耐克为何总能押对宝？背后原因揭秘

耐克为何总能押对宝？背后原因揭秘
耐克在签约“火箭少女”郑钦文后，人们发现这家公司总是能押对宝。其实，耐克不仅在郑钦文身上押对了，还成功押中了马拉松记录保持者基普乔格、NBA明星詹姆斯，以及郑钦文的前辈李娜。那么，耐克为何总能押对宝呢？

广撒网，早入局
耐克在郑钦文13岁时就签约了她，并且长期给予足够的资源支持。同样的策略也应用在了15岁的李娜和17岁的费德勒身上。耐克的签约策略之一就是在各领域寻找青少年苗子，从早期开始培养。签约苗子的成本远小于等运动员成名后再合作，而且长期支持也让品牌和运动员绑定得更深。

先卖情绪，再卖产品
有些品牌把logo贴到运动员胸口后，就希望观众直接进店买同款。但耐克选择先在情绪上引起共鸣。这届奥运会，耐克的全套宣传是“胜者不是谁都能当（Winning Isn’t for Everyone）”。郑钦文的“想带走的巴黎纪念品只有奖牌”只是其中一句，其他的部分标语也肯定会有人因此更认可这个品牌。

坚持用运动员说话
虽然运动时尚越来越火，越来越多体育品牌选择让时尚或娱乐明星来代言产品，但耐克依然克制，大多数时候还是会在品宣中把运动员放第一位，坚持专业运动的一面。这让它在奥运节点做体育营销时，更能让人信服。坚持用运动员说话，能押到宝的概率自然更大。

耐克的这些策略，让它在体育营销中屡屡得手。下次奥运会，你还会看到更多耐克的故事吗？

网址：耐克为何总能押对宝？背后原因揭秘 https://mxgxt.com/news/view/461313

相关内容

明星为何钟情北京上海？揭秘背后原因
篮球明星为何不敢轻易解约耐克背后隐藏的商业逻辑与风险分析
明星为何钟爱男士疗愈师？揭秘背后的原因
娱乐圈五大“死对头”揭秘：恩怨情仇背后的离奇原因
《繁花》：揭秘A先生、宝总与阿宝的神秘联系
揭秘明星逆生长背后的秘密
陈宝莲死亡真相图片和原因揭秘
范冰冰和洪金宝关系揭秘：成名背后的秘密与私生子传闻分析
范冰冰黄晓明关系如何 揭秘范冰冰为何没去参加黄晓明婚礼原因
青白玉佩戴后逐渐变白的原因揭秘：保养方法与文化背景深度解析

随便看看