马云的门外汉足球经

    □高尚

    12亿元，50%股份。

    不知道是不是为了捧世界杯的场，马云和许家印的合作选在世界杯开赛前一周，当然，这也让所有人大跌眼镜——马云没有选择老乡宋卫平。自称“对足球没有兴趣”“不懂足球”的马云这次却大手笔主导了阿里巴巴与恒大足球的“闪婚”，这场球马云将如何“踢下去”？

    马云是商人，他所做的事情自然需要有商业利益。很难说足球是一个单纯的体育运动，商业化运作的各国足球俱乐部让这项运动充满了商业味道。当然，马云也清楚地知道，光靠金钱堆不出世界级球队。

    按照此次阿里巴巴12亿元入股占据50%计算，恒大足球俱乐部现估值24亿元。据许家印说，这次战略性增资扩股，引进战略投资者，是俱乐部发展过程中引资投资者的第一步。下一步俱乐部准备再发40%，到那个时候，阿里巴巴和恒大各持股30%，剩下的20家投资者每家占比2%，一旦条件成熟，未来考虑将足球业务分拆上市。从商业上讲，这的确是一个很有吸引力的生意。

    之所以选择恒大而不是绿城，马云给出的解释是，阿里巴巴的原则是做第一、击败第一、和第一合作。在去年问鼎亚冠联赛冠军后，恒大的知名度大增，此时入股恒大，对于正在冲击IPO的阿里巴巴而言，也有利于为其带来巨大的眼球效应。

    马云深知自己是足球的门外汉，此前还将自己学生时代的乌龙球事件翻出自嘲，对于球队的运作，自然更不在行，于是很知趣地表示，将遵循足球产业运作规律，不会干涉球队运作。不过，按照互联网公司的行事逻辑，不太可能以12亿元的投入只作壁上观。虽然阿里巴巴未来将如何用互联网思维、大数据来改造中国足球还未可知，但恒大足球已然成为阿里巴巴文体产业帝国的重要一员。

    目前，阿里巴巴已经揽入文化中国传媒、优酷土豆、华数传媒等文化视频行业巨头。此外，阿里巴巴还专门成立了数字娱乐事业群，并大胆通过娱乐宝的模式将文化产业变现。在体育产业上复制文化产业的运营模式也并非不可，比如发个“足球宝”啥的，马云倒是游刃有余。

    当然，阿里巴巴和恒大还可以在足球周边的很多领域展开合作。恒大的球票一向是紧俏商品，如果恒大在天猫开个官方旗舰店，或许能更方便球迷买票。当然，周边产品的销售也是一个很好的挣钱途径。在阿里巴巴的官方微博上，已经有球迷呼吁“支付宝买票，踢不好退款”“黑哨7天无理由退换货！差评！”

    对于整个中国足球而言，马云与许家印的合作更具有示范意义，随着阿里巴巴集团入驻恒大俱乐部，可能会带动其他不论是想帮助中国足球，还是希望进入这一“商业”领域的商人，进军到足球领域，随着资本的介入，整个中国足球的发展将受到影响。

    SOHO潘石屹在微博上说：“我一直琢磨着自己办个足球队为国争光。现在有许总和马总张罗，我就不操这心了。祝你们成功！”张欣也认为，马云和许家印能把足球搞好，他们能办好企业，就能办好足球。“还是用他们办企业的那套奖惩分明的方法，让科技、阳光、透明进入足球。”

    事实上已经有因爱好而投资足球的商界人士。四川力士达俱乐部老板艾如不仅是一位演员，也是一位球迷，其父亲是四川力士达石油化工有限公司总裁艾雅康。据悉，四川力士达球队是艾如的生日礼物。今年4月23日，四川力士达俱乐部宣布已经成功建立整体海外上市架构，计划于今年6月在百慕大证券交易所创业板正式上市，并将在最短的时间内升板至英国伦敦证券交易所主板。

[责任编辑： 陆金茂]

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