《芭比》火了，芭比娃娃却“凉了”

发布时间：2024-12-24 06:23

7月下旬以来，电影《芭比》的强劲势头，在这个夏天掀起了一场充满多巴胺的粉红色风暴。电影之外，在芭比陪伴下成长起来的一代人却发现，原来芭比一直被困在自己的童年回忆中。

今夏黑马，是一只粉红芭比

▲电影《芭比》剧照。（图片来自CFP）

IMDb数据显示，截至8月4日，《芭比》的全球累积票房已达到约8.53亿美元，目前已跻身2023年全球票房榜第二位，仅次于《超级马力欧兄弟大电影》。尽管它在中国内地的成绩比不上美国本土，但也赚得了超过2亿元人民币的票房。口碑更是在同期热映的电影中难逢敌手。

然而，早在《芭比》拍摄期间，根据流出的剧照造型和现场图来看，许多网友都一致看衰此片，纷纷表示该片将是大烂片预定款。结果，电影刚一上映就被“打脸”。在一组互为镜像的世界里，芭比乐园是一个没有摩擦冲突、以女性为主的乌托邦，芭比开启了一场自我性别觉醒的冒险之旅。

不过，从电影院“白日梦”中醒来的观众们，会因此多看芭比娃娃一眼吗？毕竟芭比娃娃玩具早已退出了一代代人的童年。

“芭比”代表着无所不能

▲7月22日，四川成都，芭比娃娃吸引孩童。当日，《芭比：梦想之旅》时尚流行文化特展在遇见博物馆·成都馆正式亮相。本次展览展出了1959年芭比诞生至今共200余件具有代表性的经典芭比娃娃展品。（图片来自中新社）

芭比（Barbie）诞生于1959年。区别于传统的婴儿娃娃，芭比是个大人，四肢修长，穿着时髦的黑白泳衣，戴着墨镜和金色耳环，自信又漂亮。这也是当时市面上唯一一款成人娃娃。彼时，拥有一个芭比娃娃是万千少女的公主梦。芭比娃娃的推出推翻了长期以来的观念，即所有女孩都只想成为母亲，所以才给她们婴儿娃娃来抚养。

虽然芭比长得性感漂亮，但绝不是花瓶，迄今为止，芭比从事过150多个职业。她比阿姆斯特朗早4年登上月球，也当过医生、飞行员、歌手、足球运动员。甚至早在上世纪90年代，就竞选过美国总统！之后，芭比拥有的职业越来越多，许多职业在当时被视为只有男人才能做的。

芭比诞生后的六十年里，她逐步成为了二十世纪最为人所知，也最畅销的玩偶。她的出现鼓励着女孩子，你可以成为任何人，实现任何天马行空的梦想，并过上自己梦想的生活。

“芭比娃娃”成为了时代的眼泪

▲7月22日，四川成都，芭比娃娃吸引参观者。当日，《芭比：梦想之旅》时尚流行文化特展在遇见博物馆·成都馆正式亮相。本次展览展出了1959年芭比诞生至今共200余件具有代表性的经典芭比娃娃展品。（图片来自中新社）

然而，与《芭比》电影的轰轰烈烈形成鲜明对比，芭比IP最重要的载体芭比娃娃，却难逃被抛弃的命运。进入21世纪后，芭比的处境逐渐变得尴尬。

进入千禧年，人们开始反思消费主义，芭比的形象以及她代表的消费及享乐生活，变得不合时宜。“她”依然很美，但不再是孩子们心里的酷女孩了。在儿童玩具市场中，也开始出现五花八门的儿童玩偶。流行近半个世纪的芭比，让女孩们感到审美疲劳。《冰雪奇缘》的上映，美丽勇敢又强大的艾莎公主成为了新晋玩具顶流。一个有着丰满人格魅力，并且凭借自己的力量实现梦想的公主，怎么会有小朋友不爱呢？

更重要的是，芭比失去了她赖以生存的文化内核。芭比在诞生之初，被赋予了文化上的反抗性和独特性。芭比抓住了时代脉搏，成为了玩具界的顶流，曾有数据统计，每十个美国小女孩中就有九个人拥有芭比。但在那之后，芭比几乎总落后时代一步。

芭比讨不到美国消费者的欢心，也失去中国消费者的青睐。流行文化研究者刘戈表示，芭比不仅失去了性别议题上的跌宕起伏，甚至曾经的突破性意义也没被中国消费者感知到，它只是个高级的、洋气的、好看的玩具而已。

谁也不知道，真人电影《芭比》掀起的芭比热潮还能持续多久，但芭比的意义已不局限于一个玩具，它早已超越玩偶本身。

综合中国新闻周刊、中国经济报、参考消息网等

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