端午节,又想起了五芳斋的无厘头广告!

发布时间:2024-12-24 19:57

来了,

五芳斋的无厘头广告又来了!

越来越“不正经”的国民老字号五芳斋,又把粽子广告玩出了新花样!

今年,五芳斋推出了一款可以蘸料吃的糯玉米粽子,还为其量身打造了一支脑洞广告片「朋友们蘸起来」。

这只片子延续了五芳斋以往无厘头沙雕风格,还找来了两位大爷大妈担当解说员,脑洞相当清奇了。

别看现在的五芳斋把广告风格拿捏的如此到位,你能想到2009年以前,它几乎不做广告吗?

与所有的百年老字号一样,五芳斋也曾面临品牌老化、年轻消费者喜爱度低等问题。

为了不被定位成长辈才喜欢的品牌,唤起年轻消费群体的注意,五芳斋在广告宣传上下足了功夫,开启了自己大胆、沙雕、无厘头的广告风格。

比如那个人人都看不懂的意识流广告。

它以一颗糯米的视角,还原了自己成为一颗粽子的过程,进而突出主题:五芳斋的每一粒糯米都来之不易,糯好粽才好。

要不是最后的画面定格是一颗粽子,很难把这样的广告和五芳斋这个品牌联系到一起。

还有这个画面古早,画质堪忧的广告,竟然是五芳斋1989年的纪录片剪辑而成。

实力证明了自己是个爷爷奶奶、爸爸妈妈都爱的百年品牌。

这个“真•复古”、“真•国潮”的广告一发布就圈粉了一大批网友。

这两年,五芳斋的无厘头广告广泛出现在B站等年轻人聚集的平台,着实为品牌刷了不少存在感。

虽然众口难调,五芳斋的广告也收到了很多批评与负面反馈。但是对一个有实力的百年品牌来说,不喜欢广告没关系,记住五芳斋这个品牌,广告的目的就达到了。

你看,有时候,品牌打广告,胆子大一点,路子野一点,或许就会有意想不到的效果。

明天就是端午节啦,

国广联传媒祝大家端午安康,

咱们节后见!

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