董宇辉把周鸿祎给带偏了

　　作者 | 侯 旭

　　编辑 | 刘 渔

　　董宇辉的走红，给了周鸿祎不少新灵感。

　　今年1月10日，周鸿祎发微博称与老朋友们一起去东方甄选学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏。

　　不久之后“红衣大叔”一发不可收拾，开启了自己的网红IP打造之路。恰好程前在风马牛年会上来了一次“神助攻”，周鸿祎的直播之路开了一个好头，第一场直播就是“教你演讲”。

　　不同于张朝阳的看破红尘回归物理课堂，更不同于李国庆的卖货生涯所迫，周鸿祎的IP内容更多是在跟大众分享自己的生活状态、日常思考和业余爱好——从玩音响到点评AI到参观人民大会堂。

　　不过“网红经济”这个词少说也有二十年了，已经不网红了，不知为何“红衣大叔”直到今天才恍然大悟，发现了网红经济的重要性。

　　但至少从我们的角度来看，企业家打造IP通常还是为公司业务赋能，不然当网红的风险得多大啊，尤其现在有些企业家声称自己遭遇网暴，一些大众舆论的走向也确实是匪夷所思，还不如低调一点。

　　话说回来，董宇辉他当网红卖货那是他的本职工作，“红衣大叔”打造IP，怎么看也对360公司的业务推动作用有限。就像张朝阳讲物理课一样，恐怕对搜狐业务并没有太多帮助吧。

　　我们不知道周鸿祎具体在董宇辉那学到了什么网红打造方法论，但有些尴尬的是，在周鸿祎高频更新短视频的时候，董宇辉倒是一怒之下清空了自己的微博账号。

　　周鸿祎在亚布力中国企业家论坛中说自己已经拜俞敏洪为师，每天勤奋发短视频。还常劝很多大哥级的企业家，“大家要学着去理解网红、学习网红、成为网红、培养网红。”

　　甚至有时候我觉得周鸿祎魔怔了，前不久还建议刘德华转行当网红，说刘德华抖音粉丝可比董宇辉高多了，前途不可限量。（当然也有可能是，周鸿祎故意这么说的，这是他当网红吸引关注的技巧）

　　对于周鸿祎对网红经济的思考（每天勤奋发短视频），我们倒是有些不同的看法，而且说实话，周鸿祎其实早就是个“网红企业家”了，3Q大战时期周鸿祎就已经享受过上一波网红经济红利了。

　　现在回看，从以前的“红衣大炮”，到如今的“红衣大叔”，这种性格柔软的改变还确实有些反差萌。但问题在于，周鸿祎展示自己的豪华音响，教大家如何演讲，似乎与360公司关系不大，也很难看出周鸿祎除了每条短视频收获几千几万点赞外有什么实质意义。

　　我们再说一个老一辈的“网红企业家”格力董明珠，董大姐虽然没有在抖音上天天发自己的生活动态，但总是语出惊人，而且惊人语录大多与格力产品、业务相关，给格力带来了不少大众关注。同时，王自如、孟羽童等事件也给格力带来了巨大社交流量，也可以看出董大姐试图在培养网红。

　　我看董大姐才是深谙网红经济之道，周鸿祎两会期间其实应该去请教一下董大姐才对。

　　当然，雷军、余承东这类周鸿祎眼中的超级网红，他们之所以成为网红企业家，也不是因为天天在抖音微博上分享兴趣爱好，而是分享公司信息、阴阳友商让群众吃瓜啊，我倒是觉得周鸿祎应该多讲讲360的事，少聊自己的生活琐事。而且马斯克那样就别学了，毕竟传播环境不一样，搞不好容易翻车。

　　毕竟我看网友们喜欢的是360的周鸿祎，而不是周鸿祎本身。

　　正当外界都怀疑周鸿祎这么努力做网红是不是要带货的时候，周鸿祎断然否决了，“没有直播带货计划，宇宙的尽头也不止直播带货”。

　　做网红不一定要带货这是自然，而且周鸿祎这个身份如果真去带货那也挺奇怪的，但周鸿祎打造好IP后要如何使用自己的网红影响力，目前似乎没有太清晰的思路。（近期的内容倒是开始推360AI搜索）

　　我倒觉得，企业的成败跟是不是拥抱网红经济没有太大关系，重要的还是企业的战略、产品、管理问题。

　　企业家的任务并不是当网红，做个人IP实质上意义也不大，而这是近年来大量创始人/CEO陷入的误区。你看之前搞cosplay的梁建章也不是从屏幕前退下了，退一步说，当年乔布斯可从来没想过当网红，如今不还是成为科技行业的最大网红。同时，现在内容风险、舆情风险实在太高了，知名企业家下场做网红其实是件挺需要小心的事。

　　话说回来，其实我还是挺喜欢现在周鸿祎发的短视频的，毕竟有个科技行业过来人给大家讲讲行业观察还是有启发的，我只是对“红衣大叔”这么分散精力做网红值不值保持怀疑态度。

　　周鸿祎在2020年对谈罗永浩时讲过，“网红身份会让心态变得浮躁，但是一个企业家做的好不好，和是不是网红没有半点关系。”

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