专访麻辣王子张子龙：“我不是爽文男主”

“麻辣王子”张子龙。记者 张勇 摄

一个典型企二代是何种形象？西装革履的打扮、优秀的教育背景、充满自信的谈吐……

但眼前的这名00后企二代，似乎跟这些形象都不沾边。一场地推活动中，站在人群面前的张子龙有些发怵，“今天人有点多”。为了拓展更多麻辣王子的粉丝，他需要完成吃一场辣条挑战，而在活动前，他明显有些紧张。

刚进超市大门，立马有人认出了他，“这不是麻辣王子家的儿子吗？”

他们口中的麻辣王子，是湖南的一家知名辣条品牌，已经创业15年。但在过去的一个月里，张子龙这个名字成了这家老企业的新门面。围绕其成长故事，互联网上衍生出一个又一个热门话题：从小被父母告知家里因创业负债累累；大学毕业后，想找份月薪6000元的工作却屡屡碰壁；进入家族企业上班，才发现自家产业高达亿万。

网友将“麻辣王子”张子龙的经历，夸张地演绎为从被蒙在鼓里到继承亿万家产的传奇人生，更有甚者将其与网络爽文的男主作比。面对汹涌流量和好坏参半的评价，张子龙第一次感到了惶恐，“我不喜欢富二代的标签，我也不是爽文男主。”他告诉记者。

然而，现实接触下来，这名00后企二代的经历和言行，并无爽文男主那般具有戏剧性。有些内敛和羞涩的张子龙，很容易也很愿意掩藏在人群中。他的生活习惯很简单：骑着小电驴上下班，衣柜里的T恤价格不过百元；爱好也很简单，喜欢健身和电竞……

不过，当聊起他所在的辣条行业时，这名企二代的野心又显露无疑。他试图摆脱父辈打造的光环、撕掉富二代标签，甚至视其为枷锁。他想做父母没有做到的事，把辣条带向全球。关于麻辣王子的未来，他认为该做的是继续创业，坚持麻辣口味特点的同时，打破消费者对辣条的认知。

当然，与大多数企业二代一样，张子龙又不可避免地受到了父辈观念的影响。在求学、工作等成长的关键节点，总会出现父亲张玉东的身影。“父亲虽然没有直说，但总是无形地在推动着我进入辣条这个行业。”张子龙坦言。

网络试图以爽文男主的人设，去演绎甚至臆造这位00后企二代的故事。但张子龙却对此充满警惕和保持冷静。如何在质疑中证明自我，从而找到自身在社会、家庭和事业上自洽的角色，00后“麻辣王子”张子龙的冒险才刚刚开始。

以下，是九派财经与张子龙的对话（有删改）：

【1】“我不是爽文男主”

九派财经：网传在长达20年的时间里，你竟对家里有亿万产业毫不知情？实际情况是这样吗？

张子龙：当中是存在些误解的。我从小就知道家里是做辣条的，也知道麻辣王子是自家产业。再说在平江，做辣条不算新鲜事儿，家里有厂也不象征着有钱。

另外，麻辣王子虽然经营了很多年，2020年之前企业一直处于或亏损、或盈亏持平状态。早前为撕掉“垃圾食品”标签，砍掉了3亿销售额的低端生产线，还投入了大量资金做转型，最多的时候可能欠银行上亿，负债也符合实际状况。

九派财经：有网友质疑你“被瞒20多年家产”是营销事件？

张子龙：不是营销事件。因为工作性质缘故，我经常和达人接触，对方找上我们合作，顺带拍摄些创业者故事。起初只是想在小翔哥的视频里展示我的真实生活，没有炫富、更谈不上造人设。后来视频内容被各种营销号转发、加工后，我被塑造成了爽文男主。

九派财经：网友将你塑造为爽文男主，你会感到不安吗？

张子龙：第一时间是惶恐。突然有这么多双眼睛盯着我，所有的行为细节都被放大。由于我的身份代表了麻辣王子，这个品牌又是我爸妈呕心沥血十年打造出来的，很怕我不好的行为影响到消费者对品牌得认知。我担心自己接不住、接不好这波流量。

而且我不太喜欢“富二代”的标签，大家对富二代的刻板印象是挥霍无度的纨绔子弟。我就是个普通人，也是从基层干起，拿跟大家一样的工资，并不是“被瞒20年的爽文男主”。

九派财经：能跟大家分享下你的成长经历吗？

张子龙：上学前跟爷爷奶奶生活在平江县的一个村庄里，读小学时才到县城念书。跟同龄人小时候最大的不同，就是很早就实现了“辣条自由”。我会常把家里生产的辣条带给同学分享，因此在班上人缘还不错。

