演不了霸总的周鸿祎，要当「企业家偶像」

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演不了霸总的周鸿祎，要当「企业家偶像」

传媒1号 2024-12-02 23:03 发表于四川

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你觉得企业家当「网红」是好生意吗？

作者｜森屿

摸爬滚打这么多年，「红衣大叔」周鸿祎，闹腾不断。

在风口稍纵即逝的时代，抓住风口一方面变成了企业和时间赛跑的一场竞争，另一方面也成了企业是否能以正确姿势投身赛道的一场考验。

而在这个还没到说再见的2024，人人都知道要拥抱AI，人人都知道要拥抱短剧。

不管360是不是已经摸索出了有效的路径，周鸿祎个人已经ALL in了。360AI搜索产品的发布会上，周鸿祎还上线了自己出演的短剧，短剧内容和产品的推广深度绑定。霸道总裁爱上保洁的故事过时了，神秘黑客赞助AI创业梦想才是最流行。

经历了那么多风雨，互联网时代，周鸿祎决定把自己玩坏。

周鸿祎短剧，噱头为王

「50岁保姆爱上20岁总裁」。

中老年题材短剧之风，可能刮到了360。在2024年世界互联网大会乌镇峰会上，周鸿祎面对记者关于爱看什么短剧的提问，给出了上述的回答。

无论是有心还是无意，是真实还是敷衍，不得不承认周鸿祎是制造话题的一把好手。此话一出，360老总爱看中老年短剧的讯息传遍全网，「一不小心」反而给周鸿祎打开思路，给360带来一个意料之外的营销入口。

周鸿祎自己出演了一部短剧。

一个人就是一个营销团队在此刻具像化了，虽然嘴上说着是市场部「拍马屁」「豁出去了」，预热却是身体力行，甚至掌握了一定的营销节奏。

24日在个人微博上说要拍短剧，还向网友征集角色建议。25日发布剧照，大帽衫IT男角色造型曝光。26日发布短剧体验30s短视频，同时在另一条产品视频中不忘提及这部短剧充满「爱国主义情怀」，吊足市场胃口。

到了27日，短剧和新品同时上线。《重燃人生之隐士黑客惊艳全球》，出品人、编剧、出演都是周鸿祎。值得注意的小细节是，海报上的技术支持，是「正在取名的AI搜索」，完美地和新品关联了起来。

目前短剧的内容在周鸿祎的个人视频号上可以看到，从题材选择到内容呈现来看，和大众印象中的小程序短剧别无二致。

虽然标题放在了「隐士黑客」上，但同样用了狗血剧情的包装。

回国创业的富二代少爷，爱上了总裁父亲的初恋，一名在公司的漂亮女保洁。总裁父亲让富二代隐瞒身份到公司历练，富二代在AI机器人的研发过程中屡遭困难，都是保洁阿姨帮助解决技术bug。富二代越爱越深甚至在发布会的现场向其求婚，总裁父亲看到后勃然大怒，决定和儿子一刀两断。

保洁拒绝了儿子的求婚，却答应了可以和他一起创业。保洁表示自己要做搜索引擎+AI的产品，还不接受美国人的投资。两个人一拍即合，却卡在了资金的问题上。最后，两人发现对方都是「红帽黑客联盟」的成员，便想到向联盟老大寻求帮助。

这个联盟老大，就由周鸿祎来扮演。

如果说普通的小程序短剧是不能细想，那么这部《重燃人生之隐士黑客惊艳全球》是想都不要想。故事逻辑上的bug和富二代少爷开发AI机器人时的bug一样多，狗血剧情线和产品研发线完全两张皮，相当于在短短时间内，硬凑了一个「短剧载体」。

并不优质的短剧，却实打实地达到了目的。周鸿祎如此花费力气为这部短剧做宣传，无非是想要承接住乌镇峰会上的热度，并将其转化为360AI搜索产品发布的流量。

所以精致和好看并不重要，重要的是把噱头打造到极致。

短剧发布和新品发布放在同一个发布会上，实现把人吸引过来；短剧里给新品做硬广，则为新品发布自建一个曝光渠道。

浮夸吗？浮夸。但当噱头制造的尺度超越大众的想象，噱头本身就可以在负面的喧哗当中孕育出一点正面的机会。互联网闹剧的本质，就是流量。作为企业家，现在的周鸿祎也许比市场想象的更渴望流量。就像他的微博所说的那样，花几十万拍部短剧，如果能播放几百万比任何广告都划算。做一部精品短剧不一定能够达到如此效果，但如果把自己丢进短剧中，实现的可能性大大提高。

至于豁出去「丑化自己」，360公关部应该也做了把控。

毕竟周鸿祎演的不是和儿子抢保洁阿姨的总裁父亲。

当企业家成为流量入口

周鸿祎一直在强调企业家IP的打造。

在乌镇的企业家论坛上，周鸿祎提到企业家「搞流量」是企业家精神的实践，对于流量的争取是为企业的理念和产品代言。不同于传统时代，企业必须调整和用户的沟通方式。对绝大多数企业来说，任何商业模式都需要获客。

