特朗普赢在平民——自媒体战胜主流媒体,意见领袖战胜流量明星

发布时间:2024-12-24 10:12

特朗普赢在平民——自媒体战胜主流媒体,意见领袖战胜流量明星

踏花精舍

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日常生活战胜了宏大叙事,自媒体战胜了主流媒体,意见领袖战胜了流量明星——2024,特朗普赢在情理之中!

虽说特朗普的竞选口号是“让美国再次伟大(make america great again)”。但从特朗普与哈里斯的竞选政见来看,哈里斯的主张才是让美国再次“伟大”——

比如,哈里斯主张环保以应对气候变暖;哈里斯主张中东和平让巴勒斯坦与以色和平共处,哈里斯主张种族和性别平权对少数族裔和性少数者更宽容……

反观让美国再次伟大的特朗普主张什么呢?反对非法移民来增加美国人就业,减税以促进投资来改善民生,应对通胀来改善平民家庭的生活,放开化石能源开发降低美国人出行与物流成本,裁减政府机构减少纳税人支出……

总体来说,民主党哈里斯方面提出的都是“百年大计”,就是过了一百年,你也无法挑踢这些政策主张的错误;都是受人尊敬的,无论你问美国人还是其他国家的人,很少有人会说这个主张是错误的,不该这么做。

再看特朗普的这些主张,除了马上能增强一些美国人的就业,迅速改善一下美国人的生活……别说一百年后,就是十年、二十年后也回忆不出有什么“伟大”的地方。“让美国再次伟大(make america great again)”这面旗织,还是民主党人更担当得起。

至于川普,他做的一切都是让美国人再次舒服——不用再和移民、尤其是非法移民卷就业,轻轻松松地就可以活得更富裕、更有尊严……这才是川普给美国选民许诺的愿景。

然而,特朗普的平民版日常琐事战胜了哈里斯的宏大叙事。美国人民不关心气候变暖,只关心柴米油盐;美国人民不在乎外国人的尊重,只想舒服一点是一点,舒服一天是一天;美国人民可能反对歧视性少数群体,但他们更不愿意自己的孩子过早的被性少数群体影响……也许不是所有美国人民都这么势利,但至少这一次,想自己过得更好的美国人占了多数。

与其说特朗普战胜了哈里斯,不如说日常生活战胜了宏大叙事!

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如果看特朗普的现在,会以为他和媒体关系一直不好,动不动就骂媒体是fuck news。其实反时间线拉长了看,会发现特朗普曾经是媒体的宠儿,经常作客热门节目,经常登上报纸版面——即使他已经成为了推特网红,也没有影响主流媒体对他的关注与报道,这些报道虽有负面,但总体正面更多。他甚至还主持了多个爆火的电视节目,那句你被解雇了you are fired成为全世界的流行语。

然而,自从他投身政治,他和主流媒体的关系就变得不好了——以前宾主尽欢、谈笑风声的主流媒体,只剩下一个福克思作为特朗普的死忠粉存在,其他的都跑到他的对立面去了——当然,根本说不清是主流媒体和川普谁先敌视谁。

三次大选,真正支持特朗普的也就是福克斯主和一些势单力孤的自媒体了。再反观民主党政客,无论是哈里斯还是拜登,甚或是2016年的希拉里。他们无一不是风度翩翩,无一不是媒体宠儿——不管是选前还是选后,媒体对他们的正面报导远远多于负面报导。如果美国大选象国内选秀节目一样媒体有投票权,估计特朗普早就输了很多次了。

特朗普就是凭着一些自媒体先战胜了希拉里,又战胜了哈里斯——那怕是2020年输给拜登,他输的也不难看!在特朗普面前,那么多主流媒体对民主党的加持,好像变得毫无价值一样。

有没有一种可能,那就是特朗普不管是以前那种和主流媒体关系好,还是现在这种和主流媒体恶语相向,这两种关系都是在利用主流媒体——大众相信主流媒体的时候,他就绞尽脑汁地通过主流媒体展示自己的正面形象;大众怀疑主流媒体的时候,他就想方设法的激怒主流媒体,负面暴光也是暴光,大众讨厌的人说你坏话,反而会让你得到大众的信任。

激怒主流媒体获得暴光,再以朋友的身份作客一些自媒体,拉近与公众的距离……这简直是成本最代的媒体传播策略——要知道在情绪宣泄方面,主流媒体和自媒体相比永远处于弱势,主流媒体凡事要核事、报道要理性;而自媒体第一是及时,第二就是站位……

自媒体的这两个特性决定了比主流媒体更容易引起受众的情绪共振——你可以高傲的叫他傻逼共振,但傻逼也是有选票的,傻逼共振也能把你振进或振出白宫。

从媒体组合策略来看,虽然从政了,特朗普还是一如既往的“无商不奸”。

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当然,你说民主党没有重视自媒体,没有重视网红也不对。毕竟在选前,哈里斯得到了泰勒·斯威夫特、碧昂丝、朱莉娅·罗伯茨、莱昂纳多·迪卡普里奥、亚瑟小子(Usher)、埃米纳姆、布鲁斯·斯普林斯汀(Bruce Springsteen)、莉佐(Lizzo)、安妮·海瑟薇、布莱恩·科兰斯顿和施瓦辛格……八成以上的流量明星支持。

这些人无一不是百万粉丝甚至千万粉丝的红人,把他们的粉丝相加,总数绝对超过美国人口,就是想随如何去重,其粉丝总数也不会小于美国选民总数。而支持特朗普的,乔·罗根是最大网红,约1500万粉丝;再就是如果把马斯克也算成网红的话,也是一千多万粉丝;前天有人提醒我加上拳王泰森,姑且也算他1500万吧;全部加起来还不如泰勒·斯威夫特一个人的粉丝多——泰勒·斯威夫特单平台的粉丝就超6000万。

然而没有用,粉丝少的战胜了粉丝多的——就是特朗普用9亿美金战胜了哈里斯的13亿美金一样。粉丝数量也许有用,但至少在这次没有起到决定性作用。

这里面的区别是什么呢?粉丝多的这边,全部都是娱乐圈的流量明星——他们参加的电视节目肯定暴火,他们参演的电影可能卖座,但在政治领域就连他们的粉丝也不一定听他们的,甚至到了投票季,月入三千美金的普通人和月入百万的明星,他们的阶级鸿沟就出现了。

而粉丝少的,以乔·罗根为例,他本来说的就是家长里短,就是和平民百姓息息相关的,自然他在这方面就更有说服力——据说他在选前宣布支持川普的时候,川普这边的支持者欢呼雀跃,而哈里斯的支持者听到这个消息则沮丧不已。

有没有一种可能,还只是可能哦,特朗普早就认识到了粉丝数量与质量的区别,早就看到了流量明星和意见领袖的区别,所以他有意识的放弃流量明星,狠抓意见领袖——必竟流量明星的报价太高,效果也不好说,还不如集中资源,通过意见领袖去深度影响一少部份选民——中国有句古话,伤其十指不如断其一指!

如果真的是这样,就不难理解为什么特朗普能用更少的钱打赢选战,还有所结余;而哈里斯则恰恰相反,输了选战,欠下债务(注意不是个人债务)。

网址:特朗普赢在平民——自媒体战胜主流媒体,意见领袖战胜流量明星 https://mxgxt.com/news/view/461683

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