长大后也和大家一样经历过迷茫。大学期间做过房产销售实习，毕业之后来长沙找了三个月的工作、投了十多份简历，面试过金融证券、面包企业销售岗。我当时觉得家里创业好像也没有挣到什么钱，会倾向于找份稳定的工作，标准跟大家现在年轻人的预期差不多：双休、月薪6000元、离家近。

现在还是在自家企业上班，还是骑电动车出门，拿着6000块钱的工资，上下班打卡，迟到会被扣钱。至于我的消费习惯，从来没有去追求过什么名牌、奢侈品，拍视频时给大家展示过我的衣柜，夏天就是简单的短袖加短裤，冬天就是大帽子和棉袄。

【2】从打工人到创业者

九派财经：何时发现家里有那么大产业的？当时第一反应如何？

张子龙：没有人直接告诉我，是我自己进入公司后，慢慢接触财务才清楚的。当时看到长长一串数字，松了口气，至少不用担心家里负债了。但也不会有爽文里的巨大落差感，父母从小给我教育是父辈创造的东西始终是属于父辈的，要靠自己的双手去创造价值。

九派财经：你父母有解释过为何对你“隐瞒家产”吗？

张子龙：父母没有正面回答过这个问题，不过大家心照不宣。我认为，一方面是父母受穷养儿的传统观念影响；另一方面，父母创业是白手起家的，骨子里低调务实。所以对我有些善意的谎言。

九派财经：父亲对你这一次“出圈”持怎样的态度？

张子龙：他不是很满意，因为舆论传递出来的，跟麻辣王子的企业价值观有偏离，他也担心这对我未来成长不是好事。

九派财经：父亲的不满意，你会有压力吗？

张子龙：会有一定压力。从小他对我的教育就比较严苛。高中时学校流行戴一千多块钱的卡西欧电子手表，我就问我爸要一个，当时他口头说没问题，隔几天后，在超市里淘了个便宜的电子表给我。当时他教育我，年纪轻轻不该追求名贵的东西。

九派财经：知道家里企业的真实财务情况后，生活和心态会有变化吗？

张子龙：物质生活没有太大改变，现在工资也差不多六千多，初步实现我的一个小目标。对我的心态和人生目标影响会比较大，之前安于现状想找份稳定工作，现在思维上则从一个打工人变成了创业者。因为从小家里都是吃的辣条这碗饭，在辣条行业里面扎根、得益，有无形压力推着得为行业去付出，想做父母没有做到的事——把辣条带向全球，让更多人知道中国美食。

九派财经：未来打算接班吗？

张子龙：我是有这个野心的，不然我也不会回到自家企业。但进入公司时父亲明确说了，公司不会因为你是我儿子就该继承，没有这样的道理。谁更适合，谁更有能力，谁能够为公司带来更好发展，那就应该是谁来接班这家公司。

九派财经：在公司上班时，会与父辈在理念上发生摩擦吗？

张子龙：肯定会有。比如，在最新的麻辣王子包装上，我们做品牌的人会认为，包装上的文字过于复杂、没有美感，直接把几个辣条发明人的头像印上去，年轻人也不会喜欢。但父辈的观念不同，他们认为得把辣条发明人的IP建立起来。现在这款包装，最后还是由父母拍板决定的。

九派财经：所以最后都是你去接受他们的想法？

张子龙：有一句话，永远向有结果的人学习。父辈的观念和决定并不意味着落伍，后浪也不是一定要把前浪拍死在沙滩上。事实证明，是父母通过几次的变革和创新，把麻辣王子一路做到年销10个亿。在向有结果的人虚心学习、接纳他们做法的同时，我也会保留自己的意见。

【3】身份是道枷锁，但在尝试接纳

九派财经：你毕业后投了很多份简历，为何最终还是选择回到自家企业工作？

张子龙：原本我打算入职一家证券公司，底薪6000加提成，可以双休，还有各种福利待遇。但我爸找我谈了一次话，还是希望我能来麻辣王子面试下，走正常招聘流程。我应聘岗位是品牌专员，结果人力可能看我简历一般，就给刷掉了。被刷掉后我就跟我爸说，要不还是去证券公司上班得了。结果没两天，有人给我内推了。

