文︱区汉宗
近三年，华人明星、艺人纷纷加入直播。阻止明星-艺人已经成为当下的热门话题。过去三年的直播热潮，不少明星、艺人家族的人品和直播都因表现不佳和质量问题而被淘汰。虚假宣传、售假已经成为明星最致命的标签。消费者感觉自己被切断了联系，明星也失去了信誉。而且，明星艺人的很多带货销量并不高，这也导致大量人离开直播间。
明星带货内幕消息曝光！ 5分钟直播80万？曾志伟被指卖假货，曾向TVB支付三个月工作费。
2017年以来，王宝强、陈赫、angelababy等明星纷纷开设自己的直播间，将流量资源变现。直播带货无疑给他们带来了新的收入来源。
对于那些原本主要从事影视剧工作的明星主播来说，他们在行业中仍然具有很强的头部效应，明星也不例外。这一点在2022年尤其明显，明星的直播商机大部分都会迅速触及天花板。另外，平台抢人战基本结束，后期不再进行针对性支持。明星的直播数据开始断崖式下跌。
近期，“大量艺人停止直播带货”的话题受到了不少关注。据统计，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等昔日人气“顶级”明星主播也自2022年起纷纷离队或彻底停播。
在线直播在中国蓬勃发展，吸引了数亿活跃用户。几乎已经应用于各行各业，包括美妆、时尚、美食、家电、农产品等，并且可以通过直播的方式进行线上推广和销售带货。据Statistica市场评估报告显示，2021年中国直播电商市场规模将达到2.27万亿元，占今年中国电商市场规模的近20%。零售咨询公司Coresight Research进一步指出，疫情过后，预计2023年中国电商直播销售额将达到4.72万亿元人民币（6470亿美元）。直播带货已成为中国电子商务繁荣的关键要素。
以刘涛为例。她于2018年创办带货live，专注于母婴及女性护肤品。在娱乐圈红了10多年，他的直播间很快就收获了大量粉丝。
据数据显示，刘涛单次直播销售额可达1000万元。这个数字，连同明星的其他数字，已经让直播带货行业的市场规模突破千亿。刘涛通过直播获得了可观的收入带货，并逐渐专注于这项业务。根据博三岛的测算，刘涛直播两年的净利润就达到了200-3亿，相当于每小时收入121万。刘涛直播首秀一天后，其官方微博宣布正式加入聚划算，成为官方宠官，绰号“刘一刀”。在淘宝上，刘涛自称“刘一刀”。在之前的综艺节目和淘宝直播中，她给观众留下了一个聪明、能干、贤惠的女性形象。因此，消费者相信他对小家电和日常需求的推荐。 、食品饮料等产品，相信他选品的眼光。
刘涛是第一个加入直播电商行列的明星。他曾经是淘宝顶级主播。到现在已经两年了。 2020年5月14日，刘涛首次亮相淘宝直播。累计观看人数超2100万，总GMV达1.48亿。按照20%的佣金计算，刘涛的直播净利润仅3000万。
据知情人士透露，淘宝计划将刘涛推举为淘宝直播超级带头人，打造圈外效应。为此，淘宝直播与刘涛签订了全年直播合同。协议规定刘涛将获得淘宝直播全年的直播数量和支持政策。据报道，陶西向刘涛支付了数千万元的出场费。因此，刘涛直播间的招商和运营都有淘宝工作人员陪伴。
2020年曾被称为“明星直播元年”。三年过去了，曾经大胆涉足现场娱乐行业的明星夫妇似乎已经到了一个十字路口，全部停了下来。
2023年9月中旬，11名中国直播网红涉嫌编造四川农村装穷、滞销故事，目的是“助农”。整套诈骗犯罪“清算”导致当地警方大规模抓捕涉案人员54人，其中包括11名网红，并捣毁5个“多频道网络”（MCN）。此案轰动一时，被广泛誉为改革的先驱。
2021年9月18日，国家税务总局发布通知，要求加强娱乐从业人员税收管理。对于明星、艺人、互联网主播等创办的个人工作室和企业，我们提供指导，指导他们如何合规设立账户和系统，并使用记账和催收方式报税。要加强对明星·艺人、网络主力经纪公司和券商及相关生产者的税务管理，督促其依法履行个人所得税代扣代缴义务，提供相关信息并配合税务机关。机构强制执行明星·艺人、网络主播依法进行税务管理工作。
直播带货无疑催生了一批新的主播和后勤人员，但这些新增的就业岗位却是以牺牲中国大部分传统零售业为代价的，导致其实体店变得疲软且难以为继。以大量实体店裁员或破产为代价，导致了一波又一波的失业和社会不稳定。
此外，当人们开始过上网络消费的生活方式并认为直播空间的成本是最便宜的时候，中国的实体店经济将很难复苏。另外，由于网络流量实时性的关键是便宜，价格战是基本形式。这直接导致制造商倾向于使用廉价的原材料和低技术标准来降低生产成本，从而间接导致产品质量的下降，更不用说对产品性能的渴望。从长远来看，创新和突破必然会对中国制造业的健康可持续发展产生负面影响。因此，为了拯救中国实体经济和社会稳定的根本需要，增强中国制造业的全球竞争力和创新能力，应加强对直播商家和平台经营者监管的有效性和威慑力，包括建立实际要求。有关经营者的责任及执法措施。重罚已成为解决现阶段网络直播乱象的政治经济法典。返回搜狐，查看更多
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