欧阳娜娜入职阿里上热搜，“明星+互联网企业”的新模式为何越来越受追捧？

　　⊙ 作者 叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

　　这年头，人人都想赚钱，就连万众瞩目的明星也不例外，他们虽然有丰厚的收入来源，但依旧会选择在其他领域创业赚钱。除了开餐厅，搞副业之外，近年来，明星们的吸金途径又从传统行业转向了互联网行业，甚至跨界入职到互联网公司，成为“霸道总裁”。

　　最近，就有网友爆料欧阳娜娜入职阿里，担任淘宝新势力造型合伙人以及新势力周首位代言人。对此，阿里也给出了选择欧阳娜娜的原因：因为押韵。

　　显然，押韵并不是阿里选择欧阳娜娜的真正原因，这只不过是阿里想要为这次入职事件制造有趣的话题，让大众觉得好玩而已。那么，真正的原因到底是什么呢？

　　欧阳娜娜正是入职阿里

　　变相的“代言”淘宝新势力周

　　近日，抖音、知乎、微博等社交媒体平台上流传着一则消息：欧阳娜娜入职阿里，职级“P8”，年薪百万，甚至还曝光了工牌。这则消息也让众网友们炸了锅，其中，争议做大的当属欧阳娜娜的职级。

　　22日，淘宝官方微博证实了欧阳娜娜入职阿里的这一消息，但并未对职级做出回应，只是声称“新同事欧阳娜娜成为淘宝新势力造型合伙人”。

　　和一般的明星入职公司挂个名称不同的是，娜比此次是实实在在在阿里担任职位，工作内容是负责淘宝服饰行业运营和新势力周IP，为淘宝的年轻用户提供穿搭方向，为服饰商家提供新设计风向。

　　除了有具体的岗位职责、汇报体系外，娜比还有非常具体的职位和职能考核标准。下面来看一张欧阳娜娜的工作计划表 :

　　看到这么满满当当的工作计划，不得不承认娜比真的有在努力工作。随后淘宝也曝出了欧阳娜娜入职后的第一份周报，大致看了下内容还蛮详细的，而且亮点很多。

　　虽然初入职场，但从汇报中可以看出娜比入职第一周的工作安排井井有条，还能将结果用KPI数据呈现，对此许多网友表示，太真实了！同时，入职阿里，也为淘宝的新项目“新势力周”做足了话题传播，为了守卫娜比3.75的绩效，粉丝们也会选择买买买！

　　明星集体玩跨界扎堆互联网行业

　　是营销噱头还是真抢饭碗？

　　大多数人进入职场，每天过着朝九晚九的苦逼日子，目的很明确，养家糊口为了生计；现如今，连明星也开始跟普通人“抢饭碗”，扎堆入职各大企业的现象愈演愈烈。

　　业界有句调侃，娱乐圈的大半壁江山的明星，都已经跟互联网公司扯上关系，或入职，或入股，或业务合作。由此可见，明星入职大厂，已经成为一种新潮流。

　　比如，王力宏曾加盟QQ音乐，成为腾讯员工，还宣称与腾讯公司共同启动了致力于构建数字音乐生态圈的“MUSIC+”计划；周杰伦成为“唯品会CJO首席惊喜官”，主要负责调动公司各个部门，组织节日活动；TFboys组合成员王源、易烊千玺和王俊凯分别出任360手机助手的“首席创意官”、“首席时尚官”和“首席造梦官”，成为360手机助手“乐次元计划”和立体娱乐战略三人指导小组的成员，担负起360手机助手产品年轻化、时尚化的使命，与360手机助手的同事们一起打造年轻人爱用、乐用的移动互联网产品。

　　除此之外，贾乃亮出任一直播“首席创意官”、刘涛出任平安好医生“首席健康官”、范冰冰出任花椒直播“首席体验官”，张继科出任花椒直播“首席产品官”……

　　“这是个打劫的时代”，明星带领资本的战场，由娱乐圈转移到了互联网行业，绝不是一次偶然的集体行动，也不是单纯的跟风之举。这波明星+互联网公司的浪潮，到底是营销噱头呢？还是真抢饭碗？

　　不可否认，从明星纷纷投身互联网的举动来看，互联网确实具有释放他们背后经济效益的能力。然而，术业有专攻，明星跨界进入互联网企业，就真的甘心入职成为“打工一族”吗？显然，这与我们所理解的“工作”是两码事情。

　　明星们并不需要像普通人一样，经历面试、复试、实习等层层关卡的选拔，从基层开始步步晋升，他们一入职就拥有“头衔”，多是“首席XX官”为职称，听起来很唬人，但并不是真正意义上的高层。这些“挂职”的名称，也只是发挥明星所长，凭着他们在娱乐领域的积累和人脉，为企业助力；而像Angelababy的“首席颜值官”、杨洋的“首席柔顺官”、宋仲基的“首席漂亮官”等这奇葩的新职位，则完全是为了企业的营销噱头而特设的明星职务罢了。

　　但是，也不排除“明星入职”，有具体工作和职位职责的情况，比如高晓松入职阿里巴巴，要负责阿里音乐的整体规划和内容输出；李湘任职360副总裁，要负责360的视频网站电视剧、综艺节目等内容的开发制作和运营；娜比成为淘宝新势力造型合伙人，主要负责服饰运营，优化服装搭配方案。

　　所以，希望明星入职互联网企业的这股风潮，能够给互联网行业和营销行业，真正带来全新的化学反应。如果只是挂了虚职，所谓的“联姻”就真的只是停留在噱头炒作了。

　　“明星+互联网企业”成潮流

　　为何屡试不爽？

　　物以稀为贵，有钱任性的霸道总裁一直是少女们的终极理想，这也是明星们不安于做艺人，纷纷挂职各大企业高管的原因。拒不完全统计，目前娱乐圈入职各大公司担任高管的明星已达30多人，名目繁多的XX官也不断刷新着观众的脑洞。

　　说到这里可能大家都充满了疑惑，为什么这种现象层出不穷，而且屡试不爽呢？究其根本原因，这种“抢饭碗”的行为实现了消费者、企业、明星三赢的新格局：

　　对于消费者而言：在激烈的市场竞争下，他们的消费观念趋于理性，他们越来越明白，代言的明星和商家的产品没有半毛钱关系；喜欢明星，和信任明星的推荐是两码事。所以，企业主动邀请明星植入，除了承担职位职责和营销推广外，明星也能够代表企业的形象和价值观，从而增强相应产品的说服力和权威性，从而赢得消费者的信任，让消费者购买的更加放心！

　　对于明星来说：随着“史上最严”的新广告法的颁布，对明星代言也做出规范细则，明星不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，特别是关系消费者生命健康的商品或者虚假的广告内容，否则将与企业一起承担相关责任。因此，明星入职企业后，将成为一种变相的明星代言，既避免了违法的风险，又能增强个人IP的号召力和影响力，以粉丝经济为核心的个人资本版图也将得以扩展。

　　对于企业也是一样：明星代言的费用昂贵，且局限于单一的产品推广，及其不利于企业多元化的内容传播。而明星入职企业后，将个人形象与整个企业进行深度捆绑，企业花一份代言费用，就可以获得明星的全部资源，代言整个企业。同时，比起单一的明星代言，明星入职企业则更具话题度和传播优势，能够放大企业的营销效果。

　　总而言之，从明星入职互联网企业这一现象可以预见，互联网在未来会带给娱乐行业更多的颠覆。未来，也将会有更多的明星入职互联网企业。但明星入职顶多是一剂添加剂，要改变互联网企业自身的只能是其自己。

　　作者简介：叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！

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