明星光环背后的那些套路，你知道多少？

发布时间：2024-12-24 07:19

明星光环背后的那些套路，你知道多少？
如果你把明星当成商品来看待，那么明星的宣传和运营其实也有一套固定的套路。主要的KPI包括曝光度、粘合度、对比度、软营销和控制舆论。
曝光度的追求：各种招数频出

在娱乐圈，曝光度是王道。为了吸引眼球，各家宣发团队可是绞尽脑汁。最常见的手法就是通过争议言论和行为进行营销和炒作。主要有三种形式：
碰瓷营销：找个热度高或者资历深的明星碰瓷，借此提高自己的知名度。
搞事情：在节目中做出一些容易引起公愤的行为或者言论，来提高自己的曝光度。
公开唱反调：对大家普遍认可的观点提出反对意见，从而突出自己。
固粉和提纯：粘合度和对比度的追求

当明星有了一定知名度后，就需要进行固粉，也就是追求粘合度和对比度。炒CP是明星吸粉的另一条康庄大道，特别适合上升期的明星。通过炒作男女主有恋情或者打造CP，来提高明星或者电影的知名度，进而赚钱。

炒CP和真CP不一样，炒就是假的，但却要让粉丝觉得好像是真的。这种若隐若现的CP气氛，最容易让粉丝疯狂。提纯粉丝时，各家也是各种骚操作。为了把粉丝吸引到自己这边，放对方黑料、各种炒人设、虐粉固粉玩得飞起。当一个粉丝对一个明星产生了类似于心疼的情绪，那么这个粉丝就算是被绑死了。
制造对家：捆绑营销的手段

娱乐圈最喜欢的营销手法之一就是制造对家。比如当年的四旦双冰、现在的85花、95花、四大顶流等等。明星在被捆绑、对比的过程中，也无形之中找到了新的营销点。而普通粉丝以为的“对家”，私底下也许还是可以一起吃肉喝酒的朋友。
软营销和控制舆论：公关人的必修课

在固粉和营销的过程中，难免会有翻车的情况。这时候就需要突出一下营销号和水军的作用，开启每个公关人的必修课——软营销和控制舆论。很多明星会选择跟营销号合作，这些大V本身有自己的粉丝，就相当于买了这位大V的广告位，只不过不是那种明显的广告罢了。

水军这个东西有很多妙用，可用于正面安利也可用于造谣抹黑。买水军吹彩虹屁就不说了。脂粉还可以冒充黑子去刺激粉丝团队，挑起争端；或者冒充脑残粉去刺激路人群体，或者碰瓷别人的粉丝群体。这样一来二去，流量明星的流量自然居高不下。

总之，娱乐圈的明星光环背后其实都是套路满满。知道了这些套路，你是不是对明星的宣传和运营有了更深的了解呢？