从企业搞流量，到企业家搞流量，是捷径还是必经之路？

信息爆炸时代，「被看见」变得越来越难，不是囿于媒介呈现手段的缺乏，而是从产品、服务到宣传、包装的「过度拥挤」。周鸿祎的观点实际上指向了企业、品牌、广告主在当下的选择，当「被看见」变得越来越难，企业的产品和服务开始需要老板们来为自己代言。

因为老板们，是差异化最显著的品牌标识。

这不仅仅是企业高管们在峰会论坛上的高谈阔论，更是一种从面向行业的B端态度扩展为直接下场占领C端用户的心智。

对于C端用户的抓取在此前并不是十分需要企业家本人来参与，市场部们会想尽千万种方法，在「碎片化」的用户注意力中试图抓住一把。又或者说，企业家本人的加入，本是为企业市场行为增色的一环。到了如今，却似乎需要成为市场行为本身，才能够启动其他市场行为产生效应。

品牌定制短剧并不是新鲜手段了，而通过将自己植入短剧带动个人IP、自研产品、市场活动以及企业的整体曝光，以往会出现在「企二代」身上，而非像周鸿祎这样的一代身上。

而周鸿祎的「精神导师」又是谁呢？按他的说法，是新东方俞敏洪和小米雷军。甚至周鸿祎曾认领过「雷神行为研究会会长」的称号，高度认可雷军打造个人IP的模式。

从大的路径上来说，企业家IP的打造无非两种。一种是企业家个人先有IP，然后用IP的能量赋能其业务的拓展和成长。这种类型的企业家占少数，大多起势于内容和知识传播领域，比如得到的罗振宇。而另一种更为常见，企业家先做出了令人瞩目的业务，然后站在业务之上为个人赋能。

最理想的层次，就是企业家IP和企业业务、产品的双向赋能，雷军和小米便是如此。

首批小米SU7正式交付时，雷军亲自弯腰为首批车主开门；小米SU7第10万辆整车下线，雷军在社交媒体上发布了躺在车间的照片。被质疑后，雷军大大方方回应摆拍，对小米并没有造成负面影响。

跳过所有的中间环节，通过个人社交媒体账号和C端用户面对面，高高在上的企业家们变成了能够和网友开玩笑的人。这样的品牌好感度，没有人能准确地说出是花几百万、几千万、还是几个亿市场预算一定能拿到的效果。

周鸿祎要的就是这种效果。

回过头来看《重燃人生之隐士黑客惊艳全球》，周鸿祎整活儿，除了蹭短剧的风口，也传递了企业家想要降低身位，想要直接和用户对话的企图。

周鸿祎的产品思路贯穿短剧，保洁阿姨认定「搜索+AI」是引领AI市场的方向，富二代少爷坚持摒弃AI工具精英思维，要让普通人全都能用会用。甚至剧情推进到产品大热的阶段，周鸿祎也动用了自己的「朋友圈」，拉来贾跃亭、TCL总裁魏雪等多位企业家大佬出镜，一人200亿的「追投」。

当周鸿祎的自我调侃变成大众调侃，流量就搞到手了。

周鸿祎对自己到目前为止的表现，应该算是满意的。他在微博里说到，自己的IP积累了千万粉丝，在推广360AI搜索方面有很大助益。

据报道，截止9月，360AI搜索用户访问量达2.46亿，是其主要竞争对手的三倍以上，取得全球访问量最大的AI原生搜索引擎三连冠；月独立访客量（UV）首次超过9000万，再次刷新了其在8月份创下的国内AI产品最高纪录。

尽管没有很直接的数据分析表明，360AI搜索的用户访问量有多少来源于周鸿祎个人IP打造的贡献，能够保持增长就会是周鸿祎持续做这件事情的动力。

当企业家自身成为流量入口，企业的承接就显得至关重要。小米和雷军的案例，落地的是「米粉」圈层经济的开发与维护。小米和雷军的发展上是产品生态与个人IP打造双管齐下的进路，总归是钱没少挣，老板也有好名声。

而360所面临的困境，一是持续亏损的公司经营状况，财报数据显示，今年360前三季度营业收入为56.09亿元，净利润亏损5.79亿元；二是来自用户的信任损耗问题，包括360安全卫士、儿童手表等多款旗下产品多次遭到用户的投诉反馈。

也许周鸿祎不介意有多少人是抱着看戏的心态来看他打造个人IP，但真正来到了实际的业务侧时，个人影响力带来的流量是否能形成稳固的圈层，是否能够撬动变现的可能，都一定是他不得不认真思考的问题。

就像他在自己的视频中所说的，短剧中的霸道总裁冷冰冰地甩40个亿都是在瞎编，围绕创业者的问题，是怎么让企业活下去、下个月工资怎么发，企业如何才能不倒闭。

挺诚恳的。

周鸿祎估计也明白，来看热闹的人多，不是真正的热闹。

但至少先让场子热闹起来。

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