NBA啦啦队是绯闻与八卦之队吗？NBA啦啦队现场表演的商业价值分析

NBA球场通常除了聚光灯映照下球星之间的火星碰撞之外，球迷们都知道在NBA还有一道更为靓丽的风景线：一群活泼可爱、朝气蓬勃、热情四溢的啦啦队宝贝在世界最具有潮流风范、节奏分明、强劲有力的嘻哈音乐伴奏下翩翩起舞,激发出现场观众的无限激情 。她们或者手拿五颜六色的花球跳起激情洋溢, 活力四射的花球操,她们干净利落的发力、整齐划一的动作组合，技术与艺术的完美统一，使观众热血澎湃；或者在极具动感的切分节奏、个性十足的爵士音乐的伴奏下，她们跳起不失芭蕾中的曼妙与婀娜的爵士舞，让球迷从身体到心灵都得以充分的爆发和释放；或者通过托举、金字塔、空翻、抛接……等闪展腾挪的技巧、出神入化的配合所惊叹，技巧啦啦队的表演让人目不暇接。啦啦队队员把动感、青春、时尚、激情的舞蹈演绎得淋漓尽致，热力四射的舞蹈表演总能迅速让赛场气氛迅速升温，使球场休息中的观众看得如痴如醉。球员每一次的暴扣、球迷的激情呐喊、啦啦队的热辣表演，这就构成了NBA完美的大舞台。

尽管中国球迷可以在新旧媒体NBA直播中欣赏到詹姆斯、哈登、库里、杜兰特等球星的表演，但却无缘领略比赛暂停期间美女啦啦队奉献出来热力四射的舞蹈。NBA每场比赛都具有这样浓厚的啦啦队文化，没有亲自走进NBA赛场，很难想象这种特殊而又热烈的氛围。特别是近年来NBA不断增加主场非专业小朋友和男性啦啦队的表演更是让人忍俊不禁，NBA目前吸引了越来越多的观众到现场观看球赛。到现场观看NBA比赛，已经成为美国人业余生活重要的组成部分。

那么，为什么中国球迷不管是在CCTV5还是腾讯体育直播（包括VIP会员）都欣赏不到啦啦队的表演呢？为什么我们在媒体看到NBA啦啦队的许多报道都是绯闻与八卦消息呢？啦啦队在NBA到底蕴藏着怎样的商业价值呢？俗语云：“外行看热闹，内行看门道。“我们现场看NBA就是要看出NBA啦啦队真正的商业价值。

在国内看NBA直播的时候，除了NBA全明星赛开场直播啦啦队和球星互动精彩表演外，NBA常规赛、季后赛和总决赛CCTV和腾讯直播都没有转播啦啦队的表演。那么究竟是什么原因导致这样的结果呢？

大家都知道媒体花“重金”购买NBA版权之后，变现手段就是广告收入或用户付费收看。第一，国内球迷收看媒体的免费直播比赛时就必须收看广告。CCTV5在暂停和中场休息时间基本都是会播放广告或者NBA宣传片。如果是腾讯体育直播，那么腾讯体育也会播放一点广告，更多的是腾讯体育美女主播的互动，给主播刷礼物，要不然就是解说员和嘉宾分析一下战术，然后推荐球迷订阅腾讯会员等。第二，啦啦队版权问题。NBA赛事版权不包括啦啦队的表演，因此，不能转播啦啦队的表演。美国的版权意识很强的国家，如果没有得到版权方同意，绝对是不能播放的。据说，NBA的卫星转播此时也没有啦啦队表演的内容。

即使手握NBA版权的TNT，也难以播出啦啦队的表演环节

第三、有人认为NBA的啦啦队也许是因为太火辣，在转播镜头近距离的观看下，啦啦队们做出很多具有诱惑的动作和表情也许会影响到未成年青少年。也许有观众会问，现场也有很多小球迷观看，NBA也没有限制小朋友现场观看，这个理由我也觉得比较牵强。啦啦队也不是一味走性感路线，其中NBA啦啦队也有其他风格舞蹈，例如还有技巧啦啦队表演，男性街舞啦啦队表演等丰富的内容。那么什么是啦啦队运动呢？难道就是一些媒体笔下的绯闻与八卦之地吗？

近年来，各种媒体对于NBA啦啦队的报道有过度娱乐化的趋势。媒体为了吸引读者的眼球，为了最大化满足市场主体消费群体的需求和利益，啦啦队宝贝被最大限度地被商品化，成为被观赏、被价值化的对象，也成为商品的交换对象。把啦啦队队员的身材、相貌、性感、青春作为被消费的性别商品。媒体在报道“啦啦队宝贝”时，有着浓烈的性别修辞色彩，隐喻着消费女性的暗示。“把女性的身体被物化和商品化，带有男权压制女性躯体的嫌疑”。“性感妖冶”“春色无边”“走光”“不穿内裤”“偷情”等充满绯闻和八卦的标题充斥于媒体版面，将“啦啦队队员” 的公众形象客体化，弥漫着消费主义的商品气息。“啦啦队宝贝” 舞蹈的艺术创编无人关注，对NBA运动的热爱和激情演绎无人提及。啦啦队宝贝的身体（包括三围）却作为女性客体化的消费品，突出描述啦啦队宝贝绚丽的诱惑外表，却忽视了啦啦队队员的精神内蕴和情感演绎，停留在啦啦队宝贝被肤浅化、表面化和程式化的视觉层面。那么，啦啦队到底是一项什么样的运动呢？

