持者们的关系,获得更多筹码,要么就只能不作声维持自己一个普通主播的身份,但未来主动权就没了,他和俞敏洪的关系就会一直停留在员工与老板的关系上,他的发展就会缺乏想象空间,他个人也会缺乏动力。

图片

那董宇辉为何会选择前者,他的信心来自于哪里?这就要说说东方甄选的特殊性。东方甄选是新东方半路做的,抱着死马当活马医的心态,是从0开始的,是起新号的,一开始就是草台班子,对未来也不太确定,而董经历了从0到1的过程,虽然还有整个团队的功劳,但他知道自己是流量来源非常关键的因素之一,而且东方甄选的主播并不是传统意义上MCN的主播,暂时还没有条条框框的限制。

图片

俞敏洪其实也深知这一点,因此在“事件”之后,我估计老俞已经预判,即便给一些奖励,但也挡不住早晚要分手,还不如想好如何分手。

因为彼时大家手里的筹码已经不同了,董宇辉掌握了流量的主动权,至少他是这么认为的,用户也是这么认为的。于是老俞通过先独立董宇辉和其支持者团队来做一个测试,看看与辉同行是不是有那么大的能耐。

这样做能有一个缓冲时间和缓冲地带,如果与辉同行做不起来,那对老俞继续推行“重产品,轻主播”的策略有利,如果做起来了,老俞还是有主动权,一方面有与辉同行股份,也可以继续挖掘新主播,不亏。

图片

半年测试期结束,与辉同行确实有独立的流量获取能力,不过,在常人看来,为何非要彻底剥离,而不是退一步做一个财务投资人,或者小股东,享受与辉同行后续的增长红利?

老俞选择止损,奔向另一条路

俞敏洪回复了,与辉同行独立后,新东方不会持有与辉同行的任何股份,这一决策是在5月31日财季过后确定的,旨在解决两个公司之间的问题和矛盾,并减少外部力量参与的复杂性。

我估计老俞是看到了与辉同行团队并不甘心让东方甄选搭顺风车,或者对股份比例,估值,决策权大家意见并不统一。如果作为投资人占一定股份,那么与辉同行对自己的估值势必不会低,东方甄选要么接受一个较低的股份,要么还要补足一些投资款以换取一个合理的占股,这对东方甄选来说,都比较尴尬。

所以索性分手时一次性分清楚,该给的给足,日后大家互不相欠,也不希望别人说他铁公鸡,或者占董宇辉便宜。

反过来说,与辉同行如果未来失败,你们不要再责怪老俞了。

图片

我估计这点是老俞非常在意的,因为老俞内心可能是认为主播一个人的魅力不能持续太久,而且个人还容易塌房,譬如最近主播天权又出了一些争议问题,因此他认为最终还是靠产品、供应链胜出,所以与辉同行的未来收益未必有想象中那么高,损失这部分的机会,但是也剥离了与辉同行一旦失败带来的财务风险和舆论风险。

老俞认为自己并没有必要或者说足够的精力和支持去冒这个险。

所以,看似老俞少掉了一个机会,实则是及时止损了。

此外,对他来说,新东方已经靠东方甄选和董宇辉度过了困难时期,如今既可以搞教培,又可以继续农产品+直播带货,还可以从教师队伍里挖掘新的主播,多线发展。但他不希望董宇辉在内部作为一个特例存在,让其他主播效仿,从而又陷入了MCN的发展困境:人火了就要单干。

俞敏洪在公开渠道中提到,与辉同行的独立将为东方甄选带来更稳定的发展环境,未来东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台的情况。

图片

这句话也侧面印证了我上面的推测:东方甄选不想做MCN,而想做一个消费产品公司,直播带货只是一个直销渠道而已。

未来

这次老俞的处理给大家都留了面子,而且在产品、供应链上,东方甄选的农产品和与辉同行依然有合作的机会,赚钱可能还赚得更自如一点。

因此,俞敏洪剥离与辉同行的决策是在综合了东方甄选公司发展、董宇辉个人职业规划、外部舆论压力以及双方友好协商的基础上作出的战略调整。这一决策旨在解决内部矛盾,减少外部干扰,并且明确东方甄选的定位,向投资人展现了决心。同时,决策也体现了对董宇辉个人职业发展的重视和支持,给老俞和东方甄选也落得一个好名声。

图片

当然,这绝不是某些人所说的虚伪或者狡诈,这只是在复杂的商业环境下,根据博弈原理做出的最有利于自己的选择罢了,而董宇辉团队显然也深知其中的道理,大家达成了一定的默契。

未来,与辉同行就要靠自己了,或许会引入新的投资人,给自己规划出一条独立之路的同时,也给与东方甄选尊重,毕竟,江湖还会再见。

- END -

网址:俞敏洪为什么要彻底剥离与辉同行? https://mxgxt.com/news/view/477329

相关内容

董宇辉离开东方甄选,俞敏洪应该如何衡量得与失?
俞敏洪需要“N个董宇辉”
董宇辉与俞敏洪:温情脉脉的决裂
董宇辉从东方甄选离职,俞敏洪将与辉同行送给董宇辉…
罗永浩:董宇辉离职是双输的局面,俞敏洪要负全部责任
起底罗永浩与俞敏洪的江湖恩怨
俞敏洪的文旅梦,离不开董宇辉
俞敏洪董宇辉合体直播,董宇辉:不会离开
徐小平为什么离开俞敏洪,俞敏洪手段看似温雅无形,实则玩得高明
董宇辉事件频上热搜,俞敏洪到底应该怎么管?

随便看看