张家界文旅局致谢张艺兴：“双向奔赴”背后不止于明星效应

□韩舒溢 （湘潭大学）

近日，张家界文旅发布感谢信，感谢艺人张艺兴，并表示“两个‘国际张’的双向奔赴”。感谢信称，近期，张家界城市国际形象宣传片《我的家，你的世界》在全球上线，张艺兴作为湖南文旅推广大使，多次倾情推介湖南、推介张家界，越来越多的海内外朋友带着对您的喜爱和对美好生活的向往，来到张家界感受奇秀山水的魅力。（12月19日 九派新闻）

据悉，歌手张艺兴在2024年6月受聘为“湖南文旅推广大使”，常在官方宣传视频、综艺节目，乃至演唱会现场积极推介湖南景点与文化，毫无保留地表达对家乡人文风情的热爱。张艺兴以舞台为媒为张家界“打call”，张家界文旅亦以官方感谢信回应着张艺兴的付出。当对家乡“念兹在兹”的爱，遇上官方仪式感满满的感念，两个“国际张”之间的双向奔赴，为寒冬添上一抹暖意，也引发人们对于其背后文旅双赢的思考。须知，此次双向奔赴出的文旅双赢，始于名人效应，却不止于名人与粉丝的奔赴。

毫无疑问，两个“国际张”的双向奔赴是一次借名人效应助力文旅推广的成功实践。成为“湖南文旅推广大使”后，张艺兴不仅创作了湖南文旅推广曲，也在韩国首尔的个人演唱会上热情地向歌迷推介湖南。统计数据显示，张家界2024年前三季度韩国游客同比增长275%，韩国年轻人在韩国游客占比重呈上升趋势。

在该传播互动语境里，张艺兴为家乡代言，以融合潇湘元素的歌曲创作向基数庞大的粉丝群体打开了一扇了解湖湘文化的窗。而在粉丝群体的视野中，偶像的文化象征意义则从张艺兴本身，转移到张家界，乃至三湘四水。张艺兴的核心受众经由偶像推介来到张家界旅游，又为张家界自然风光所折服，自发为张家界进行口碑营销，进而吸引新受众的到来。这一在推广大使、粉丝群体、文旅三方之间形成的价值共创的动态循环，不仅是公众人物发挥正向引导作用的生动注脚，更是选择合适的代言人助力文旅目的地知名度提升的有力证明。

溯源张家界“韩流”鼎沸的背后，政策利好因素作用亦不容小觑。今年来，“张家界长满了韩国人”“人在张家界却被韩国人包围”等词条频上热搜，但张家界对于境外游的努力却非一时兴起，早在多年前便开始发力。从世纪初率先给朝鲜族旅游从业者发放“临时导游证”，到开办个人韩元现钞兑换业务，再到开通包机新航线促成外来游客入境游……张家界文旅扎根自身地理优势，在国家政策大方向的指引下，根据游客画像创新文旅营销方式、优化景区游览政策，形成文旅发展的源动力、推动力与保障力，吸引了众多境外尤其是韩国游客。在政府与市场的配合与支持下，张家界文旅聚合了国内独一份的入境游优势，而奔赴张家界的游客又助长了张家界文旅市场的发展，达成景区与游客的“双向奔赴”。

究其原因，两个“国际张”共同谱写的文旅双赢议题，实为文化的“双向奔赴”。张家界的山岳风光完美契合了爱山的韩国人对于仙岳的想象与神往。同时，基于韩国人对于孝道的重视，张家界“天然氧吧”亦有“健康的登山”之引申义，常与“带父母一起登山”这一有孝敬意义的行为联结。如此一来，张艺兴不再只是“湖南文旅推广大使”这一扁平的文化符号，而是成为一个生动立体的桥梁，联通湖湘文化与海外游客的文化传统，切合中华文明与海外游客文化期待的契合点，增强游客的文化认同感，从而在潜移默化中提升湖南文旅的国际传播效力。

张家界文旅与张艺兴的“双向奔赴”，不仅是名人代言的影响力，也是政策利好与市场红火的推力，更是深入人心的文化软实力。在两个“国际张”的“双向奔赴”后，接住现有流量，权衡社会效益与经济效益，思考文旅传播优化路径，既应是张家界持续接住“泼天的富贵”的应有之义，也是其他景区的借鉴与反思的题中之义。

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