啦啦队起源于1898年的美国,由最初为橄榄球呐喊助威的活动发展到现在成为世界范围内的一项表演运动演变成竞技体育,时至今日已经有一百多年的历史。啦啦队是以团队的形式出现,并结合Dance(舞蹈)、Cheer(口号)、Partner Stunts(特技：是指托举的难度动作)、Tumbling(技巧)、Basket Toss(轿子抛)、Pyramid(叠罗汉)、Jump(跳跃)等动作技术,配合音乐、服装、队型变化及标示物品(如彩球、口号板、喇叭与旗帜)等要素,遵守比赛规则中对性别、人数、时间限制、安全规则等规定进行比赛的运动。啦啦队分为：技巧啦啦队和舞蹈啦啦队。其中技巧啦啦队包括Mixed(男女混合组)、All Female (全女子组)和Partner Stunts (特技);舞蹈啦啦队又包括Pomp(花球)、Jazz(爵士)和Hip-hop（街舞）。其中NBA表演多以舞蹈性啦啦队为主。那么，NBA啦啦队的商业价值是什么呢？

事实上，NBA啦啦队除了具有烘托现场气氛的价值外，更有人性化安排的价值。众所周知，NBA比赛的暂停时间很多，教练除了布置战术和提醒球员以外，球员也可以乘机获得休息调整的机会，而负责转播的电视媒体此时可以插播赞助商的广告，但对现场观众来说，激烈比赛突然沉寂下来，眼看一群球员围在教练身边窃窃私语，这将显得十分无聊。而在这“冷场”时刻，由NBA让“啦啦队宝贝”接管赛场，无疑是最好的选择。因此，NBA暂停时间的啦啦队的表演，展现体育与艺术完美结合。让穿着清凉的“啦啦队宝贝”演绎热辣的舞蹈，就避免观众2分钟内的枯燥无味。因此，啦啦队不仅是比赛的点缀，也是美国篮球文化的重要组成部分。

如果仅有NBA球队比赛，没有啦啦队表演，那么球队和观众会有什么样的感受呢？在2017年3月6日尼克斯主场对阵勇士比赛中，上半场由于尼克斯为了体现当天怀旧的主题，取消了现场音乐和表演，结果NBA这场比赛变得索然无味，不但现场球迷表示不满，而且球员也表示这种方式令让他们感觉很不舒服。赛后勇士队队员抱怨道：“这样做很荒谬，我感到比赛很无聊，乏味，这很糟糕，当你习惯了以之前那种方式打球，突然之间把这种好的习惯改掉，真的让人很不舒服。”，而主教练科尔也表达了同样的观点：“这很奇怪，真的很奇怪，球赛竟然能给我一种教堂般的感觉，相比较于上半场，我更喜欢在下半场有音乐的情况下的执教。”从尼克斯和勇士队这场比赛可以看出，啦啦队表演在NBA赛事体系中的重要价值。

细节决定成败。NBA啦啦队每个节目都通过严格的审核程序，每个演出时间精确至秒的啦啦队娱乐节目表演堪比国内的春晚， NBA主场球队在娱乐表演方面的造诣已经处于顶尖水平。例如，国王队赛事制作团队主席斯蒂夫接受采访时说道:“我们把每次暂停和中场休息的时间都精确到秒来计算，每场比赛赛前30分钟，制作团队会通过摄像机从观众当中找出一些比较亢奋的观众，而且第一环节我们一般不会安排啦啦队的表演，通常是一些与观众有互动的游戏节目，这些观众我们会从赛前那30分钟找到的球迷里选出，让他们代表现场球迷做一些有趣的互动，比如亲吻、发型比拼大赛或者斗舞比赛。这样做的目的是我们想开场就让观众意识到他们才是赛场的主体和核心，这样做不仅提高了观众的热情，还能让他们更好的融入比赛。”

类似Kiss Cam这样的现场球迷互动环节时常妙趣横生

随后，他还补充道：“一般情况下，具体安排是这样：在巨屏互动节目、啦啦队表演、礼物环节、观众投篮比赛、巨屏斗舞环节，上半场和下半场基本保持一致，从观众开始再到有观众来结束，今天的演出是我们一直以来的做法，这就是我们能够赢取观众好评的原因。”

NBA啦啦队这种在球场上的氛围管理，不但吸引着观众来到现场观看比赛，而且还吸引着更多的年青美貌的年轻人加入NBA的啦啦队表演的队伍当中，这样也促进了NBA品牌的传播。气氛管理是NBA经营中的重要内容。对于联盟来说，营造良好的内部及外部氛围，对于NBA的发展是一种巨大的推动力。内部气氛就是指NBA内部的一种文化氛围。NBA良好的氛围能激发球队成员同舟共济、互相砥砺的朝气。NBA营造出竞争、激励、进取的氛围，就会增强球队和啦啦队队员的责任感、集体主义精神，队员也就能够充分发挥自己的特长，从而实现个人在集体利益中的价值创造。

延展阅读：

无视季后赛，“NBA弱队”生存的商业模式（之一）

NBA直播被忽略的镜头，NBA赛场仪式蕴含的商业价值（之二）

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