本期作者
一只名叫小柴胡的弗莱鸭
乡村 | 网红 | 短视频
最近，一位来自农村“超模”陆仙人火了。
陆仙人来自广西农村，并非真正的模特。他凭借着自己对模特的向往，利用一切能在农村利用的资源，自己设计并制作时装，在泥泞的黄土地、在狭窄的木板桥、在大山脚下走出一场场超级有范儿，自信力爆棚的时尚走秀。
走秀，首先要有一套套高级的服装。他就地取材，所穿的衣服全是自己用廉价且常见的材料做成，篷布、编织袋、床单、麻袋设计衣服，用塑料袋、杂草、芦苇等做饰品，买不起高跟鞋就踮着脚走猫步。
同时，在有些破旧的环境中，没有T台的陪衬，他的台风、步伐、气质、表情等走秀要求甚至依旧不亚于一些专业模特。
这些走秀视频一发布，在抖音上获赞累积2014万次，微博上吸粉19万。不仅如此，在国外YouTube上的相关视频也斩获224万次，不少国外网友深表佩服。
“他是一个真正的设计师和超模”
“他是一个天生的超模，即便是塑料袋在他身上也看起来很贵”
野生超模，因“野”而火？
如今，各类非专业的“野生”模特不绝如缕，从小学生到退休老人，各类走秀视频在抖音等平台上随处可见，热度高的十分少。但为什么陆仙人能迅速出圈？
1.贴近生活却又高于生活的优质内容
在营销界，人们常说要接地气，要用最简单的方式把产品或品牌传达给消费者。对于网红而言也是如此，接地气并不等于土，而是更贴近生活。只有这样才能与更广大的群众形成沟通和共鸣。
从各类视频中可以看出，陆仙人并非好高骛远、飘在空中般的高高在上，而是脚踏实地的把自己喜欢和设计的东西展现给大家。他展现的时尚所用的“介质”就是我们日常生活中常见的物品，比如家里没用的破布、装完东西的化肥麻袋、路边的杂草等。最后都会被他设计成十分时尚的服装，然后靠自己完成一场超自信的模特走秀。他的视频内容都是来源于生活而又高于生活。
在美食博主圈也有一个这样接地气的网红博主——李子柒。与奶奶相依为命的她在乡下过着田园生活，因为一条制作木桶饭的视频而吸引大波热度。而后又发布了大量类似的优质视频，做腌制品、辣酱、手工拉面，还编背篓、做秋千等。所有的视频都十分简单又踏实—— 古色古香的景观、自然采摘的食材、古朴简单的炊具。而她也是依靠这些特色而成为“第一美食博主”。
2.突破刻板印象的硬核实力和创造力
在飞速发展的互联网时代，网红的门槛越来越低，网红开始走“全民化”。但想要做一个能迅速出圈引发大众热议并走向国际的网红，若没有过人之处、没有硬核实力，其成功机率微乎其微。
对于像陆仙人这类生活于农村的年轻小伙，几乎无人会把他们与时尚、气质、创意挂钩，似乎被钉上了“矮穷矬”还“土”的标签 。但陆仙人却拥有着非同一般的气质和审美观，以及像超模般的时尚感，打破了人们对其的刻板印象。
首先，他拥有天生资质。他拥有着绝佳的模特骨相，高颧骨、小眼睛、厚嘴唇，轮廓鲜明具有辨识度，拥有一张“高级脸”。其次，是他勤学苦练得来的硬核实力。持续踮脚走路、对着超模走秀视频成千上万遍练习、为了拥有更苗条的身材时常只喝水吃苹果……通过勤劳和毅力塑造自己的专业水平。
再次，他还有一种独具创意的创造力和时尚感。用垃圾、废品来设计和制作服饰，看似是一种被逼无奈之举，但能想到这种极少人能做到的方法也绝对是一种突破与创意，还与最近流行起来的“垃圾时尚”不谋而合。
3.独特且积极向上的人格魅力
如今许多明星及其团队都会打造“人设”，具体体现在对其个性、正能量价值观的提炼和传播上，比如“努力”人设、“爱国”人设、“可爱”人设等，形成独特的吸引力，从而引发粉丝或大众的共鸣。
而这种“人设”的打造，实际上是提炼个人魅力，并对其进行聚焦性传播的过程。陆仙人并没有团队的打造，所依靠的就是自己本身就有的这种独特“人设”，从而吸引了一大波粉丝。
