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自从1月22日微信视频号开始内测以来，就成了圈内圈外讨论的对象。
这也不能怪大家，毕竟据不完全统计，在近几年来，腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、火锅视频等共16款短视频相关APP。
就目前状况来看，没有一款APP脱颖而出。
短视频的大风吹了好几年，微信好像终于拿出了认真态度走进战场。
01
什么是视频号
下面有一段视频，让微信创始人张小龙自己来解释一下，什么是【视频号】。
简单来说，视频号就是一个人人都可以通过1分钟视频和9张图片来记录和创作的平台，也是一个发现更多有意思的人和内容的窗口。
你们一定不会相信！
创造微信这款社交软件的张小龙，其实是个社交失败者。
张小龙相信社交产品都是社交孤独者创造出来的，他认为微信不只是一个聊天工具，更是一种生活方式。
微信诞生之初是智能手机刚开始流行起来的时候，张小龙发现中高年龄用户已经不满足于打电话发短信，他们也有社交聊天的需要，因此推出了主打轻量社交的微信。
所以说以张小龙来看，微信是帮助人社交、帮助人发声的平台，而此次的视频号对他来说，也是一次对微信在【短内容】方面缺失的一次弥补，以填补公众号带来的不足。
没错是相对于公众号来说的！
这件事张小龙也是万万没想到，原本公众号是为了取代短信而产生的，结果一不小心被整成了文章载体，既不是短内容，也没让“再小的个体都有自己的品牌”。
所以，视频号也是微信在5G这个人人都渴望发声的时代的一次布局。
02
视频号与抖音快手的区别
视频号与抖音快手的航道其实存在着很大的区别。
1.视频号与抖音快手的属性区别
抖音的内容以娱乐、搞笑、音乐、帅哥美女为支撑，它的沉浸式内容让它快速的占领了年轻用户的内心，因此它在用户心中也被定义为娱乐性短视频平台。
快手与抖音相似，除了快手的用户更偏向于三四线，以及它的“老铁文化”以外，它的本质还是与抖音一样的偏向于某一群体的娱乐消遣平台。
但是视频号不一样，它背靠微信就有了抖音与快手所没有的社交属性，并且由于微信是个全民的平台，它做不到像抖音快手一样偏向于某一群体，所以视频号的内容会更全民化，这让它更偏向于媒体。
也就是说，抖音快手是娱乐短视频平台，而视频号应该是“社交+媒体”的短视频平台，这是它们的根本区别。
（图片来源：广告狂人）
2.用户的两面性
当有一件事发生时
我在微信朋友圈：我们要理智！
我在其他社交app：口吐芬芳
据了解，视频号的推荐机制是点赞、评论、多位好友关注、好友发布、关注的视频号这几个会优先的出现在界面上。
这就让我们不得不考虑“社交货币”这样东西了，毕竟大家都是有“人设”的，那么多老板、同事、同行看着呢！
所以视频号对于个人来说相比抖音和快手少了不少创作上的自由，在点赞和评论上也会出现更多的“克制”，所以这就会让视频号的内容和抖音快手渐渐出现差别。
因此，因为这种属性，如果视频号稳定下来后，它在短视频上的航道一定跟抖音和快手是有很大区隔的。就像知乎对于百度，虽然会分去百度部分的流量，但是它俩一个是搜索引擎，而一个则是内容平台。
03
视频号的特点
1.走出了朋友圈的关系链
走出了朋友圈的关系链，是我们看到了视频号的第一反应。
视频创作者与用户、用户与用户之间都可以相互沟通，这打破了公众号和朋友圈的关系链限制。由此也可以侧面映证，在公众号打开率持续走低的当下，公众号里的原创视频，朋友圈的动态视频无法匹配微信的期望了。
强关系链可以带来高互动，却很难扩散。微信想在短视频上取得成就，需要开辟另一条路。
2.兴趣推荐的算法
虽然微信暂时没有公布视频号的推荐算法，但仅以个人体验来说，除了官媒大号，视频内容基本是以用户兴趣为尺寸推荐的，社交推荐应该也占一定比例。基于公众号的种类可以用来衡量用户的兴趣，内容与用户兴趣的匹配度大概不太难。
04
腾讯对短视频的期望
很多时候，与其谈论微信对短视频的野心，不如说腾讯对短视频的野心。
作为国内最大的以内容为核心的消费性互联网公司，抢占用户时长重要性不言而喻。而短视频作为高速增长的明星领域，用户转移成本是比较低的。
但一直以来，正如张小龙所说，微信曾与短内容失之交臂。腾讯在短视频上也一直存在短板，更随着抖音成为国民应用，带动字节头条其他产品高速增长，腾讯越来越坐不住。
2018年起，腾讯在短视频领域不断出击，更是大力复活微视，砸下30亿强势进攻。其实，按照腾讯内部的丛林法则来说，微视这样投资回报比低的产品，早早应该被扔进粉碎机没有重生机会，但目前来说，它最大的意义，已经从进入短视频梯队，变成了搅浑短视频的市场，再不济，也要为自家社交产品助力，充实内容抵御外敌。
人们也普遍认为，微视是腾讯的防御系产品，其存在便是战略意义。但目前来看，微视的奇袭并未收获奇效。
05
总的来说
无论是市场竞争来说，还是产品更迭以及用户需求来看，短视频都已经是微信进化的方向。
但一个很重要的事实是，上一代互联网独角兽，要么是早早抓住了人口的红利，要么是准时踩中了行业的风口。而短视频的领域，抖音和快手已经占据主动。
虽然短视频的竞争还刚进入中场，腾讯未尝没有机会，但高机会也伴随着高风险，这个赛道不仅有抖音、快手，还有绿洲、小红书……大家都在加速起飞。背靠大公司的资源，这些产品也不会少了曝光。于此同时，我们更要注意到产品运营的重要性。
视频号还处在起步阶段， 对创作者的引导有限，但不用着急，相信随着用户更加熟悉产品的玩法、内容更加丰富、算法更加智能，视频号和公众号、小程序、微信支付的协同也会越来越多，最终形成一个独特的内容生态。
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编 辑：朱鸿缘
出品人：闻晓彤
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