崔永元曝光明星的高收入后，我们还要请明星代言吗？

    最近，崔永元揭发一些娱乐明星的阴阳合同，出没于各大媒体的头条，也在社会上炸开了锅，让普通民众知晓，原来我国的这些艺人明星们，原来收入如此之高，一场普通的商演，一支简单的商业广告等，都可以让一些明星们获得几千万的收入。

    由于工作关系，这几年参与了一些家居企业品牌与明星之间的商务合作，的确，从品牌推广的角度来看，由于明星知名度和拥趸者众多的缘故，一下子会让品牌极大的受益，曝光度增加的同时，也让销售额节节攀高；而目前虽然我们的明星众多，但真正能“自带流量”的其实也是屈指可数，因此合作费越高的明星们，实际给企业品牌带来的价值也越高，并且由于我们国家人口众多，除以10多亿人口下来，说实话，是“划算的”，很多人觉得一些一线明星几千万赚钱太容易，其实价格与价值是划等号的，没有一个甲方爸爸是傻子，多少钱办多少事，明星的价格高，主因是我们人口多，市场大，和演技、水平其实没关系，而是与影响力与市场价值；就像一杯矿泉水在便利店卖几元，在五星级酒店就是百元。劳动本身或者劳动的付出多少于价值没有必然的关系，有些东西比如矿山、房产不用付出劳动就能增长价值，娱乐明星与街头艺人同样的表演在不同的平台上价值天壤之别，价值的决定因素不取决于或不仅仅取决于自身的劳动，很多时候我们被中学教育的劳动价值论给误导了。

    家居品牌找一个代言人，的确目前情况下，娱乐明星是首选，但从欧美市场来看，特别是欧洲，很少有家居品牌找娱乐明星来做代言，这或许因为他们的法律与我们不一样；据悉，明星代言某品牌，必须是得证明这位明星是真正的产品使用者，并有详细的规定使用时间和场所等，否则是无法通过，因此在欧美，家居品牌很少会使用娱乐明星，即便是有代言人，首选的是专业人士，例如设计大师，直接与产品有关联，而普通民众也更愿意接受这样的专业代言人形象。

    而近几年，代言人的选择在许多家居品牌中也出现了变化，例如有与体育明星合作的，有与国际知名足球俱乐部合作，也出现了和专业设计大师合作的等等，开始不再局限于娱乐明星，这是好事，在追求快速知名度提升的同时，也开始逐步关注专业度和深度，让专业人士与品牌的关联，让民众们更能信服产品本身，并意识到，品牌并不是与越大牌的明星合作越好，而是匹配度更重要，像这几年在一些房屋装修改造节目中的设计师成为了香饽饽，甚至参与一些线下见面活动，阵势不亚于娱乐明星；知名的国际足球俱乐部，所到之处，必定引起强烈轰动，粉丝们并会爱屋及乌，大量购买限量款的代言产品，即便是价格高于普通款不少；还有更奇妙的，用知名企业家来作为代言人，不仅收获了商务渠道的影响力，反而能促使品牌与企业家内在奋斗精神的关注。对，还有巧用匠人，关注度也在逐渐提升。

    在我们关注娱乐明星高收入的同时，也要反思我们自身，对于品牌推广，想要达到什么样的目的，如果仅仅只是希望获得短时间的流量与高曝光，缺乏长远的品牌战略思维，那还不如把这些成本用于产品的研发中，因为好产品才会自带流量，才能让品牌具备更持久的生命力！

责任编辑：雷达

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