周末到东北|创意上新，文化味“圈粉”年轻人

发布时间：2024-12-23 18:13

新华社沈阳12月23日电（记者武江民、于也童、洪可润）22日一早，距离开馆还有半个小时，辽宁省博物馆外已排起长龙。随着近日《洛神赋图》《萧翼赚兰亭图》等国宝级珍品在此展出，许多外地游客趁着周末专程来“打卡”。

在博物馆一楼的文创商店，不少游客一边忙着集章盖戳，一边挑选自己喜爱的文创产品。从北京赶来的周游拿着刚刚上新的“洛神赋图”冰箱贴直呼精美。“原本是和朋友来沈阳滑雪，没想到被辽博文创‘圈粉’了。”周游说。

记者近日采访发现，随着冬季旅游热潮来临，东北不少博物馆、景区的文创产品走红，供不应求。这些文创产品将传统元素与现代审美相结合，又具实用性，带动了旅游消费。

辽宁省博物馆“簪花”系列手作饰品。新华社记者于也童摄

作为拥有多件国宝的新中国第一座博物馆，辽宁省博物馆近年来靠文创“圈粉”众多年轻人。无论是玉猪龙、簪花仕女造型的雪糕和冰箱贴，还是精致绚丽的干花手捻，众多产品一经面世就受到热捧。

游客在位于沈阳的辽宁省博物馆观看《国宝辽宁·瑞鹤篇》快闪表演。新华社记者李钢摄

辽博文创团队成立还不到两年，通过与多位手工艺人、非遗传承人合作，创新设计理念，让文创产品既保留文物特色，又具有现代审美，让游客能“把辽博带回家”，近距离感受文化之美。

辽博文创受热捧，是东北文化产业发展的缩影。近年来，东北各地加快发展文化创意产业，通过举办创意大赛、扶持创意工作室、打造文创产业园等，让各类创意持续“上新”。

今年11月，沈阳在地铁站里开起了美术馆和文创店。本地潮流艺术家开办了以《东北是家》为主题的画展，游客和市民可以在一幅幅画作中了解这座城市的风土人情。

文创店里，与东北文化相关的冰箱贴、明信片、抱枕、帆布包等各类物品应有尽有，东北“食玩系列”产品也备受瞩目，冻秋梨、铁锅炖、锅包肉、酸菜炖血肠等美食元素被巧妙地融入文创产品中，游客可“一站式”购物，买到尽兴。

在哈尔滨冰雪大世界，除了购买冰雪元素的胸针、冰箱贴，游客还可以戴上VR头盔，“穿越”到冰河宇宙，在与科技的互动中感受冰雪魅力。

新潮亮眼的创意点亮了传统文化，激发了新的活力。当前沈阳市规模以上文化创意设计服务企业超过90家，营业收入突破10亿元。

沈阳博文文化旅游有限公司负责人安怡文说，公司与沈阳博物馆合作已推出近百个品种的文创产品。在社交平台上，“祥龙搓澡巾”更成为网友热捧的东北限定文创产品。

德氏冷饮和沈阳故宫联名推出的“文创雪糕”。新华社记者武江民摄

在沈阳故宫、中国工业博物馆等地，游客还可以买一根文创雪糕与景点合影“打卡”。沈阳德氏冷饮食品有限公司相关负责人告诉记者，这些文创雪糕不仅在各大景区热卖，在线上也实现了3分钟破万单的销售量。

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