明星与网红终有一战，你会Pick谁？

发布时间：2024-12-23 23:54

前言：明星与主播，本质上是两个圈层的人。但不论是那座围城市里的人，城墙下的根基却是同一个。一方的风光旖旎，就代表着另一方的秋风萧瑟。现在的双方，都在忍着阵痛伸手抢对方碗里的东西。

今年的直播行业，格外火热。八绎文化发觉最近越来越多的明星也出现在“带货”直播间。

明星们去直播间目的也各有不同：宣传新电影、新专辑，为品牌方站台，也有明星利用自身的流量开启了自己的直播间……

疫情期间，薇娅和李佳琦的直播间，成为明星们宣传露脸时的不二之选。

明星与主播的虎视眈眈

前几天，李佳琦在直播间请来杨幂，却因开车不当被送上热搜，最终以道歉收场。但比道歉更好看的，是直播时双方透露出的“火药味”。

李佳琦对杨幂说，一般只给别的明星半个小时，却给了她两个小时。

在李佳琦看来，这是为了向杨幂说明她的“重要性”，但却没想到，直接遭杨幂三连回怼：“你为什么看不起他们？你看不起谁？他们就不重要了？”

这轮对话之间，虽然双方都是面带微笑，但明显已经感受到了火药味。整场直播下来，尬点也颇多。

而4月29日晚，流量明星吴亦凡亮相薇娅的直播间，却引发了“到底谁带来了本场直播的流量”之争。

看似红红火火、无比和谐的网红和明星共处一块手机屏幕背后，实则已经火药味十足。

明星扎推直播带货

明星中最先下场卖货的 @柳岩，首场直播带货就创下了2 小时销售额 1500w+ 的好成绩；

李湘自2019年4月22日开始第一场淘宝直播起，如今已有243.8万粉丝。八绎文化曾统计过一组数据，去年11月李湘开了10场直播，共计商品销量38.9万，销售额5263万。

4月20日，@李小璐在抖音的直播卖货首秀，尽管有不少网友在评论区恶意评论，场面一度非常尴尬，但最后还是交出了一份还不错的答卷：单场直播流水 4300w+ 。

虽然直播间留言并不和谐，但不排除有些网友骂着骂着就下单了。

这些明星离头部主播还有一定距离，但也足以被视为“明星下海”的成功案例。

薇娅/李佳琦努力跨界当明星

借着电商直播带货这股东风，带货主播们也成为时下最受资本和消费者欢迎的宠儿。

无论是为了完善自己，还是为了寻找新的流量池，李佳琦都瞄准了娱乐圈。利用空闲时间拍杂志封面照、上综艺节目都已成为他的日常。

2019年10月，李佳琦为高端女性时尚杂志《红秀》拍摄了一组封面图片。镜头下的他既有颜值优势又有较强表现力。

之后，他又搭档娱乐圈顶级流量小生王一博和小花周冬雨等拍摄了一组杂志封面。虽然相比其他两位欠缺了一些经验，但在镜头前，李佳琦仍然气场不输。

在转型路上，李佳琦走得四平八稳，却也不如想象中那么容易。同样发迹于淘宝直播，带货一姐薇娅也在努力破圈。

2020年1月，《红秀》刊登了一组薇娅的杂志写真。在全部五组照片中，她有时女王气场全开、有时个性张扬、有时又沉稳高级，无论是特写还是全身照均收获大批好评。

不仅如此，薇娅还参加了《快乐大本营》、《花花万物》等知名综艺。据悉，2020年4月，薇娅还在参加多个综艺节目的录制。用薇娅经纪人古默的话说，“好像适合薇娅的国内顶级综艺能开工的基本都参与完了。”

上热搜、拍杂志、录节目，这些似乎不再是明星的专属权利，薇娅、李佳琦等头部主播在短短半年内出镜率越来越高，甚至表现比明星更耀眼、也更深受众喜爱。

明星拥有悠久的历史，网红是互联网环境下的新事物。然而超级主播努力跨界当明星，明星纷纷直播带货，这么多明星和网红的“相互转型”，分界线也越来越模糊，要想在这个碗里分得一杯羹却要各凭本事。

最后，明星和网红之间的较量，你会Pick谁呢？