技术与内容双向赋能互联网影视 五股人气旺

（原标题：技术与内容双向赋能互联网影）

技术与内容双向赋能互联网影

6月的上海，栀子花开，星光熠熠，一年一度的上海国际电影电视节如期而至，给这个海派城市带来一场艺术的盛宴。

2018年上海国际电影电视节基于政策高度关注、群众文化信息消费的需求以及互联网影视行业的繁荣前景，将“互联网”与“影视”相结合，举行了互联网影视峰会、中国影视领袖峰会等多场活动。

第十届中国网络视听产业论坛与上海电影电视节同期举办，此次论坛进一步加强影视元素，结合网络视听行业，探讨精品内容的生产与传播，议题直击网络剧、网络综艺、音频、文化传承与创新等多个网络视听行业热点领域，同时也关注了内容营销等产业上下游衍生领域。

生产内容基因的改变

这几年视频网站纷纷投入到行业上游，参与了很多影视剧的开发、制作、出品的环节。经过快速发展之后，互联网影视企业怎么保持持久的生命力？如何利用互联网优势和特点，为中国影视业的发展带来更多的创新？在主题为“颠覆视界洞见未来”的互联网影视发展新势能高峰对话上，众多业内人士探讨了这番话题。

腾讯副总裁企鹅影视总裁韩志杰说，互联网提供了相对平等的对话模式。现在互联网影视不仅仅是播放媒介的改变，更多是生产内容基因的改变。

他表示，现实主义、主旋律这两类题材，不只是去年或今年需要，而是每一年都需要。“对于这些内容来讲，我们更多获取我们平台的一些核心价值观的沉淀。这两大题材不会是互联网影视发展的禁区，相反是机会、机遇。主旋律题材与市场价值并不相悖，关键要如何找到艺术性与商业性之间的平衡。”韩志杰这样说。

这两年比较热的几个题材类型，探险、悬疑、古装、纯爱是互联网影视的兵家必争之地，但现实主义、主旋律题材电视剧，互联网自制内容却较少涉猎。

对于这种现象，新丽传媒制片人黄澜指出：“我看弹幕，弹幕给了我们一种跟观众和制作者非常平等无障碍沟通的渠道，我非常珍惜，互联网时代的现实主义题材是什么？我们应该做什么？给我们什么机会？就是平等、尊重的机会，通过互联网表达现实主义，跟观众更好交流，把作品传播出去。对于现实主义题材，不是观众不喜欢，而是我们做得还不够好。”

对于创新题材对互联网影视发展的价值，韩志杰从平台的角度谈到，创新的确有风险与代价，但因为这样一个题材，在平台上甚至整个行业里比较稀缺，所以希望有一些创新性的探索。现在互联网平台年轻受众是主力军，需要用这样的创新题材与年轻受众进行情感链接。

技术与文娱双向赋能

作为影视内容与网络平台的头部公司，这几年慈文传媒与爱奇艺联手打造了很多爆款。

慈文传媒董事长马中骏从业30年，是业内第一个做网剧、第一个做网络电影的。他说自己经历了从报纸到电视到互联网的传播时代，群众喜闻乐见的内容是一样的，只是传播的工具发生了变化。影视内容与互联网互相依赖，互相赋能，是产业上下游的关系。

爱奇艺副总裁杨向华则认为，中国影视行业走出去的平台应该是互联网，国外传统的电影院、电视台的渠道很难占领，因此应用和服务更容易走出去，目前爱奇艺研发的所有平台都可以在美国等国家使用，爱奇艺在海外的收入已经占了一定比例。

踏入2018年，网络综艺全面进入“大片时代”，浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊说：“大家没有想到网络综艺这两年突飞猛进，2018年开始用突围这个词了，这说明中国综艺市场飞速变化。我们以前做综艺的时候，从来没有想过综艺产业会成为中国文化现象，资本的对象。”

阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然认为，今天所有文娱产业的大爆发，基于技术变革就是互联网。随着互联网、云计算、大数据、机器智能的发展，整个文娱产业迎来新一轮的升级。

“为什么说今天中国有更大的机会呢？是因为我们本身文娱产业的工业化，相对于美国等成熟的国家是比较弱的，但是我们互联网基础非常好，这对整个产业升级带来了一个新的机会点，这个机会点有可能在接下来的几年里面出现一轮新井喷。”庄卓然这样讲。

庄卓然表示，当互联网的内容呈几何级倍数增长时，用户更愿意把时间投入到自己感兴趣的内容上，对于平台而言，精准的定向内容推荐才能帮助用户更快地找到他们想看的内容。此时，技术的升级就将对文娱形成赋能，电商产业和内容产业也因网综的产业化，而产生了双向赋能，从而推动了整个行业生态的建立。

着力打造网络视听

核心产业链

在上海，网络视听产业已经成为驱动文化创意产业创新发展的新动能，全市《信息网络传播视听节目许可证》持证机构32家，与超过2000家广播电视节目制作经营机构组成了“原创+传播”的核心产业链条，形成了合作紧密、互动多元的产业生态。

2018年5月4日，上海市委宣传部等多部门联合印发了《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》。从鼓励产业创新发展、优化产业载体布局、做大做强产业主体、营造产业发展环境、做好公共平台服务、构筑产业人才高地、深化“放管服”改革等七个方面着手，壮大上海网络视听主体，引导优秀网络视听节目创作，推动媒 体融合发展，提升上海网络视听产业发展能级。

记者了解到，目前上海地区拥有一大批国内外知名的视听新媒 体网站与应用，从2005年创建的世界第一家视频网站土豆网，到2018年刚刚在纳斯达克上市的二次元网站B站，从全国最早的IPTV推进者东方明珠，到新进崛起的在线音频平台喜马拉雅FM，上海一直是优秀网络视听企业的龙兴之地。

同时，上海地区的传统媒 体与新媒 体的融合创新也是视听产业发展的典型现象，比如东方明珠在网络视听领域全链条的布局，培育了独特的头部内容IP研创与运营体系;比如上海报业集团的澎湃等也已成为优秀的图文、音视频融合媒 体提供者;比如阿基米德FM，利用互联网与传统广播耦合发展，成为全国广电媒 体融合创新发展的典型案例。

随着上海文创50条的发布，上海地区的网络视听产业在金融、人才、财税、公共服务等方面有了一系列的优先政策抓手。据悉，在产业后续发展中，上海地区将强化网络信息安全，壮大网络视听主体，进一步巩固垂直类视听网站与特色内容阵地，引导优秀视听节目创作，推动传统媒 体转型，将上海打造成为中国网络视听内容产业的生产中心，传统媒 体转型发展的全国示范区。

同时，充分发挥上海网络视听新媒 体产业的既有优势，加强产业基地建设，逐步形成国际一流、年产值超100亿的网络视听产业基地，建立一个具有积聚效应的网络视听产业链，进一步巩固上海网络视听新媒 体产业全国领先地位。

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