娱乐公关联姻 “阿杜旋风”引发文化发展新动向

娱乐公关联姻 “阿杜旋风”引发文化发展新动向(图)http://ent.sina.com.cn 2003年07月19日17:57 千龙新闻网　　千龙娱乐

　　近期，当红情歌小生阿杜频繁出现在内地的各大媒体当中，一阵不可小视的阿杜旋风已经在内地悄然兴起。在这些铺天盖地的阿杜新闻和宣传活动海报背后活跃的是北京嘉利公关顾问公司。这场娱乐推广与公关的联姻，成了内地娱乐界和公关界的一件新鲜事儿，并彰显出内地文化发展的一个新方向。

　　娱乐界和公关界，往日在内地是没有太多联系的两个行业，现在之所以走到了一起，不能不说是行业发展的必然。内地的娱乐界看似繁华但在其背后，其实隐含了诸多隐患。其中最关键的一点就是如何让娱乐业走向规范？如何在实现影星自身短期效应的同时，保持其长期的品牌影响力？这是整个娱乐界都在考虑的问题。此次嘉利公关公司与阿杜推广的联手无疑将起到一个强有力的行业引导作用，促进娱乐文化界向新方向发展。

　　当记者就此次内地娱乐界和公关界联姻，采访嘉利公关文体部高级客户经理佟嘉瑶小姐时，她表示，目前内地的公关公司除了在具体活动的执行及与媒体的良好合作关系这几点天然优势之外，要做文化推广，还要解决一个专业性问题，即公司本身要有很深的文化底蕴，要首先让自己融入到文化这个圈里，对背景、内容等有了深刻的了解之后，才能做出成功的CASE。几年来嘉利公关已经积累了很多文化项目的推广经验，欧洲著名环保探险电视节目<丛林故事>、福布斯中国百富榜财富书系活动、美国体育经纪之父--斯坦伯格的来华交流访问等活动，无不是嘉利的手笔。此次阿杜推广之所以选择嘉利也正是看中了这一点。

　　其实不仅仅是在娱乐业，在其他诸如戏剧、电影甚至图书等文化领域，公关营销的思路和作用已经日渐显现出来。以<图兰朵>为例，如果没有张艺谋大腕级的执导，没有太庙这种民族特色的演出地点，没有<图兰朵>剧本自身所达到的艺术高度，又怎么可能引发整个世界的轰动呢？其实正是这一个个看似不起眼的点成就了<图兰朵>在世界舞台上的光彩夺目。从这点上讲，张艺谋不仅是一位出色的导演，也是一个出色的营销家，他让艺术走向商业，走向市场。又如<卧虎藏龙>，如果没有李安在好莱坞的多年闯荡，没有周润发长久以来影帝的魅力四射，没有西方人眼中东方武术的神秘色彩，没有对片中诸多卖点的大肆宣传，又怎么能有奥斯卡上的风头无限？而其他如<英雄>的火爆、<哈里波特>图书的热销，都让人坚信，通过合理的经营，昔日冷落的文化市场不仅能够取得经济效益，也可以打造品牌形象。但是从总体上来看，目前整个文化领域在与市场的接轨方面还存在着不少差距，如何有效地来引导这个市场并将文化、商业、观众成功地融合到一起从而打造出新的文化品牌，已成为今后文化推广的一个发展方向。

　　包括娱乐在内的文化市场推广已经越来越受到有识之士的关注。在这个新兴的市场上，机遇与挑战并存。对文化界来说，能否借此形成美国奥斯卡般的口碑还需要市场的检验，而对众多的公关公司来说，与文化界的结合，将是一个必然的趋势，谁先行半步，就意味着谁占领了更广阔的市场天地。机会掌握在有准备的人的手中，只要努力去做，定会有所收获。

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