阿里推出“明星员工”，这几位都成了“阿里一员”，又一行业要火

文：缪禾

导语：预计到今年，中国的直播用户数量将达到5.24亿，市场规模将超过9000亿元。参与人数之多、涉及领域之广、市场规模之大，就连明星都纷纷加入，可以说这将是一个新的“暴利”行业。

互联网的发展、智能手机的普及，使得网民数量骤增，小到几岁小孩，大到退休老人。可以说现在的社会已经成为了一个“手机社会”。在这样的背景下，一个新的“造富”产业已诞生。这个领域可以说是一个牟取暴利的行业，虽然有些人“不屑”，但很多年轻人凭着这个行业实现了自己的“财富自由梦”。也许有些人已经猜到了，这个行业就是直播电商，在很多人的眼里，它跟“网红”是一样的性质。

5月9日，阿里巴巴再次招聘并聘用了一名明星员工刘涛。成为聚划算官方优选官，花名“刘一刀”。得知这一消息后，不少人表示不相信，而刘涛自己微博上发布了两张照片。除了一张宣传照片，还有一张阿里巴巴的工作卡证实了这一消息在。在她的帖子中，她还表示，未来她会专注于为每个人挑选好产品，如果不划算的话，就砍一刀。刘涛的加入也标志着未来会有更多的明星加入这个平台。

为什么这么多明星会加入？可以看出，自2016年以来，明星加盟互联网公司的消息层出不穷，开启了娱乐行业明星与企业合作的新高潮。从“代言模式”到“员工高管模式”，“除了基于粉丝流量经济、合作共赢考虑；还有就是新广告法的影响。”

北京媒体营销公司，高级计划主任表示，2015年9月后，新的《广告法》对明星代言做了严格的规定，名人代言虚假广告承担连带责任，工商部门可根据新《广告法》没收违法所得，处以2倍以上的罚款，3年内不得再代言广告；另一方面，在过去的几年里，互联网一直在向上发展，互联网娱乐和内容产业蓬勃发展，这也促进了两种模式的跨境融合。

阿里巴巴：电商、支付宝、娱乐部门推出“明星员工”。在过去的两年里，阿里巴巴的许多业务线都招聘了“明星员工”，除了刘涛、何炅、雷佳音、欧阳娜娜等娱乐人物，最近都成为了“阿里员工”，从他们的入门部门看，大多在电商、文娱业务部。

高晓松是阿里巴巴最早的明星员工之一。花名是矮大紧；部门：阿里音乐。他在加入阿里巴巴时担任阿里巴巴娱乐战略委员会主席。当时，电视主持人何炅和音乐人宋柯加入了阿里巴巴娱乐。他们分别成为阿里音乐CCO和阿里音乐董事长。去年，雷佳音加入支付宝，担任会员体验官。花名是阿拉蕾；部门：支付宝。有一次，他在上班的第一天就接到了10个客户服务电话。

而从公开资料来看，00后欧阳娜娜则负责淘宝服装行业运营，是淘宝新力造型合作伙伴花名是娜比；部门：淘宝。娜比可能是阿里最年轻的员工，众所周知，阿里巴巴是根据职位级别来支付工资的。网爆娜比同学的工作汇报对象为P9总监，所以猜她是P8，而P8年薪超过百万。除刘涛、欧阳娜娜等“明星员工”外，娱乐明星王嘉尔也被邀请担任2017天猫光棍节双十一“天猫国际首席妙物官”。

5月14日，聚划算平台开始直播。网友表示，刘涛的职位级别在P10或M6左右，年薪可达150多万元，接近集团的“副总裁”，而刘涛的身份也发生了很大变化。从最初的“妻子”到“总裁”，直播首秀3小时销量突破1.48亿。许多网友表示：刘涛就应该成功。而明星们也开始加入到直播带货这一行业的“捞金”行列中来，足以看出直播这一领域的前景有多大。

根据雅虎的数据，直播已经成为一个新的牟取暴利的行业。现在有近6亿网红粉丝，其中超过一半的人年龄在25岁以下。这个行业最典型的人物是李佳琦和薇娅。从李佳琦的事迹来看，在成为网红之前，他只是一个柜台销售员。在加入网红并进行直播后，光口红每年就能卖出1000万支。像李佳琦薇娅这样的网红，年入过万不成问题。当然，这一行业的钱也不好赚，李佳琦和薇娅的成功，其背后所付出的艰辛也难以想象。

而随着刘涛等大牌明星的加入，未来网红这一行业的范围会更加广泛。再也不是以前那种凭借才艺获取打赏的方式了，反而是那些手中有好货，给消费者带来更多实惠的网红，会更加受欢迎。高质量网红的加入，也可以进一步提高这一行业的整体素质。但是还是会有“抢货”，但之后又不付钱从而影响到那些真正想买的人，所以直播间也会有“踢人”现象发生。

刘涛在直播的时候也遇到过这样的情况。助理说了好几次要踢人，但刘涛说，不能说是“踢人”，所有的来访者都是客，最起码说是请人。虽然只改变了一个字，但会让消费者心理上舒服很多。

中国政法大学传播法研究中心副主任主巍提醒，直播电商行业要引导健康有序发展。不仅要推进社会共治，严厉打击各种违法行为，更要加强监管，明确网络直播电商特别是网络直播平台运营商的责任和义务。特别是要抓住关键节点，加强对主播群体的规范化管理。

本文由不凡智库原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

网址：阿里推出“明星员工”，这几位都成了“阿里一员”，又一行业要火 https://mxgxt.com/news/view/448327

相关内容

从刘涛入职阿里巴巴，看企业为何要高调聘用明星职员？
阿里新零售赛道明星开班，阿里云智能副总裁：“被集成”赋能行业数字化
CUBA八强球员与阿里员工进行友谊赛，并参观阿里新园区 — 懒熊体育
别人家的公司：阿里员工追星，公司把球星送到员工办公室
刘涛入职阿里，花名“刘一刀”！阿里都有哪些明星？
阿里影业
胡彦斌等明星成马云员工 阿里：好的IP不该只看重票房
阿里腾讯“互撕”升级，双方都豁出去了
明星跨界投资赵薇一“马”当先 25亿入股阿里影业
不会打篮球的不是好演员，阿里成第一位获得奥斯卡奖的NCAA球员

随便看看