网络低潮期，徐冬冬、许君聪为何能屹立不倒成为“流量担当”？

　　作者 | 猫叔

　　上半年网络视听行业的火爆有目共睹，不过进入下半年，网络电影似乎又一次进入了阶段性的低潮期。

　　随着全行业的复工复产、院线电影的陆续上映以及短视频的持续火爆，网络电影行业多多少少受到了一定程度的冲击。

　　没有了“宅经济”的红利再加上其他娱乐形式对观众的分流，使得整个行业的增长势头都受到不同程度的阻力，网络电影普遍陷入低迷。这种低迷，在9月份表现得尤为明显，票房破千万影片骤减。

　　不过，在这种略显低迷且复杂多变的市场中，依然有影片能够占据有利位置。其中，9月份有两部网络电影特别得引人瞩目，一部是许君聪主演的《东北往事：我叫刘海柱》，另一部是徐冬冬主演的《特工狂花》。

　　一个是网络电影亿级票房女王，一个是网络电影新晋一哥，在这个9月，都表现出了不俗的票房影响力。

　　《东北往事：我叫刘海柱》《特工狂花》为何能脱颖而出？

　　《特工狂花》和《东北往事：我叫刘海柱》分别于8月27日和9月3日在爱奇艺平台上线，截至9月28日，《东北往事：我叫刘海柱》票房分账高达1526万，《特工狂花》票房分账1117万，成为了近一个月为数不多的票房破千万的作品。而且后续票房依然强劲，爱奇艺日票房榜上两部作品依然持续霸榜。

　　这两部作品之所以能够在鱼龙混杂的网络电影市场脱颖而出，除了精准的题材抓取和精良的制作品质之外，跟两部作品的主演本身的影响力也有着莫大的关系。

　　不管是《特工狂花》还是《东北往事：我叫刘海柱》，都有一个共性，那就是两部影片都是以描述人物和塑造人物完整性格或命运为主体的影片。在这样的影片中，演员的表演起着至关重要的主导作用。

　　《东北往事：我叫刘海柱》根据孔二狗原著小说东北往事前传《黑道悲情》改编，主演许君聪此前曾出演网剧版《东北往事》，此次《东北往事：我叫刘海柱》中，许君聪饰演刘海柱，是整部影片绝对的一号灵魂人物。

　　如果说《东北往事：我叫刘海柱》还有一定的IP加持作用的话，那作为性感动作片的《特工狂花》，简直就是为徐冬冬定制而生。作为整部电影的王牌，徐冬冬的表现，某种程度上直接决定着影片的成败。

　　事实证明，作为网络电影亿级票房女王，徐冬冬又一次不负期待，成为了“票房担当”。在行业低迷的情况下，几乎以一人之力为《特工狂花》扛下了千万票房。

　　从之前的《大嫂》到如今的《特工狂花》，都是为徐冬冬个人定制的影片，虽然类型不同，但都大获全胜。

　　近年来，徐冬冬在网络影视方面取得的成绩有目共睹，仅2020年，徐冬冬就已经有4部网络电影上线，且票房全部破千万。

　　除了《特工狂花》之外，还有《大天蓬》票房分账1768万，《追龙番外篇之十亿探长》1369万，《狄仁杰之深海龙宫》1350万。此前徐冬冬主演的《大嫂》《狄仁杰之夺命天眼》票房分账更是突破了3000万，《天剑修仙传》播放量突破1.5亿，位列腾讯视频年度TOP1。

　　一部作品成功或许只是偶然，但部部成功就肯定存在着必然。这些电影口碑未必很好，但票房确实都很高，投资回报率必定不低。这一部部票房的成功，其实就是演员自身影响力最好的证明。

　　行业低潮期，徐冬冬、许君聪如何做到屹立不倒？

　　一部电影可以有很多个演员，但真正能够作为影片卖点的，只有少数的那么几个。尤其在网络低潮期的当下，不少“流量”跌落神坛，成绩变得飘忽不定，而徐冬冬、许君聪却屹立不倒，成为了行业的中流砥柱。

　　其实，不管是好莱坞还是国内，不管是院线还是网络，“明星”都是获取票房收益和确保利润的重要手段。

　　电影作为文化商品最显著的特点就是其“独特性”，这就导致观众在观影前根本无法确定自己要为之付钱的到底是什么东西。所以一部作品想要卖座，就需要依赖电影之间的相似性或者连贯性。

　　其中网络影视中常见的类型片、系列片，就是一种应对方式，而更广泛的方法则是采用明星。明星之所以在电影商业中具有重要地位的原因，是因为他们在不确定与确定，差异性与连贯性，独特性与熟悉性之间提供了维持平衡的方式。明星就像一种媒介，用来帮助受众建立对于电影的认知。

　　某个明星的参演，会使人想起来他在电影中出现过的，一系列熟悉的已知意义。这种已知可以让观众更好的理解新上映的电影中那些未知的部分，比如黄渤、王宝强主演的喜剧电影，或者吴秀波、汤唯出演的爱情电影，包括徐冬冬主要的动作片、黑帮片，以及许君聪主演的东北喜剧片。

　　也正因如此，《特工狂花》因为有徐冬冬的主演，自然会让人想起徐冬冬过往“性感女神”“大嫂”等熟悉的形象，这些熟悉的形象让观众对于影片的未知部分充满了期待。

　　某种程度上，一个明星的票房号召力不仅可以被计算、预估，还可以用于电影市场中的交易流通，为电影带来融资和票房比例。

　　以徐冬冬为例，“徐冬冬”这三个字本身就成为了特色鲜明、风格独具的个人IP，徐冬冬的“大嫂”称谓和“性感”“好身材”的网络标签，代表着外界对演员形象、人格的喜爱和认知，已经成为其个人IP的一部分，并具有了流通价值。

　　这种流通价值，使得“明星”成为了一个可以辨认的价值符号和流通货币，进而转换成票房号召力，呈现在影片票房分账上。这也是徐冬冬能够成为“票房保障”的原因之一。

　　许君聪也是同样道理。这几年，许君聪此前出演剧版《东北往事》已经具有一定的群众基础，这几年在综艺领域又积累了不少人气，而且参演了《胖子行动队》《妖铃铃》等院线电影，已经形成了自己独特的表演风格，具有了一定的辨识度和影响力。

　　需要说明的是，网络电影也并非徐冬冬的主战场。这几年徐冬冬在电影、剧集领域也同样硕果累累。

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