上观：一夜爆红，杨倩成流量明星惹了谁？

　　东京奥运会结束已经两个多月，但奥运冠军们的热度丝毫未减。杨倩、张家齐、全红婵……一批“00后”依然是网络关注的焦点。尤其是奥运首金获得者、21岁的杨倩，多家商业代言拿到手软，可谓名利双收。然而人怕出名猪怕壮，从奥运冠军到流量明星，杨倩一夜爆红后的轨迹，在网上引来争议。

　　在东京奥运会和之后的陕西全运会中，杨倩总共收获四枚金牌、一枚银牌，一个意外的“比心”动作更是让她走进了大众的心坎儿里。短时间里，她的社交媒体粉丝数量就达到300多万，多家企业发现了她的“流量密码”，盯上了她的商业价值。目前，杨倩已经成为知名服装、化妆品的品牌代言人，还签约成为吉利亚运推广大使等。除此之外，杨倩与知名主播薇娅共同直播带货。杨倩打扮精致，尽显小女人的气质，未见一丝怯场。她在直播中甚至教起薇娅射击动作，气氛十分活跃，网友也看到了杨倩在赛场下的另一面。

　　对于杨倩应接不暇的商业活动，大部分网友表示支持，“恭喜大妞喜提新代言”“倩倩好漂亮”“开屏广告的一瞬间我以为是宋慧乔”；但也有网友表示出担心与不满，“还有时间学习和训练吗”“能不能做好自己该做的事情”；还有网友善意地提醒：“小心名和利是一把双刃剑”。

　　面对外界的评论，杨倩在采访中表示：“每个人都是独立的个体，喜欢的事物自然也不相同，有人喜欢，有人不喜欢，这很正常。”

　　笔者以为，对于冠军代言这一事情，网友们不必大惊小怪，杨倩也不用太在意外界的声音。自从上一届里约奥运会后，体育明星带来的一波粉丝经济就被商家们盯上了。上热搜、涨粉、带货……熟悉的套路。果不其然，伴随着东京奥运会的夺金热潮与社交网络上的超高人气，体育明星们产生破圈的影响力，成名后接商业广告并不鲜见。苏炳添在奥运会后收获了不少代言，还成为家乡的城市代言人；孙一文同样签下了多个大牌广告。

　　一份2020年的“中国现役体育明星商业价值榜单”显示，朱婷排名第一，武磊排名第二，张常宁第三。但与行业内公认的体育巨星姚明、刘翔、李娜、林丹相比，即使是朱婷和武磊，无论在商业代言的数量还是种类上，都与前辈有较大差距。据统计，姚明运动员时期的代言涵盖了食品、运动、金融、数码、通信、首饰等多个领域，品牌数达到18个，林丹的品牌代言数量更是超过了20个。因此，也有人直言，“体育明星的商业价值还远未被充分挖掘。”

　　诚然，体育明星的商业价值跟他们在专业领域的成绩息息相关。只是现在的年轻运动员，不再是人们传统观念中那样，只强调奋勇拼搏、吃苦耐劳的品质。他们是活生生的个体，尤其是在东京奥运会中崭露头角的“00后”小将们，他们并不想单纯地晒苦，他们懂得应用短视频等新媒体手段，像“博主”一样分享自己训练、备战、隔离的生活日常，拉近与网友们的距离，吸引更多的人来关注体育运动。

　　国人不能再以老眼光看事物，不要动辄把运动员塑造成流血流汗还不食人间烟火的样子。让“杨倩们”享受这个年纪该有的生活。他们在赛场斩获成绩的背后，从来不会轻轻松松。只要他们能以正面积极的形象带来正能量，背后有多少个商业代言都不是问题，毕竟商家永远比你我要精明。

　　前段时间，杨倩回到母校茅山小学，在分享交流活动中，她回答了学弟学妹提出的有关射击运动、奥运比赛等问题，并坦诚地讲述了自己是如何看待网红形象的话题。“对我来说，更多还是专注做好自身，我希望自己未来能够多为大家传递积极正能量。”杨倩勉励学弟学妹，注重学习的过程，就像她专注练习射击的过程一样，结果自然不会差。

　　杨倩当然知道自己为什么能红？平衡好训练、学习和商业活动，作为一个成年人，她自会把握分寸，同时她也有选择自己人生的自由。而旁观者能做的，就是给她宽松的环境。

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