一方面，他有着极其鲜明的个人风格，其他人难以模仿，这也是一种极具差异化的人设，惹人好奇又吸引眼球。
另一方面，他有着积极向上的人格魅力。当模特是陆仙人一直以来的梦想，在这个过程中，有亲戚的极力反对、有村民们的异眼旁观，中途还几经波折去当过餐厅服务员等。最后，终于如愿以偿能做自己所喜欢的事情。
不害怕不被认可，也不再在乎他人眼光，自信地享受着并义无反顾地坚持着。
乡村网红，如何不止于“乡村”？
随着移动互联网的普及，小镇青年、乡村网红也开始成为众多网友围观的对象，但是出了名的他们却又被标签化、污名化，成为一种“博眼球”群体的代表，甚至受到一些网友的抨击。陆仙人也不例外，被不少网友人称为“乡村非主流”，在网友的审美刻板印象下，乡村网红的成功出路又在何方呢？
1.真实取胜，拒绝伤己娱人与哗众取宠
自虐式吃灯泡、生吃蛇、十五岁女孩生孩子等这些视频来自于早期的快手，少数农村人拍摄这类猎奇式的视频并在网络上传播开来，让大众形成了农村人低俗、Low和荒谬的印象。快手也一度被称为“中国最真实的农村镜像”。
以上只是少数人的现状，但从整体来看，农村人其实是真实又质朴的。而农村网红所需要发扬的正是这一优势，从而展示农村人本来的生活和面貌，靠真实取胜，拒绝伤己娱人与哗众取宠。
华农兄弟的爆火便证实了这一点。他们的直播选址于安静的乡村，以一千种吃竹鼠的方式为直播内容。他们热爱自己的工作并满怀信心地活着，也正是靠着这些真实淳朴的视频吸引了上百万的粉丝。
2.不忘初心，独树一格以消除审美疲劳
如今许多记录城市生活、美女帅哥的视频不绝如缕，有些内容似乎已经让人有些审美疲劳。而乡村或乡村人的某些不一样的特质，对于常年生活在都市中的人来说，仿佛是一股清流，给予他们慰藉，比如淳朴、憨厚等。
而一个乡村网红想要走得长远就应该不忘初心，在这条道路上不要迷失。积极地接受网络带给自己的福利，同时也不能忘记自己为什么会备受欢迎的原因。
曾经红极一时的眉哥毛“小吴”，本来是一名普通的进城务工人员，因为自己剪头发被坑钱而选择向媒体投诉，其极具感染力的表情和淳朴踏实的特点而让许多人圈粉。但大火后的他却很快地出现各类博眼球或不良新闻，其一开始的树立的人设和口碑开始崩塌，粉丝量也持续下滑。
3.引发UGC，找准热度发酵的正确传播途径
对于乡村网红而言，不管是土味文化还是其他文化的传播，大多数成功的案例都经历了从“抖音/B站→微博→微信→大众媒体”的走红发酵过程。
抖音、B站这类具有广大群众基础，且文化包罗万象的平台，是各类乡村文化的流行起源，同时，聚集了民间年轻网友的智慧。B站上总会出现许多用户发出的令人捧腹大笑的弹幕，而这些弹幕评论本身也增强了传播力度。同时微博和微信平台是表情包重度使用平台，很多网友自发制作相关表情包也会极大提高知名度。正确使用这些平台和途径，也将会助力各类乡村网红成功出圈。
陆仙人是又一吸粉无数的现象级乡村网红，我们从非专业的他看到了他的专业模特功底，看到了他的接地气和向上的人格魅力。但在这个农村网红被污名化的时代，能像他这类迅速出圈人并不多，他们需要把握好自己的“真实”优势，也需要不忘初心并把握传播方式等。总体而言，当代乡村网红的出路仍需要很长一段时间去探索和完善。
胡云华 | 文字
李维娜 | 编辑
陶梦 | 责任编辑
E N D
为“男色”与“流量”买单，美妆代言还“美”吗？| 案例精选
《罗小黑战记》出圈失利，国漫盛世还值得期待吗？| 案例精选
一夜蹿红的ZAO，是“逢脸造戏”的游戏，还是换脸软件的造梦契机？ | 案例精选返回搜狐，查看更多
责任编辑：