九派财经：内推你的人是谁？

张子龙：来自父亲的无形之手。

九派财经：工作中，你的身份会有优待吗？

张子龙：这个是没有办法避免的，办公室的伙伴有些着急审批的材料，会直接喊我打电话给黄总（母亲），算是一个向上反馈渠道；做项目更容易拿到资金；甚至在很多对外社交的场合，人家也会愿意多跟你交流，身份也确实可以帮我解决些问题。但整体上，公司年轻人很多，根本不会把我这个身份放在眼里，同事之间也经常会开玩笑。

九派财经：目前你在公司是什么职位？

张子龙：2022年底进入公司时，在品牌公司负责的新媒体种草，筛选抖音、小红书的达人网红。去年3月份，开始带着团队搞直播，到平江工厂搭直播间，把辣条生产过程搬到直播间展示。期间策划的吃5.2米辣条挑战活动，效果还不错。今年8月份，通过内部竞聘成为公司抖音部负责人。

九派财经：任职新岗位后，都遇到过哪些坎？

张子龙：抖音部需要管理线上达人分销，当时我和主管去北京、杭州挨家挨户拜访机构，谈推品合作。有一次，我们准备了差不多1个小时的演讲稿和PPT，对方瞧都没瞧，见面就问有什么机制能破价吗？我说不能，对方给我一瓶矿泉水，直接让我们走，这让我觉得很受挫。

九派财经：经历这些后，你如何看待企二代这个身份？

张子龙：王思聪也很累，特别是自己要在外面创业。大学毕业时，我也想过要一笔钱自己去做家宠物店，但是综合评估后，很快打消了这个念头。别人称呼我为“麻辣王子”，是个荣誉，也是道枷锁。但既然是客观事实，我正在尝试接纳它。

【4】“麻辣王子”想象麻辣王子

九派财经：为什么说麻辣王子还是家创业型公司？

张子龙：麻辣王子起点虽早，但中间经历过很多次的变革和阵痛，近两年才逐步走上正轨。对于这个品牌来说，它还很小，还处于创业路上。张总（父亲）经常说的一句话就是，麻辣王子不出彩就出局。另外，麻辣王子还是个区域性品牌，没有真正走向全国。

九派财经：您曾说自己的目标是要把麻辣王子干上市，预期几年内实现？

张子龙：这倒不是特别的着急。上市会是个里程碑，但只是追求的阶段性目标之一，我们不会把它放在重要位置。麻辣王子的任务还是把产品做好，把全国的渠道铺设好。接下来，会为此做更多线下地推和粉丝见面会。

九派财经：聊到产品，未来是否会往品牌溢价更高的高端辣条发展吗？

张子龙：暂时没有这方面的规划。因为辣条是国民零食，这个基调是烙在产业血液里面的，做高端可能不太符合。之前网友说辣条涨价，主要原因是当时大宗原材料价格上涨。我很认可董宇辉的一句话，谷贱伤农。如果产品不涨价，只是向上游要利润，伤害的肯定是花椒、大豆等原材料供应商的利益。

九派财经：麻辣王子一直做麻辣口味辣条，有没有考虑过拓展更多口味的产品？

张子龙：如果做不同口味，到最后大家不知道麻辣王子到底是做什么的。麻辣王子之所以把所有的时间、精力聚焦在单一品类上，目的是让消费者对品牌产生认知——麻辣王子是正宗麻辣辣条。而且麻辣味是辣条里面是增速最快的口味，也是跟其它辣条品牌做区分的最好方式。

九派财经：在品牌营销上，会有哪些新打法吗？

张子龙：目前我们的打法是通过联名跨界，包括跟电竞战队IG、猪猪侠国民男神的联名合作，在各地开设快闪博物馆，打造“辣条发明人”“麻辣儿子”IP，不断变着花样在整活，目的都是希望跟消费者进行强关联，不断更新认知。

九派财经：假设你已接班，你会对这家公司做哪些改变？

张子龙：我认为企业发展，人是最根本的。就像几天前长沙下雪，我和办公室的小伙伴“翘班”跑下楼去打雪仗。当时我就想，长沙这么多年没下过大雪，不好好享受这场大雪，大家心中肯定会有遗憾。作为00后，我能看到这些年轻人的呼声，容易与年轻人共情。所以未来想在福利保障、人才体系方面做些改变，比如最基础的双休、月薪6000元、给员工更多保障，也算是00后整顿职场的另一种方式吧。

九派财经记者 郭梓昊 黄依婷

【来源：九派新闻】

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